自1996年湖南经视的《幸运3721》让娱乐的精灵在电视屏幕舞蹈起来,几乎所有的人都被迷住了,无论是做电视的还是看电视的,尽管有些人觉得那是一种迷失和堕落。但是看的看得开心,做的做得起劲,娱乐便成了势不可挡之势了。
1997年湖南电视台一套节目上星,令其一炮而红的是娱乐节目《快乐大本营》, 1998年再推《玫瑰之约》,仍旧风靡一时,进一步强化了湖南卫视的娱乐品牌。出于对根深蒂固的“新闻立台”传统的近乎本能的尊重,魏文彬近乎本能地自觉遏制了在卫星频道上“放肆”娱乐的冲动。但他同时采取了另外一个大胆的行动,在闲置的地面频道中,拿出一整条频道来做娱乐与体育,打造覆盖全省的文体频道。
1998年的秋天,魏文彬再一次在湖南电视台的老演播厅里搭起了竞聘台。这一次通过竞聘台登上历史舞台的人是张华立,带着张勇。他们后来成为文体频道[5](娱乐频道)的正副总监,加上一个竞争对手陈湘的加盟,构成最初的三足鼎立。
张华立是一个既简单又复杂的人。乍一看个性突出,特点鲜明,但又很难一言以蔽之。他1986年从复旦大学中文系毕业,本来该去湖南大学报到,但是忽然“发宝气”,觉得刚出校门又进校门实在没意思,揣着文凭和派遣证不去报到,转来转去想进作协、文联、报社或者电视台这类单位。那时候不兴这样找工作的,转了半天没个头绪,甚至有人觉得他形迹可疑。最后他揣着毕业证书直闯常德老乡魏文彬的办公室,其时魏文彬年仅36岁,刚刚当上湖南电视台的副台长,一部人生传奇已经开头,正踌躇满志,有心搜罗人才,也有识人用人的独门功夫,张华立就留在了魏文彬主管的新闻部。但是不要以为张华立因此就是所谓“魏系”,他无门无派或者说自成一派,在人们眼中颇有一点自由散漫或者说吊儿郎当的味道。但是他的才华是毋庸置疑的,1989年刘惠东受命创办《焦点》栏目时,拉了他做班底成员之一。在这个以舆论监督为特色的新闻专栏里,他时常弄出些文采斐然、视角独特、情感丰富的节目,有一次做了一个节目叫做《聪妹子的悲剧》,文字功底受到魏老板的激赏,其中一句“萧萧春雨打湿了我的镜头也打湿了我的心”不胫而走,成了他早期的“个人品牌”。他当然也是有些恃才傲物的,不对路的人不跟你“来神”。在《焦点》组那样一个有强烈的集体主义色彩的集体里,他也是独来独往的。虽说在长沙上班,倒有多半时间在常德(常德老家有个娇美的妻子),以至于组里曾有新来的同事初次见到他,竟以为他是常德记者站的。作为复旦大学中文系的高才生、资深文学青年以及《易经》钻研爱好者,他经常会口出狂言说电视台是个没文化的地方,并且时不常显摆一下自己的文化,在办公室的黑板上写上一些生僻字考别人。有一回他在黑板上写了个“和”字,问大家这个字一共有几种读音。有人说了“河”和“贺”,又有人凑了个“胡”,就没有了。他面露得色,准备好好卖卖关子,有个实习生突然冒出来说我知道,一共有6种。张华立有点意外:“你来,写出来,都写出来给你奖品。”这个不知天高地厚的老实孩子果真一五一十写出来,并且一一组了词。这个张老师倒是不含糊,当场兑奖:我身上有的东西,你随便挑。这个孩子挑了他脖子上挂着的一支漂亮的纪念笔,他有点舍不得,但还是摘下来送给了她。完了有点不甘心,又往黑板上写了一个“轧”字。“这个字,几种读音？”实习生说两种,轧钢的轧(音同“闸”)和倾轧的轧(音同“亚”)。他等了半天没人再接茬儿,十分潇洒地在黑板上写了三个字:轧台型。念了一遍,潇洒地走了。这个“轧”念“嘎”(变成第二声),“轧台型”系上海方言,装模作样、装腔作势、虚张声势之类的意思,有点类似于北方所说的“装大个儿”。
这就是张华立,身上有一种说不清道不明的东西。你说他正吧,他身上透着一股邪；你说他邪吧,他没有任何品行不端的记录。你说他没追求吧,他放着现成的单位不去,非要千辛万苦自己找工作；你说他有理想吧,他“混”进省电视台之后也没见有多爱岗敬业,想回老家就回,想打麻将就打(据说他的麻将打得出神入化,因为他用了钻研《易经》的智慧来当“麻神”),有感觉就多做几个节目,没感觉就歇上老长一段时间,自由散漫得很——当然那也是当时的环境赋予他的一种“自由”——后来魏老板以创办经济电视台为突破口搞起了机制改革,他也振奋了精神想要做事。但是搞经济电视台他没兴趣,欧阳常林挖他,他谢绝了,生活频道他还是不动弹,直到老魏要搞“娱乐总动员”,他才出手,去竞聘娱乐频道的“道长”。这又不免让人迷惑:你说他喜欢电视吧,他总说电视没文化；你说他崇尚文化吧,他偏要做“最没文化”的娱乐电视。
多年以后湖南卫视的《快乐8》杂志去做张华立的专访,向他提了这样一个问题:“有人说,娱乐最没文化、最没深度,那你觉得做娱乐有何意思？”
张华立答道:
朱大可教授把超女诞生的2004年定为中国娱乐元年,这还没有意思?现在很多干部的选举采取海选、PK的方式,你还觉得没有意思?《快乐大本营》、《智勇大冲关》让你在股市、楼市垮塌之后哈哈一笑,你也觉得没有意思?那人生还有什么其他意思?当然我知道你比较的是精英文化,十多年来,精英文化在和大众文化的战争中败下阵来,需要反省的是精英分子自身,而不是一味指责对手。……退一万步讲,电视是我的职业,尽管有时心生厌倦,但职业精神不能丢掉。我们且干着,等着精英文化来打倒、来收编。[6]
也许这句话概括他是合适的:他就喜欢有文化的人来搞没文化的事儿。也许事情只有这样才是比较好玩的,至少比倒过来的情况好玩——倒过来的情况是没文化的人来搞有文化的事儿,那绝对不好玩。
后来的事实再一次证明魏文彬在识人用人上确有独到之处。他放心大胆地把娱乐频道交给了这个不羁的青年。他说:“这个人聪明绝顶,我相信他是能玩出一些新名堂来的,我只把握一条,不让他玩新闻,其他的节目,出点格没有关系,出不了大事。”
张华立后来果然玩出了很多新名堂,也玩得很“出格”。他玩出了中国第一档长达一小时的娱乐资讯节目《娱乐急先锋》,玩出了内地第一档选美节目《星姐选举》,玩出了遭到广电总局勒令整改的“情色天气预报”《星气象》,玩出了《超级男声》和《超级女声》,还玩出了一个“艺术玩家”艺术品有限公司和一个天娱传媒。
娱乐频道后来成为湖南广电继湖南经视之后又一个重要的创新基地,不仅对电视节目形态的创新有突出贡献,并且率先突破了电视行业的单一赢利模式,以“艺术玩家”和天娱传媒为载体实现了电视媒体产业链的拓展与延伸。
1999年6月28日开播的湖南娱乐频道实际上是湖南省内第一个真正意义上的专业化频道,此前的经济电视台本来定位为以“经济”为主题的专业化频道,但实际上办成了一个不折不扣的综合台。1998年开播的生活频道,虽然在时政和社会新闻报道方面受到限制,但“生活”作为一个包罗万象的概念,很难清晰界定边界。“文体”则比较明确,就是文化娱乐与体育,而体育也属于大娱乐的范畴。后来这个频道进一步纯粹化,将体育剥离出去,更名为娱乐频道。
这也是全国第一个专业化的娱乐频道。前文提到,湖南经视的《幸运3721》从开掘本土娱乐节目资源做起,将电视娱乐的精灵从长期禁锢的状态中释放出来,湖南卫视的《潇湘晨光》则以一个卫星频道不能没有的全国视野,将娱乐资讯节目的触角伸向了包括港澳台在内的全国甚至亚洲和世界,为湖南卫视聚集了最早和最多样化的娱乐“人脉”。之后,《潇湘晨光》副制片人方列及其子栏目《完全新时尚》制片人夏青等人受张华立之邀加盟娱乐频道,将在栏目中积累起来的经验和资源带到了娱乐频道。而一整条频道相较于一个栏目而言,无疑是更加广阔的舞台,前面积累的经验和资源,将在这里以几何裂变的方式继续增长。
娱乐频道第一档广受欢迎的节目是每天长达一个小时的娱乐资讯节目《娱乐急先锋》,实际上它也是全国第一档娱乐资讯节目。但是后来广为人知的说法是王长田的光线传媒创办了中国第一档娱乐新闻节目《中国娱乐报道》(自1999年7月1日起在湖南生活频道等二十多个电视台播放)。之所以发生“张冠王戴”的“事故”,原因有二:第一,娱乐频道是一个地面频道,影响仅在湖南省内；第二,光线传媒是一个民营电视机构,是一个市场主体,以内容提供商的身份将《中国娱乐报道》卖给全国许多电视台,所以人人皆知有《中国娱乐报道》而不知有《娱乐急先锋》。
生而为一个地面频道,娱乐频道很“亏”。
湖南广电自己也将很快发现一个悖论的存在:一套节目做新闻,上星,新闻立台,新闻出省,但是有些报道反而不能做了,新闻节目反倒更加束手束脚了——这是由中国新闻媒体的特殊属性和长期以来特定(并且短期内不可能改变)的管理方式决定的。两套节目做娱乐,节目内容从一开始就天然具有更广范围的普适性,但却偏偏是个地面频道,只能面向省内观众。也许,这一悖论的存在,就是湖南卫视最终会去寻求全面“去新闻化”的理由。
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