【摘要】：一、城市电视台所在地区的经济发展水平使城市电视台发展具有“天花板”效应各地区经济发展水平差距很大,这是影响各地城市电视台广告经营的最重要原因之一。各地的广告经营情况与其经济发展情况紧密相关:沿海经济发达地区的城市电视台,其广告经营额在全国广告经营额中占据大部分市场份额,各地区板块效应明显。
一、城市电视台所在地区的经济发展水平使城市电视台发展具有“天花板”效应
各地区经济发展水平差距很大,这是影响各地城市电视台广告经营的最重要原因之一。各地区广告业的发展也不平衡,并且存在着明显的区域化烙印,经济发达地区城市电视台广告投放额远高于西部经济落后地区。各地的广告经营情况与其经济发展情况紧密相关:沿海经济发达地区的城市电视台,其广告经营额在全国广告经营额中占据大部分市场份额,各地区板块效应明显。在2008年上半年投放额排名前20位的城市电视台中,广东省的深圳台和广州台占据了前2位；长三角的浙江省和江苏省共占据了7位,在数量上远远高于其他地区；东北地区也占了4席；而西部欠发达地区只有西安台入围前20位。
广州台广告部主任潘瑞安曾说过这样一段话:广州2008年的GDP是7000亿元,仅次于上海和北京,和其他省会城市不是一个重量级。从这点上讲,广州台广告收入6亿元没有什么好自豪的,只是拿到了该拿的部分。而对于大多数城市电视台而言,6亿元的广告收入已经是天文数字了。
表7.2.1 2008上半年广告投放额排名前20位的城市电视台所在省份和行政区
数据来源:央视市场研究媒介智讯(CTR MI)
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