与2007年上半年相比,城市电视台2008年上半年的广告投放额有所增长,但在全国所有电视台的广告投放总额中所占的份额却在下降。2008年上半年,城市电视台的广告投放额是504亿元人民币,占全国电视广告总投放额的30%；而2007年上半年,城市电视台的广告投放额是457亿元人民币,占全国电视广告总投放额的31%。[2]
表7.1.1 2007上半年和2008上半年各级频道广告投放额比较
数据来源:央视市场研究媒介智讯(CTR MI)
在央视市场研究媒介智讯(CTR MI)统计的173家城市电视台中,2008年上半年广告投放额过亿元的有118家,这比2007年上半年增加了9家。2008年上半年超过2亿元的占到了68家,2007年上半年过2亿元的有67家。
表7.1.2 2007上半年和2008上半年不同广告投放额城市电视台的数量和投放额比较
数据来源:央视市场研究媒介智讯(CTR MI)
2008年上半年广告投放额在2亿元以上的城市电视台的广告总额为402.95亿元,占到城市电视台整体投放额的80%；投放额在1亿—2亿元的城市电视台广告总额为71.59亿元,占到城市电视台整体投放额的14%；投放额在5000万—1亿元的城市电视台广告总额是20.87亿元,占到城市电视台整体投放额的4%；投放额在5000万元以下的城市电视台广告总额是8.61亿元,占到城市电视台整体投放额的2%。
数据来源:央视市场研究媒介智讯(CTR MI)
图7.1.1 2008上半年不同投放额城市电视台投放广告总额所占份额比较
2008年上半年广告投放额排名前20位的城市电视台中,省会城市电视台占11 席,非省会城市电视台占9席。广告投放额排名前两位的是深圳台和广州台,它们也分别是非省会城市电视台和省会城市电视台的领头羊。深圳台广告投放额比2007年同期增长了10.69%,广州台增长了6.87%。在排名前20位的城市电视台中,2008年上半年与2007年同期相比增长幅度最高的3个台是长沙台、武汉台和长春台,其中长沙台增长了66.65%。与2007年同期相比,广告投放额下降的城市电视台有温州台、青岛台和沈阳台,其中温州台和青岛台的下降幅度都超过了10%。
表7.1.3 2008上半年广告投放额排名前20位的城市电视台
续表
数据来源:央视市场研究媒介智讯(CTR MI)
从广告投放额来看,省会城市电视台略强于非省会城市电视台。2008年上半年,广告投放额排名前10位的省会城市电视台总额为139.5亿元,而排名前10位的非省会城市电视台广告投放总额只有101.1亿元,与省会城市电视台相比少38%。
2008年上半年广告投放额超过10亿元的省会城市电视台有7个,2007年同期有6个,增加的是长沙台,长沙台也是2008年增长幅度最高的省会城市电视台。在排名前10位的城市电视台中,只有沈阳台比2007年同期有所下降,降幅为7.44%。
2008年上半年广告投放额超过10亿元的非省会城市电视台只有2个,除了深圳台高高在上外,无锡台的广告投放额也超过了10亿元。在排名前10位的城市电视台中,无锡、苏州、烟台和大连台的表现不错,有超过20%的增幅,只有两个非省会台比2007年同期有所下降,它们是温州台和青岛台。
表7.1.4 2008上半年广告投放额排名前10位的省会城市电视台
数据来源:央视市场研究媒介智讯(CTR MI)
表7.1.5 2008上半年广告投放额排名前10位的非省会城市电视台
数据来源:央视市场研究媒介智讯(CTR MI)
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