【摘要】：第八章 环境对鄂温克人态度与行为变化的影响在媒介影响受众态度和行为改变的因素中,受众所处的环境在其中起着一定的作用。对于处在草原腹地的鄂温克人来说,电视对其态度与行为的影响与鄂温克人所处的社会环境、独特草原环境和具体的收视情境有着一定的关系。鄂温克人这种群体收看方式和集中收看的行为,是电视卷入程度较高的体现。
第八章 环境对鄂温克人态度与行为变化的影响
在媒介影响受众态度和行为改变的因素中,受众所处的环境在其中起着一定的作用。环境因素应该既包括宏观层面的社会环境,又包括中观层面的生存环境和微观层面的具体收视情境。环境因素是影响个人对媒介系统依赖程度的重要因素,环境因素中的变化会影响个人媒介系统依赖关系的强弱。[1]而受众对媒介依赖程度的强弱又影响着媒介的传播效果。对于处在草原腹地的鄂温克人来说,电视对其态度与行为的影响与鄂温克人所处的社会环境、独特草原环境和具体的收视情境有着一定的关系。
从宏观的社会环境方面来看,国家“村村通”广播电视工程项目的实施,将草原深处的鄂温克人与外界联系在一起,也为鄂温克人了解外部世界打开了一个窗口。随着内蒙古新农村和新牧区建设以及城镇化进程的加快,鄂温克人逐步步入了现代化的进程,这意味着传统的生产和生活方式面临着一定程度的变化。处于变化中的鄂温克人,会将媒介呈现的内容作为参照、借鉴,甚至是模仿和创新。就鄂温克人所生存的草原环境来说,封闭、偏僻,信息不畅,电视是其使用最为频繁的大众传播媒介。在信息来源比较单一的情况下,信息对受众所产生的效果会更加显著。至于具体的收视情境,鄂温克人在收看电视时往往有几个特别明显的集中:一是受众集中,经常是几家人聚集在一起,二是收视时间集中,三是收看电视时注意力集中。鄂温克人这种群体收看方式和集中收看的行为,是电视卷入程度较高的体现。而电视卷入程度越高,电视对受众的影响则越大。
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