广电媒体产业特征

三　广电媒体产业特征

不同的产业都有自身不同的产业属性。与其他产业相比，广电产业是特殊的产业，其产业特征是由其自身特点所决定的。

（1）文化性与商品性。广电产业首要的属性是其文化性，生产特定的文化产品。广播电视本身就是一种社会文化现象，必然植根于特定的文化环境中，广播电视的发展也不可避免地与文化发生千丝万缕的联系，其发展也折射出文化母体所赋予的种种规定性。这种规定性正是广电业在发展中所应遵循的规律。当文化与技术和市场融为一体的时候，文化作为一种要素也在市场中扮演了重要角色。文化产业与信息产业的融合又将广电媒体推向了市场，使得广播电视产品作为一种稀缺资源，既凝聚着社会必要劳动时间，同时也具有商品的属性，即使用价值和价值。文化性与商品性两者并不是广电业的矛盾所在，正是有“文化性”的使用价值和价值，才使广电媒体有商品性的属性。

（2）公益性与盈利性。作为一种准公共产品，广电媒体应信奉公共信条，创造社会效益。“思想文化教育卫生部门要以社会效益为一切活动的唯一准则，它们所属的企业也要以社会效益为最高准则。”这个论述说明了广播电视业有别于其他行业。但这也只是广电产业的一个方面，广电产业更为突出的应是其盈利性，即能够创造经济效益。人们习惯把公益性和盈利性对立起来，总以为经济效益的利润最大化必然违背社会效益最大化的运行准则。而实际上，经济效益最大化和社会效益最大化只是广电业不同社会定位中的两个不同层次，两者在不同层次中要求不同，在同一层面两者的要求是一致的，没有社会效益自然就没有经济效益。经济效益是为了更好地发挥社会效益的作用。

（3）意识形态性与产业性。广播电视具有很强的政治属性，是“权力的代理人”，体现意识形态要求。因此，广播电视虽然具有产业属性，应按市场规律办事，但同样也有政治属性的内在要求和意识形态的运行准则，不可能完全按照市场经济中的规律运行，因而其产业化有很浓厚的意识形态的“烙印”。由于这个特性，决定了应对广播电视节目进行区分，对于新闻、宣传等节目应按照意识形态的要求，不进行产业化；而对于娱乐休闲类的节目则应按照市场规律的要求进行产业化的运作。