电视对鄂温克人影响的阶段与层次

一、电视对鄂温克人影响的阶段与层次

“按照科塔克(kottak)的观点,‘电视的影响应该被理解为一种分阶段发生的现象’。他提出了社会经历的四个阶段。在最初的阶段,电视是一种新奇之物,它的奇异性俘虏了观众的全部注意。在这个阶段,催眠者是媒介,而非信息。当人们适应了电视,并习惯于它的经常存在时,他们便进入了第二阶段。观众对他们收看到的内容变得更加具有选择性,‘对电视信息的抵制、解释和加工的过程’便开始了。根据科塔克的观点,第二阶段可以持续10年至15年不等。在第三阶段,电视进入某地的大多数家庭。第四阶段表现为‘电视收看行为对土生土长的当地人的持续和终生的影响,后者一生都生活在电视传播的全国文化和电视制造的大众现象之中。在第四阶段,电视的更复杂、更长期的社会文化效果变得清晰可辨’”^[1]。电视自从上个世纪80年代末期开始走进草原鄂温克人的生活,真正进入大多数牧民家庭是在90年代以后。如果按照科塔克的划分方式,鄂温克人接触电视目前应该是第三阶段,即电视已经进入绝大多数鄂温克人的家庭,而且已经持续了近十年的时间。

如今,电视已经占据了鄂温克人的大部分休闲时间,即使是在那达慕、祭敖包这样大型的活动期间,鄂温克人在白天里饮酒、唱歌、跳舞等方式狂欢之后回到家里,还是忘不了打开电视。去年夏季辉河那达慕盛会期间,晚上有著名的“乌兰牧骑”歌舞团的演出,这是鄂温克人非常喜欢的一个演出团体。当晚笔者在辉苏木的街上溜达,从窗户中看到很多家庭的电视机在开着,人们在一边喝酒一边看电视。由此可见,由于电视正以它的魅力影响着地球村中每一位村民的生活,即使是深处草原腹地封闭环境中的鄂温克人也没能逃脱掉这种影响。在鄂温克人与电视这项研究中,笔者的关注点主要集中在电视对鄂温克人心理层面的影响,即态度和行为层面,包括电视对鄂温克人的认知、情绪情感、行为意向和行为这四个方面的影响。通过大量的访谈和长时间的参与观察,本研究认为电视对鄂温克人的观念、态度、行为均产生了很大的影响。就认知层面来说,电视开阔了鄂温克人的视野,形成了鄂温克人新的认知图式。在情绪情感方面,电视的作用是利弊参半,在某些方面既增强了鄂温克人的民族自豪感、提升了鄂温克人的理智感、凝聚了鄂温克人的亲情感,同时也给鄂温克人带来了忧虑感和自卑感。在电视潜移默化的影响下,鄂温克人的价值观开始出现了变化的倾向,逐渐产生了经营意识、改变了消费观念、转变了婚恋和生育观念、提高了教育观念等。同时也激起了鄂温克人的诸多欲望,包括都市生活欲望、对新型职业和生活方式的渴望,以及随着权利意识的提高产生了为保护自身权益而行使自身权利、迫切希望更换嘎查领导的欲望等,以上影响在态度层面得以体现。在行为方面,鄂温克人的变化体现在电视参照、电视模仿甚至是行为创新。鄂温克人在电视影响下所产生的态度和行为方面的变化,这既与电视节目本身的特点、电视的传播方式和传播策略以及鄂温克人目前所处的社会环境、自然环境和具体的收视环境有关,更与鄂温克人自身的民族性格有关。其中鄂温克人独特的民族性格是电视影响鄂温克人态度与行为改变的内在因素,是起作用的内因。其他因素则是引起变化的条件,是外因。