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新媒体特征

时间:2022-03-11 理论教育 版权反馈
【摘要】:比如,新浪网副总编辑孟波2011年7月23日在第二届中国传媒领袖大讲堂的演讲中,提炼出了新媒体传播的十个特征:9.去议程设置性。孟波指出,从新媒体的十大特征而言,新媒体已然颠覆了很多传统观念,只有不断地发展、利用新兴技术,才能跑得更快、更远。综合孟波及其他学者观点,新媒体的以下几个特征尤其需要注意:一是高交互性和平等性。

关于新媒体的特征,不同的专家、学者,也从各自角度给出了不同的理解。比如,新浪网副总编辑孟波2011年7月23日在第二届中国传媒领袖大讲堂的演讲中,提炼出了新媒体传播的十个特征:

1.全时性。即信息随时可以进行发布。

2.全域性。地域和空间限制越来越少,只需要设备和传输信号,就可以发布信息。

3.全民性。传播不再是机构、媒体单位的事情,每一位民众都可以参与其中,谁都可能是记者、编辑。

4.全速性。传播速度快,在事件发生的同时就能够进行传播活动。

5.全媒体性。传播信息不单是文字或者图片,还附有音频、视频等多触觉通道。

6.全渠道性。客户端多样化,比如电脑、手机、短信等都可以进行信息发布。

7.全互动性。所有用户在任何传播阶段都有机会进行参与,并可以发表评论。

8.去中心化性。不存在类似于“头版头条”这样的状况,不同受众可以选择出很多主题进行讨论。

9.去议程设置性。信息传播不再是比较固定的用词模式,不同的消息发布人可以用自己使用语言的习惯进行传播。

10.自净化性。虽然在新媒体的传播过程中,负面信息传播面积是正面信息的四倍,但是一般小道消息都会有相关人员出面澄清,所以造成的误会基本可以得到有效遏制。

孟波指出,从新媒体的十大特征而言,新媒体已然颠覆了很多传统观念,只有不断地发展、利用新兴技术,才能跑得更快、更远。(6)综合孟波及其他学者观点,新媒体的以下几个特征尤其需要注意:

一是高交互性和平等性。传统媒体的交互性弱,相对于受众,媒体地位更强大,而受众的反馈往往较为无力。广播和报纸一般停留在热线电话、编读往来阶段,虽也借助了电子版本,但多属辅助手段;广播电视一般都是单向传播、互动性差,在漫漫的时间里各种信息持续不断地向接受者散播,受众在这种洪水般的信息流面前无法终止也无法选择。而网络、手机之所以能够问世且大行其道,主要原因就在于它们弥补了广播、报纸、电视固有的弊端,大大增强了双方的互动性,受众不但可以收听收看各种信息内容,而且能够随时表达自己的观点(7),使信息传播者与接受者的关系走向平等,受众不再轻易受媒体摆布,而是可以通过同媒体以及其他受众的互动发出更多的声音,影响信息传播者。

二是大容量和易检性。报纸版面有限,广播电视有时间限制,而新媒体通信网络则没有时间和空间限制。无论你在哪个新闻网站阅读新闻,所看到的相关信息链接都是非常丰富的,事件背景信息、相关话题报道、各种专家评论甚至网友意见,还有图片及音像信息等,这些都是传统的平面媒体无法给予的。除了大容量之外,新媒体还有“易检索性”的特点:新媒体可以随时存储内容,查找以前内容和相关内容非常方便。相对而言,纸媒体可存储,但不方便查询;电视媒体本身不能暂停阅读(播放)和存储,需借助第三方介质。(8)

三是即时性和开放性。传统媒体如报纸、电视的信息发布从发出到反馈需要较长时间,而且信息的表达需要层层审核、把关。而借助新媒体信息发布不再受时间、空间乃至身份限制,传播者和受众的身份不再固化,每个人都可以随时加工、接收、发布信息,个性化表达自己的观点、完全实现“我的地盘我作主”。

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