年河北电视台广告中心经营管理情况

2014年，河北电视台广告管理中心在广告经营管理上主要做了以下几项工作：

一、深化改革，建立有效对接市场的广告营销机制

2014年1月份，通过双向选择、竞争上岗，河北电视台广告中心完成了机构改革、核岗定编，建立“统分结合”的广告营销机制，设置卫视、经视、都市、影视、少儿科教、公共、农民七个频道广告运营部、4A运营部和专题医疗运营部，明晰责权利，明确奖惩措施，坚持按劳分配、优劳优酬的原则，充分调动广大员工的积极性和创造性，干部职工队伍精神面貌焕然一新。在我台2014年广告征订相对滞后、政策不够清晰明确的情况下，中心班子成员和各位业务总监带领全体业务员，深入企业、深入商家，与客户积极对接，与客户交朋友，为客户量身定制宣传推广方案，通过卫视和地面频道交互播出、黄金时段和非黄金时段交互播出等方式，整合营销手段，以诚信和智慧赢得客户的信任。截至1月15日，签订合同量10．24亿元，为年度广告创收奠定了坚实的基础。

5月份，根据台分党组关于河北电视台广告经营管理工作的改革意见和安排部署，广告经营模式实行统一管理下的分频道经营，原“台广告经营管理中心”改设为“台广告管理中心”，同时卫视、经视、都市、影视、少儿科教、公共、农民频道均设立广告部，按年度创收任务目标自主经营、分别考核。

此次改革，频道成为节目生产、经营创收的市场主体，使各频道在统一管理下，享有更多的经营自主权，有利于发挥频道的积极性和创造性，有利于增强广告创收与节目生产的黏合度，保持广告运作流程的畅通与高效，强化了扁平化管理，有利于积极有效地对接市场，对于建成大台强台起到了积极的推动作用。

局台党组制定的2014年创收目标任务为11．5亿元。截至11月底，完成创收9．3315亿元。

二、建章立制，实现管理的制度化、规范化

台分党组出台了《河北电视台广告管理实施办法》《河北电视台2014年广告价格折扣指导线》《河北电视台2014年广告新业务提成奖励办法》《河北电视台2014年支付广告公司代理费管理办法》《广告中心绩效考核及奖金二次分配方案》《河北电视台广告管理规定》等。通过建章立制，做到有章可循，不断增强我台广告经营管理的透明度和规范化。

三、净化荧屏，治理医疗专题，加大公益广告宣传力度

2014年，广告中心继续严格贯彻落实《广告法》及有关法律法规，进一步净化荧屏，大力拓展品牌广告搭载平台，提升品牌广告占比。根据台分党组要求，广告中心对分频道经营后的折扣管理问题进行了深入调研，并反复征求了各频道总监和频道广告部的意见，起草、制定了《2014年河北电视台折扣管理规定》，严格广告折扣管理，尤其是强化医疗专题广告管理。

河北卫视频道对所有医疗类广告、专题栏目和短片视频进行严格自查，将自查材料和光盘报省局传媒机构管理处，上报总局审定通过后方安排播出。六个地面频道也积极主动清理医疗养生专题，调整广告结构，加快转型升级，提升品牌广告占比。

四、第21届广告节河北电视军团获得圆满成功

10月25日至27日，第21届中国国际广告节在贵阳举办。在本届广告节上，河北电视台荣获“2014中国艾菲奖特殊贡献奖”“2014中国广告长城奖”，充分展示了过去一年间我台在节目创新、广告创收等方面深化改革、厚积薄发的最新成果，展现了河北电视台力争上游、砥砺前行、打造中国一流强台的目标和实力，向业内业外传达了做强做大媒体平台的信心和决心，展示了河北电视台冲刺全国电视第一方阵的勇气和潜力，同时也为下一年的广告招商、宣传推介打下了坚实的基础。

五、成功举办河北电视台2015广告招商推介会、经营性栏目及专题广告招标会

（一）11月28日，河北电视台在石家庄太行国宾馆成功举办2015广告招商推介会。河北电视台与来自省内外的260多家、400余位企业家代表、广告公司代表汇聚一堂，共谋合作共赢大计。

本场推介会采用联欢会形式，围绕“聚文化，最中华”这个主题，重点推介了河北电视台各频道的优质资源、品牌栏目、大型季播活动以及下一年新策略。

（二）11月29日，举办2015年经营性栏目及专题广告招标会，来自省内外的16家广告公司参与竞标。最终中标总额达5．5亿元，创历史新高，较之去年招标会增长96%。其中，河北卫视中标额达3．4亿元。这一良好开端为下一阶段硬广及特殊资源招商奠定了坚实的基础。