树立媒介产业发展的国际视野

一、树立媒介产业发展的国际视野

社会主义市场经济体制在我国已经确立，随着时间的推移，我国的市场机制正在逐步发展和完善。市场逐渐取代了计划在资源配置中起的基础性作用，就媒介市场而言，公平公正、有序规范的媒介市场正在形成。在这样的背景下，我国传媒产业的发展迎来了新的历史机遇。

世界五大媒介集团的经营管理经验以及发展趋势对我国媒介产业发展有很大的借鉴作用。从宏观方面讲我们首先应该树立媒介产业发展的国际视野。我国是世界贸易组织的成员国，伴随着世界经济全球化的进程，我国的媒介产业会逐渐与国际市场接轨，国内的媒介企业也必将会直面国际媒介跨国公司的竞争。因此，我国媒介产业的发展应从目前开始保持全程的国际视野。媒介经营管理者对世界五大媒介集团经营之道的研究和发展动向的关注本身就是开拓国际视野的过程。

从总体上讲，人类社会从20世纪50年代开始了从工业社会向信息社会、从物质经济向信息经济的过渡。正是从那时开始传播媒介变得越发重要，甚至一些人已经将大众传播媒介提升到了是现代社会一种“体系化”系统和社会中具有重要力量的“第四势力”。也正是在社会的各种变化中，媒介的角色也在发生着变化，其中一个值得注意的现象就是媒介从“意识形态的媒介”到“产业经营的媒介”的变化。由于我国特殊的国情，对于这种认识的转变相对较晚，一度我们也曾在从“新闻单位”到“传播媒介”认识转变中感到困惑、不知所措。在传媒理论界，媒介的“二重性”和“两种功能”理论诞生后，为我们扫清了在媒介认识方面的疑云，我国传播媒介有了在产业化道路上继续前进和与国际媒介市场接轨的理论根基。但同时也应当看到，由于社会上有些人眼界不够开阔，思想解放程度不够，甚至“左”的倾向都仍未肃清，特别是在媒介产业内部这样的人也有相当的数量，因此媒介的产业化发展步伐没能像其他产业的发展那样迅速。鉴于此，树立媒介产业的国际视野就显得尤为重要，只有眼界开阔了，思想解放了，认识透彻了，我国媒介产业才能有更大和更快的发展。