山西文化创意产业任重道远

山西文化创意产业任重道远——访原山西省委宣传部常务副部长王清宪

翟丽凤

在全国各地纷纷打出文化强省战略的时候,山西也将文化产业的发展作为下一个经济发展的立足点。将这个真正的“文化资源大省”变成“文化强省”,虽然路途遥远,困难重重。但是起步中的山西,并不以此为借口。

振兴山西的经济,文化创意产业作用重大；发展文化产业,山西任重道远。

文化创意产业的发展在全国已成大趋势。“山西省文化产业起步晚,但近几年来发展并不慢。”作为一个省的宣传部领导,在王清宪身上,并没有看到过多的严肃。虽然调任山西才两年多,但说起山西文化产业的发展,他依然非常激动,就像看到自己的孩子成长那样,充满了关爱和深情。

在10月27日第二届“创意中国·和谐世界”北京国际文化创意产业国际论坛上,王部长从山西省的实际出发,对地方政府在推动文化产业发展过程如何发挥作用作了深刻而生动的演讲。而在与笔者进行交谈的过程中,他表达更多的,是对山西文化产业发展中存在问题的忧虑和发展方向的思考。

卖资源:短视的产业链建构

山西历史文化资源丰富,积淀深厚,“可以毫不夸张地说,是全国第一的文化资源大省”。山西有全国一级文物271个,不仅是一级文物全国第一,而且比第二位的河南多出70多个。黄河文明的发源地主要是在山西,尧舜禹都在山西建都。“可以说,中华文明就是从山西发源的”。

说起山西的文化资源,王部长如数家珍。山西北、中、南三个区域有三个文化特色。北部是以五台山、云冈石窟为代表的佛教文化。中部是以晋商为特色的晋商文化,乔家大院就是晋商文化的一个侧面。南部在运城,这个地区有三种文化:一个叫根祖文化,尧舜禹都在此地建都；第二是关公文化,关公家乡就在运城,最著名的关帝庙最初就建于此；第三是爱情文化,西厢记发生的地方就是“普救寺”,张生跳墙的地方现在仍保存完好。

“除了这些广为人知的历史、文化资源,山西还有很多有形和无形的资源。”虽然有如此之多的文化资源,但山西的文化产业发展却没有走到全国的前列。“文化产业GDP只有120多亿,占经济总量的2.3%”,这样的文化经济生产力,让王部长多少有些遗憾。

“这样的情况,主要原因在于山西的文化产业化运作不够,开发深度欠缺。”以五台山为例,游客来到这个佛教圣地,除了烧香拜佛之外,再没有其他的文化生活,甚至住都住不下来。这样的情况不仅仅发生在五台山,“服务实施没有增加更多的文化内涵,产业链得不到更多的延伸和扩张”,这是制约山西文化产业发展的最主要的原因。

结构失衡:问题丛生的人才瓶颈

说到山西的人才结构,王部长用了三个“化”来总结:年龄年轻化,学历本科化,结构本土化。“人在一个封闭的环境里循环,对于地方经济的发展,有着不言自明的约束和限制。”而越来越年轻化的工作队伍,对于文化产业这个相对需要知识积淀和文化内涵的产业来说,本科学历为主绝不是一个理想的结构。

对于文化创意产业的发展而言,人才的作用无疑是非常重要的,创意是以人的才智为基础的。山西文化产业要发展,人才是重要因素。

“外来人员可以带回很多的信息、社会资源,再和当地的社会经济文化相结合”,这样才能突破封闭的状态。为此,山西省每年都会到发达省市引进硕士、博士,或者是“软性引进”,达成项目合作。“近几年来,在文化上的合作也很多”。山西文艺人才很多,《一把酸枣》的编导张纪刚和《立秋》的编剧姚宝瑄都是山西人。但是,正如王部长所说,“需要创造更好的、有利于人才发挥能力的创业环境。”

文化创意人才素质的提高,离不开专业的培训,包括文化产品的策划、营销。但是在山西,系统的专业性培训比较欠缺。“我们的文化艺术团体营销意识都很薄弱,还是靠传统‘等’的方式,没有很好地运用营销手段来推销文化产品。”对于今后的人才培养战略,王部长看得很远,“这需要一个包括市场营销、市场融资、文化、经济等较为广泛的专业范围。”

自发的创业激情与积极的政策推进

中国的文化创意产业,已经跨越了概念争鸣与基础投资,进入了以追求集聚效应为主的园区化建设阶段。山西也有很多以矿产资源为主的园区,如生态铝园区,还有农业观光园区。在园区的发展优势被广泛认可的情况下,山西也有很多富有激情的创业者们自发地成立起园区。但是,“这些园区只能说是自封的园区”,并没有经过严格的政府审定,关于“园区的标准是什么,谁来认定,认定之后享受什么样的政策”,尚无明确的规定。

山西现在还没有就文化产业出台政策,这也是山西文化创意产业相对落后的一个原因。王部长接着说,“我们现在正在积极地推进政策的出台。”从2005年4月开始,山西省组织人员到文化产业发展比较好的省份去学习考察。一方面,是要将散见在文化部、财税部、广电系统等国家已经有的政策在山西落到实处；另一方面就是要吸取其他省份已有的政策。

关于园区建设方面,山西省正在筹划一个大的优惠政策,争取让文化园区享受高新区和开发区的优惠政策,包括税收和土地政策。其中主要的一个举措就是文化产业发展基金,由政府启动用于扶持文化产业。“这样我们可以每年拿出一定的资金用于文化产业项目的补贴、贴息贷款、现代文化设施与设备进口等。”对于政府在文化产业发展中的作用,王部长提出,“政府不要搞任务性的文化产业投资,重点要放在鼓励和引导市场发挥作用上。”

策划与营销:传播的魅力

说起山西的出版业,王部长介绍说,山西的出版业应中央要求,进行了改革,组成了企业化的集团。但体制只是为企业的更好发展提供了一种更大更快的空间与可能,但解决了体制问题并不意味着就解决了发展的后顾之忧。出版业的发展,需要靠好的产品,这就是长销书和畅销书。对此,王部长提出了自己的见解,“不论是畅销书还是长销书,都需要一个基本的过程:策划与营销”。一个选题,不同的方案,销售结果各不相同,“这就是营销的结果”。

近几年,山西的文化形象开始在全国逐渐地树立起来,主要是靠两部戏剧:《立秋》和《一把酸枣》,这两部剧在国内外都取得了很好的成绩。此外,一系列影视作品,如《乔家大院》、《亮剑》、《八路军》、《吕梁英雄传》等的推出,都在全国范围内引起了一阵山西热。“这也说明开放是一个逐渐的过程”,有了好的作品、好的结果,慢慢就会带动山西的演出营销走出省、走出国门。

规划+创意:文化产业的跳板

在谈及政府如何推动区域文化产业发展时,王部长十分看重规划的力量。“规划的过程就是创意的过程,就是资源整合的过程。”从产业的角度讲,创意就是使看似不相干的文化产业要素之间发生互动,从而实现资源的产业价值最大化。“桂林的《印象刘三姐》就是这方面的典范。”

规划的目的,在于充分利用和发挥现有文化资源优势,充分整合文化资源,提高文化产业发展的整体效力。在一地文化产业的发展中,规划有着不可忽视的作用。王部长从山西自身的实践出发,提出了“规划要体现大区域的视野观,在区域范围整体谋划”的高视点。

2008年北京至太原高速铁路的建成通车,将使两地的车程缩短为两个半小时,这将极大改变山西与京津地区乃至华北地区的地缘关系。对于山西来说,这无疑是得天独厚的历史机遇。在此有利时机下,规划的创意性将发挥作用。对此,王部长详细介绍了山西在未来整合资源、打造大型文化产业项目、形成文化产业项目合理布局和梯次结构的宏伟构想。

今后几年,山西文化产业的一级龙头项目应该是三台大戏、三大基地:在北部,依托五台山打造“清净”休闲娱乐度假基地,打造一台展示佛教艺术的大型歌舞乐大戏；在中部,依托太原或晋中,打造明清影视基地,打造一台展示三晋历史文化和民俗风情风格的大型歌舞剧大戏；在南部,依托永济普救寺、鹳雀楼和黄河,打造集休闲娱乐度假为一体的华夏爱情朝圣地,打造一台以演绎中国爱情历史文化为主题的大型歌舞剧大戏。

三台大戏体现“山西走一圈,人生三况味”的文化消费整体设计,从北部大戏感受心灵的需求,从中部大戏感受事业的需要,从南部大戏感受感情的需求。据初步估算,这三大龙头项目一年的直接经济收入超过50亿元,提供就业岗位15万个,总体上带动相关产业增收300多亿元。文化产业化应该成为山西产业结构调整和经济发展方式转化的重要力量。

在王部长的描述中,我们仿佛看到了一幅文化繁荣、创意激涨的山西文化新图景。

借会发力:文博会的山西影响

王部长对山西文化产业的忧虑和期许让我们为他直面问题的坦诚而动容。实际上,有着丰厚资源的山西,近几年发展的步伐正在不断加快,在全国的影响力逐步提高,成为中国文化创意产业发展史上一颗冉冉升起的新星。

“文化衍山西,创意新形象”,在第二届中国(北京)国际文化创意产业博览会上,山西代表团以这一豪迈的主题,以特色和创意向世人展示了山西丰富的文化资源和丰硕的创意成果。山西省为征战此次文博会精心准备的211个文化项目,涉及演艺业、工艺美术、影视传媒、文化场馆、文物古建等7大类,其中以平遥国际摄影大展、中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会等节庆会展业和话剧《立秋》、舞剧《一把酸枣》、京剧《走西口》、歌舞《天下黄河》、民歌《唱享山西》等演艺精品为主的特色项目显示了山西独特的文化魅力。

在文博会的山西展馆里,我们可以看到形式现代,内容丰富,以图片、文字、实物、现场表演与多媒体演示相结合的文化表现形式,从这些微小的地方我们足以见到山西在创意上的用心和体现。而以6条文化旅游精品线路为主脉的特色产业项目,红色经典文化、晋商文化、根祖文化等山西影视产业群项目和初具规模的太原高新创意产业园、宇达青铜文化产业园、王家大院旅游文化产业园等6个文化产业园区,代表了山西在传统产业向高新技术产业转化升级方面的最新成果。

当然,背靠资源并不是山西唯一的出路。在近几年的发展中,以动漫、影视为代表的新兴产业也开始在山西大地上拔地而起,创意生花。作为本届北京“文博会”推介的重点项目,山西舶奥动画制作公司不仅推出了自己的创意新作,而且赢得了发展的契机和动力。他们与北京科技职业学院签订了金额为3900万元的《动画科研培训基地》项目,与中央电视台签订联合制作动画片《泥巴小精灵——考考曼》,金额为3000万元。足见在新兴的文化创意产业上,山西也铆足了劲儿,迎头赶上。

为期5天,签约20余项,资金额达3亿元,这样漂亮的成绩,足以证明,在文化创意产业的大道上,山西正加速起步。未来,将走得更远。

张瑞民:甘肃省委宣传部副部长。在甘肃省文化创意产业的蓬勃兴起中,张瑞民认为走自主创新的发展之路是当前工作的关键。同时,利用自身优势和特色也是必须要做的。甘肃省文化创意产业的出路就在于发动民间的力量,挖掘传统文化和民族文化,做大做强甘肃现有的文化品牌。