【摘要】：品牌,对于当今中国电视媒体的重要性,感觉到了也好,理解了也罢,总之,电视人对于电视媒体一定要去建立品牌,已经有了共识。在具体探讨这个问题之前,首先要了解中国电视媒体目前竞争所处的层次。在这个过渡期中,“内容为王”观念在很多中国电视媒体的中、高层管理者心中占据了非常重要的位置。
第六节 现阶段中国电视媒体的竞争层次
我们的实践证明:感觉到了的东西,我们不能立刻理解它,只有理解了的东西,才更深刻地感觉它。感觉只解决现象问题,理论才解决本质问题。
——毛泽东《实践论》
品牌,对于当今中国电视媒体的重要性,感觉到了也好,理解了也罢,总之,电视人对于电视媒体一定要去建立品牌,已经有了共识。这是很关键的一个前提,主观意识上的障碍基本已经扫除,接下来的就是怎么做的问题。在具体探讨这个问题之前,首先要了解中国电视媒体目前竞争所处的层次。
中国电视媒体的发展,正处于哪个竞争阶段?
这个问题,我们的回答是,由初级的产品竞争阶段迈向品牌竞争阶段的过渡期。这个过渡期的显著特征是:1.电视媒体对外的竞争更多的还是表现在单纯的节目之间的对抗上,对“内容为王”观念存在一定的误解；2.电视媒体基本的内部建设还在完善中；3.广告创收占所有创收比例超过90%；4.有品牌建设的意识,但普遍缺乏品牌战略和专业的操作模式,因而有“做品牌”之名而无“做品牌”之实。不觉中,又陷入激烈同质化的产品竞争圈中；5.已经开始出现了少数电视媒体,在实践中、理论上有了专业科学的品牌战略,如:湖南卫视。
在这个过渡期中,“内容为王”观念在很多中国电视媒体的中、高层管理者心中占据了非常重要的位置。同时,这也就使得“内容为王”在不少中国电视媒体的中、高层管理者心中存在着一定程度的误解。
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