新兴产业的开发与经营

四、新兴产业的开发与经营

何为新兴产业?顾名思义应为新近产生或发展的行业，但处在产业的萌芽阶段。此类产业多有超出传统产业的范围、综合多项产业的特征，也多为政府积极扶持和社会上广泛讨论的产业。

与报业相关的新兴产业很多，报业集团在不断扩展横向经营的过程中，以其雄厚的实力和强大的活力涉足许多新兴行业，其中以进军网络最为引人注目。网络的产生与发展是近30多年间的事，却以惊人的速度得到普及，根据国际电信联盟的调查，网络只用了4年的时间使其使用人口超过5000万人，而电话、收音机、个人电脑、电视所用的时间分别是74年、38年、16年、13年。网络以其势不可挡的态势，迅速成为继报纸、广播、电视这些大众媒介之后的最具潜力的“第四媒介”。网络以数字信号和计算机技术为基础，拥有巨大的信息量，革命性地影响了受众接触媒介的方式，使受众和媒介可以“交互式”地进行传播活动，为受众自由主动地参与传播活动制造了可能性。网络作为一个数字化信息平台，已经成为信息发布的场所，也成为报业横向经营的主要阵地。

报业积极进军互联网，很多报纸在网络上创立新闻网站或报纸的电子版。与广播电视相比，目前报纸的网络化成本更低，效果更显著。同是信息的主要发布媒介，报纸和网络在信息采集方面有着很强的关联性和协同效应。无论是报纸还是互联网，其核心就是通过各种方便快捷的手段传播信息和知识，而且发展趋势是内容服务与传播形式(传播媒介)相分离，内容供应将越来越独立。客户的需求可以从一系列不同品牌的内容服务获得，而且每种服务都自由使用各种技术和媒介，是真正以内容为中心的多媒体时代的服务。传统媒介的品牌和高质量、个性化的信息，成为报业网站的主要依靠。以《纽约时报》为例，《纽约时报》网站NYTimes.com是独立运作的，不由《纽约时报》直接主管，不只依靠其母公司提供信息源和网站内容，它还有单独的采编队伍，独立核算，独立经营。但网站的核心目标和价值观与整个时报公司的相一致。网站获得成功的同时，《纽约时报》的印刷版也会相应得利。电子版的发行数量对总发行量的上升有决定性影响，印刷版销量的增长基本和电子版吻合。

报业除了创办电子版做“上网媒体”以外，还与网络在资本市场上联姻。比如，“昆鹏网城”取得了北京《戏剧电影报》40%以上的股份，并将其报名改为《北京娱乐信报》，在北京报业市场上战绩不俗，发行量已接近10万份。

近些年，在网络经营中网络游戏异军突起，也成为报业开发新兴产业的目标。2003下半年，据称是全球在线人数最多的网络游戏《天堂》在中国的运营商新浪乐谷公司，正式宣布与湖南日报报业集团和长沙晚报报业集团合作，在长沙开通《天堂》新服务器，专门为湖南及华中地区的游戏玩家提供网络服务。这是国内媒介集团首次介入新兴的网络游戏领域，而同时，也开了平面媒介同游戏产业联手的先河。

报业在与游戏的合作方面一向较杂志落后，专业游戏杂志早已开始对游戏产品、厂商进行专业而详尽的报道，为我国游戏业提高了知名度、开拓了市场空间。网络游戏强劲的发展势头和巨大的发展潜力无疑是报业发展的绝好机会，而凭借报纸广泛而忠实的读者、消费群体和宣传能力，报业集团采取联合运营甚至独立开发运营网络游戏的方式，既扩大了游戏的市场，也使报业获得经济效益。

在网络游戏的经营和管理中，服务和运营能力是法宝，线上线下的互动活动、服务器管理、玩家投诉、账号管理等这些运营细节是网络游戏成功的核心竞争力。另外，要避免一味追求经济利益，而无视社会道德、诚信责任的经营行为的出现。

除了网络之外，报业在新兴行业领域的开发非常广泛。由于报业在信息方面的先天优势，信息咨询业也是报业可以利用的新兴产业。另外，如会展业，“羊城”报业集团独家举办汽车展，一周售出门票60万张，销售汽车1500余辆，扩大了集团的影响，同时获得了颇丰的经济回报;“长春”报业集团也新组建了国际会展公司，力求发展会展业。又如在物流业方面，“解放”报业集团下属“解放传媒营销发展有限公司”与“上海正广和网上购物有限公司”联合成立了“解放—85818物流配送有限公司”;而物业管理也是报业集团涉足的新兴行业，报业集团在进行置业之后要管理和利用好这些房产，使其产生最大的经济效益。再如旅游业、娱乐业和体育业等新兴的文化产业，因与报业有文化的同质性而更便于其参与经营。此外，还有最新引起报业和其他媒介广泛注意的手机短信业务。这里需要强调的是，无论开发哪种新兴产业，必须围绕报业的主业经济做文章，明确自己的战略目标，加强对资源的管理和经验的积累，适度地沿着其相关的行业发展，实行科学决策，谨慎投资，对不熟悉的行业决不贸然涉足。