【摘要】：对鄂温克人来说,电视是一种不断更新的、具有视觉冲击力、易于产生满足感的权威。[16]电视在使鄂温克人与草原之外的新闻、思想和娱乐发生密切接触的同时,也在对鄂温克人传统的价值观和行为方式产生着潜移默化的影响。二是某些电视节目内容唤起了鄂温克人的恐惧感,由此导致鄂温克人态度发生变化。
第二节 电视传播策略对鄂温克人态度与行为变化的影响
麦克卢汉认为,电子媒介尤其是电视的普及再次改变了人们的生活,它们以接近实时的传播速度和强烈的现场感、目击感把遥远的世界拉得很近,人与人之间的感觉距离大大缩小,于是人类在更大的范围内重新部落化,整个世界成了一个新“地球村”[15]。电视这种集声音与画面优势于一体的传播媒体,在迅速而有效地满足鄂温克人的一般信息需要上具有着不可比拟的力量,使得草原鄂温克人由过去固定在草原深处的井底之蛙变成了洞察四方的漫游者。在城市化作为发展趋势的当今社会,电视所表达的一些城市的文化观念、价值观念、生活模式等自然成为了鄂温克人所向往、认可与模仿之物,电视中出现的人物、事件越来越成为鄂温克人真正关心的对象。对鄂温克人来说,电视是一种不断更新的、具有视觉冲击力、易于产生满足感的权威。电视让他们感觉到自己是生存在这种气象万千的世界中,而不是身处周围可怜平庸的小环境。[16]电视在使鄂温克人与草原之外的新闻、思想和娱乐发生密切接触的同时,也在对鄂温克人传统的价值观和行为方式产生着潜移默化的影响。而价值观和行为的变化首先源于态度的改变,鄂温克人在电视影响下产生态度变化一是因为态度差异所造成,即电视节目中所传递的价值观和行为方式与鄂温克人自身原有的观点发生冲突,趋于和谐的本能使得鄂温克人开始不断调整原有的观点和行为方式。二是某些电视节目内容唤起了鄂温克人的恐惧感,由此导致鄂温克人态度发生变化。
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