一朵玫瑰在湖南卫视荧屏上悄然绽放

13.2　《玫瑰之约》:羞答答的玫瑰静悄悄地开

1998年7月16日,魏文彬在审看《玫瑰之约》的第一期节目时,不时发出轻松愉快的笑声,这和他审看其他节目的状态很不一样。之前他曾对节目组说过,你们要把谈情说爱搬到荧屏之上、众目睽睽之下,我想象不出是什么样子,但正因为想象不出是什么样子,我很期待,我允许你们去尝试。

现在看起来,这个谈情说爱的节目样子不错。12位俊男靓女把一场青春的约会安排在了湖南卫视的演播厅,或谈笑风生妙语连珠,或美目盼兮巧笑倩兮,或轻歌曼舞如梦如幻。这是大陆电视荧屏上尚未有过的题材,也是尚未有过的体裁。制片人贺大明称节目对台湾的《非常男女》有所借鉴,融合了综艺、谈话、服务等多种节目形态,目标是既有欣赏价值又有实用价值,有服务性也有娱乐性。

节目的可视性没有问题,应当说很新鲜,很好玩。但“抢鲜”往往意味着某种冒险,有些问题不能不令人担忧:第一,能不能每期都找到合适的参与者；第二,我们曾经对电影里的“吻戏”都很敏感,现在堂而皇之地把恋爱搬到荧屏上去谈,观众有没有这样的承受力？会不会存在导向上的问题？

魏文彬说,这些年轻人愿意把恋爱搬到我们的电视屏幕上来谈,说明我们的时代发生了变化,我们如果不敏感地抓住时代变化的信号,别人就会抢在我们前头。至于导向问题,我觉得我们正好可以借此引导青年朋友树立正确的人生观和婚恋观。我还有一个看法,婚恋场上青年是主角,但每一个青年的背后都有若干中年和老年,他们甚至比青年自己还要更加关注婚恋的问题,因此这个节目是可以同时吸引老中青三代观众的。

当天晚上,没有任何预告,一朵玫瑰在卫视荧屏上悄然绽放。

像一年前的《快乐大本营》掀起一股“快乐旋风”一样,《玫瑰之约》很快让中国的电视荧屏开满了玫瑰花。玫瑰的绽放是如此美丽的一种意象,在湖南电视台的这一轮蝶变中,它无疑是一个不可多得的美丽印记。事实上,当《快乐大本营》在全国市场上一枝独秀的时候,还多少有些形单影只,而当《玫瑰之约》“尾随而至”,和《快乐大本营》双双在全国收视排行榜上居高不下,占据了全国周末收视市场的王者地位时,湖南卫视也就基本奠定了它在全国卫视中的领先地位。

但与此同时,湖南卫视进入了一个理想与现实分离的尴尬状态。它追求的是新闻综合的路线,但产生巨大影响的却是娱乐节目。这种错位让湖南卫视感到错乱。魏文彬和他的电视湘军比国内绝大多数同行更早地出发,更早地探索到新的路径,也更早地来到了战略抉择的岔路口。

2000年初,魏文彬在一年一度的工作报告中暴露了他在岔路口的矛盾与彷徨。他一面害怕别人说湖南卫视是个“娱乐台”,湖南台只会“做游戏”和“谈恋爱”,一面却又敏感地意识到一个“娱乐经济时代”的到来,本能地想要伸手抓住这个先机。

下面是他在同一个工作报告中所讲的相距不远的两段话。

当前,谈质量不要一般的空谈,要深入实际,从整体上思考,尤其要在结构上、品种上进行调控、改进。如1999年开播的《有话好说》、《新青年》,就是从结构上考虑的。如果不上这两档节目,大家会说我们是一个娱乐台。今后,在质量问题上,要认真研究“三品”：品种、品质、品牌。尤其要从整体上思考“三品”的问题。

扩大宣传影响,我们还要认真总结娱乐节目的经验。娱乐功能是广播电视的重要基本功能。这几年,各个频道努力开发娱乐功能,创造了一系列品牌栏目,培养了一批名牌主持人,取得了良好的社会效益和经济效益。娱乐节目的成功,在给受众带来欢乐的同时,也传递了信息和知识,沟通了人们的情感,传播了健康的文化时尚,并且获得了市场效益。其中的许多经验,值得我们认真总结。现在,国外已有专家专门研究娱乐经济,并认为我们已进入“娱乐经济时代”。对于其中有益的理性认识,我们要认真吸取,结合我们的实际,总结出带规律性的东西,以把我们的娱乐节目办得更好。娱乐经济的观点,实质上与社会文化消费需求不断增长的观点是相同的。在人们的物质消费水平提高以后,我们如何通过办好广播电视娱乐节目,以满足人们不断增长的文化消费需求,这既是扩大宣传影响的一个重要问题,也是寻求产业发展的一个重要问题。所以,在我们的娱乐节目火暴的今天,无论是面对赞扬声,还是面对批评声,我们都要保持清醒冷静的头脑,正确总结经验,正确把握办好娱乐节目的规律,取得更好的成效。^[4]