公营模式下的少儿频道

一、公营模式下的BBC少儿频道

英国广播公司历来以其公营体制下向社会公众提供的大量高品质节目闻名，而它的儿童节目同样制作精良，在竞争激烈的英国儿童节目市场上占有相当份额。由它投资制作的儿童节目《天线宝宝》取得了世界范围内的成功，而它新开办的两个数字频道——Cbeebies和CBBC也已成为英国最受欢迎的儿童电视频道。下面分别介绍一下两个频道的基本情况。

1.CBBC

CBBC是于2002年2月开播的一个数字少儿专业频道，可以通过卫星、有线网进行接收，并且可以在BBC的网站上在线观看。该频道主要服务于6～12岁的儿童，鼓励他们发现自己的兴趣所在，激发他们的求知欲与好奇心。考虑到频道目标观众群的年龄特点，CBBC频道从一开始就确定了娱乐与教育相结合的总体节目编排策略，利用儿童剧、动画片、纪实片等各种节目形式培养孩子们的学习兴趣，教授他们各种生活技能。为了辅助孩子们更好地掌握他们在课堂上学到的知识，CBBC频道专门设置了一个名为“电视课堂（Class TV）”的教育板块，该节目在假期之外的时间里每天固定播放4个小时，其内容与学校课程保持一致。此外，CBBC频道还特地制作了适于儿童观看的新闻节目，帮助他们了解整个世界。

英国播放的儿童电视节目中外来节目一直占有相当比例，但CBBC频道开播两年以来经过不断的调整和改进，以上乘的节目质量、多样化的节目内容以及低重复率获得了本国儿童观众的欢迎。

（1）“寓教于乐”的节目宗旨

CBBC频道将“寓教于乐（Learning through Fun）”作为自己最为核心的节目编排原则。在此基础上，频道力求突出新颖、原创的特点，以各种富含知识性、趣味性的节目鼓励孩子们去探索周围的世界，并在这一过程中帮助他们挖掘自身的兴趣与潜力。

每天播出的“Xchange”是这一宗旨的最好体现，该节目包括Xpress、Xplore、Xtreme三个小板块，内容与孩子们的生活密切相关，通过介绍最受他们欢迎的运动和游戏引导他们发现生活中的乐趣。Smart和Planet Cook两个节目主要是为了培养孩子们在艺术和烹饪方面的技能。此外，CBBC频道还设置了“蓝色彼得读书奖”，鼓励孩子们提高自己的读写能力。

（2）帮助孩子们认识世界

Newsround是全英国惟一的儿童新闻节目，CBBC频道意在通过这一节目向孩子们介绍世界各地的历史文化、风土人情，解释各种新闻事件以及目前人类生存所面临的问题与挑战，帮助孩子们更好地认识和理解他们所生活的环境。在节目形式上，制作人员一方面简化与新闻相关的争论，同时适量加入深度内容，一方面以互动投票以及招募小记者的方式引导孩子们去关心他们周围的世界。

在播出过程中，制作人员还发现简短但频繁的公告板形式的新闻节目最容易为儿童观众接受。为此，CBBC频道将新闻公告节目的播放次数从2002年的一天2次增加到了2003年的一天7次，达到了更好的节目效果。

（3）分享创造力

各种贴近孩子们生活的短片和情景剧是CBBC频道的另一个亮点。这些节目在追求娱乐性、趣味性的同时，更重要的目的是为孩子们提供真实的生活体验，使他们能够最大限度地参与其中，培养他们的自我表达能力和创造力。

3.Cbeebies

Cbeebies频道与CBBC频道同期开播，其节目主要针对5岁以下的学龄前儿童。与CBBC频道“寓教于乐”的节目宗旨有所不同，Cbeebies以“寓教于玩”（Learning through Play）作为频道的最大特色，即让孩子们在玩的过程中能够有所收获。这一原则首先强调频道的娱乐性，但同时也有其教育目标，这是因为“游戏”是幼龄儿童对环境进行认知和学习的最为主要的方式。而Cbeebies为了充实这一主张，全部节目都参考儿童心理学专家的意见开发和制作，告诉孩子应当如何玩、如何在玩的过程中准备好去学习，力求为这些年龄最小的观众营造一个能为他们接受且绝对安全的电视空间。

准确的受众定位、精心的策划使Cbeebies频道从一开始就获得了巨大的成功。今天，Cbeebies已成为英国观众数量最多的少儿频道，并且获得了媒体和公众的高度评价。而它制作的一些儿童节目，例如《天线宝宝》，更是受到了全世界儿童观众的认同和喜爱。

（1）从儿童角度诠释本土文化

Cbeebies从开播之初就十分注重在节目中反映英国的文化特征。为了鼓励原创、增加本土节目比重，Cbeebies进行了大量投资，由此在英国儿童电视节目市场上确立了鲜明的本土特色。系列剧Tikkabilla以流行杂志的方式带领孩子们展开一次次探索之旅，而Big Cook，Little Cook等节目则和《天线宝宝》一起激发小观众们的好奇心与想像力，帮助他们了解自己的国家和自己周围的事物。

（2）节目来源的“秘密”

不断创新、开发高质量原创节目是Cbeebies频道面对的一个主要挑战，这同时也是BBC和观众对其提出的基本要求。为保证节目质量，Cbeebies最初以独立制作或与其他公司合作的方式解决节目来源问题，但由此花费的巨大制作成本使Cbeebies转而采用了另一种更为经济的办法，即与第三方制片公司协商事先以少量资金买下节目的播映权。在这种模式下，Cbeebies的投资一般都不会超过节目总成本的25％，同时还可以保证自己在一定程度上控制节目内容，使之符合频道的整体定位，满足观众的特别要求。

《天线宝宝》是这一节目制作模式有效性的最好例证。该节目的创意最先由英国儿童节目制作公司的工作人员提出，他们认为两岁以下的幼儿虽然还不能用语言表达自己的想法，但同样有思考能力，如果要与他们交流就必须采用能为他们所接受的特殊方式，而当时儿童电视节目市场在这方面还是一片空白。BBC以专业眼光认可了制作公司的节目理念，对其进行了投资。根据合同规定，制作公司必须在三年的合约期内每年制作出80集新节目供BBC播出；如果在播出过程中出现任何品质不佳的情况，BBC都可以中止与制作公司的合作。在权益的划分方面，BBC拥有《天线宝宝》的电视播映版权及节目销售的权利金，而《天线宝宝》衍生产品开发带来的收益则归制作公司所有。