电视节目主持人角色分析

电视节目主持人角色分析

于利利

随着广播电视传媒的兴起,节目主持人这个名词对广大受众来说已经不再陌生,它的作用也不仅仅局限于传播信息,它也是政府和人民的喉舌,党的思想宣传工具,对稳定社会有着舆论导向作用。有鉴于此,我们对电视节目主持人提出了更高的要求。

由于电视节目主持人的多元化,主持人的角色界定也要分解为不同类型,这对我们了解主持人、分析节目主持人的近况和前景都具有一定的意义。应天常在《节目主持语用学》一书中指出:“节目主持人是在大众传播活动的特定节目情境中,以真实的个人身份和交谈性言语行为,通过直接、平等的人际交流方式主导、推动并完成节目进程、体现节目意图的人。”^[1]主持人的角色化体现在,他为节目需要而传播出的内容对节目的影响,以及在塑造节目形象之后,由于受众的认可所带来的经济效益等方面。

一、电视节目主持人的个人角色

个人角色意味着节目主持人独特的个人体验、个人色彩和个人陈述。主持人首先是大众传播活动中一个非常重要的人,他既是人类社会的普通一分子,又是多属性的社会角色执行者。当然分析主持人的个人角色,不能孤立地谈论他的个人职业的状况,而是要通过表象深入其内核,与其所处的社会形态和媒介形态联系起来。

1.个人角色与大众传播的和谐。作为主持人,既要发挥自己“个体角色”中的优势和长处,同时也要与大众传播的要求相和谐、相吻合。主持人要发挥创造力,但绝非随意发挥,更不是任意的自我张扬。主持人在进行发挥时必须是在遵循节目宗旨、升华节目主题的前提下进行再创作。

2.个人角色与社会形态的和谐。展望电视事业发展的前景,主持人将不可避

免地置身于争夺观众的“残酷”竞争之中,面临新的机遇和挑战。这就要求主持人具有敏锐的眼光和洞察力,以博大的胸怀,随时随地关注世界形势和社会潮流的变化,跟踪节目所涉及领域的最新动态,并高瞻远瞩地不断拓展新的为观众所瞩目或欲知而未知的领域。这是时代对主持人的要求,也是主持人个人角色与社会形态有机统一的重要基础。

二、电视节目主持人与演员的职业角色区别

角色传播基于彼此扮演的角色以及角色承担的义务,是“类”的化身,在其间个体掩饰个性。对于电视节目主持人来说,除大众传播这个属性外,它的另一属性既可能为人际传播,也可能为非真正人际意义的角色传播。

电视节目主持人在主持节目过程中不仅有话语交流,还有非话语交流。这些非话语交流包括微笑、眼神、距离、手势等因素。节目主持人如果让人感觉是在“作秀”,那么谈话参与者也必然将彼此的关系定位在角色的层次上,跟着主持人“作秀”,从而无法实现真正的人际交流。节目主持人应处在一个真诚的状态,进而感染其他谈话参与者,得到亦为真诚的回应。表演成分过度或过多都会给观众一种做作、不贴近百姓的感觉,毕竟表演性节目与主持人节目有一定的界限。

毋庸讳言,电视节目主持人需要一定的表演功底,将表演技巧不露痕迹地融入到自己的言行中,做到内紧外松,张弛有度,将主持人本色的东西较好地展示出来,这样才是能够吸引观众的出色节目主持人。

三、电视节目主持人的文化角色

主持人节目是一种文化现象,又是一种文化产品。节目主持人则是节目文化和本人素质文化的承载体。由此推论,“电视节目主持人应当是一种文化角色”。^[2]

1.电视节目主持人是文化的传播者。在现代社会,广播电视为人们提供了前所未有的信息传播途径。各种各样的文化,都可以广播电视为载体,通过信息传播进入千家万户,影响着人们的工作、学习和生活。电视节目有着广大的收视群体,电视节目主持人则以语言为传播工具,讲述生活中的表象内容以及挖掘潜在的文化内涵。

节目主持人的“文化”来自他的阅历、他的知识、他对生活的理解和感悟。这就要求主持人不仅要对文化知识有一定的了解、认知,还要注重自己的语言、形象以及与观众的亲近性和幽默感。一个主持人文化修养的外在表现是内在涵养的流露。

2.电视节目主持人是文化的体现者。电视节目主持人对文化的诠释不仅是宣传着文化而且也体现着文化,展示着民族精神和历史文明。电视节目主持人应拥有相当丰厚的文化底蕴和情感精神以及丰满的人生经历,并以鲜明的个性风格打造一个个节目主持人和主持人节目的品牌文化。主持人在荧屏前和话筒前的言语行为应该体现人类高尚的道德和良知,体现一种崇高的文化精神。节目主持人在自己的节目中所传承的文化是由节目的总体风格、主要内容所决定的,其中包括知识文化、民族文化、民俗文化以及品德文化等。优秀的电视节目主持人不仅将自己积累的文化知识传递给受众,同时,也以他自身独到的见解和灵活的思想,挖掘潜在的文化内涵,将“书本文化”转变成深入人心的颇富哲理的“大众文化”,将“知识文化”深入加工、灵活链接,体现出独特的文化风格。

四、电视节目主持人的商业角色

电视节目主持人除了在社会政治、文化等方面有着特殊的影响力外,在商业领域也会起到推波助澜的作用。在市场经济的大背景下,广告是电视得以生存的基础。要有稳定的广告收入,就要有好的收视率,要有好的收视率就要打造好的节目,要打造好的节目就要有具有吸引力的节目主持人。

一个优秀的电视节目主持人应该有很好地驾驭节目的能力。一个好的主持人节目不仅能够创造一个好的收视率,与此同时,也将会有高额的广告收入。当今的广告电视媒介正向产业化经营方向转移,制片人、节目制作公司、传播集团公司正在出现,在这样的形式下,节目主持人已经成为一种“注意力经济”、时代的“商业符号”,这是不可回避的现实。

看来,电视节目主持人的商业化俨然成为一种必然趋势,推动着人们创造能力的迸发,所以我们期待更多具有独特风格和人气魅力的主持人出现。在市场经济的今天,文化也进入了市场流通领域,这不仅在经济上起了推动作用,而且在精神文明发展上也起了推波助澜的效果。与此同时,商业因素也是一把双刃剑,如果主持人节目在商业化、世俗化的轨道上盲目地滑下去,很容易出现主体迷失的单向化嬗变,成为各种文化良莠莫辨的同一平面的融会。这样下去,主持人节目将可能陷入低俗的泥潭。

五、电视节目主持人的“道德卫士”角色^[3]

任何事物,任何职业都有其与众不同的特点,主持人也不例外。在公众眼中,主持人无形中充当了“正义使者”的角色,而这是建立在公众对主持人完全信任的基础上的。

1.大胆披露,立场鲜明。一个节目主持人,尤其是时政节目主持人应该在正确的世界观指导下,具有一定的思想水平和政策理论水平;具有比较敏锐的政治洞察力和清晰的思辨力;能够理解党和国家的政策方针、工作重心;善于体察百姓的情绪、要求。

2.以身示范,舆论领袖。舆论监督是大众传媒的本质职能之一,电视节目主持人这一特殊角色,他们密切关注民意取舍及其喜怒哀乐的政治和经济,促进了国家政治和经济的良性循环。电视节目主持人用麦克风为社会正义慷慨陈辞,引发社会公众对一些事件的重视,主持人充当了“舆论领袖”的角色。

主持人的正义感集中体现在表达正义的主张,反映正义的呼声,抨击错误的思想或行为上。他发挥了舆论监督功能,并向全社会负责。

六、语言和形象对电视节目主持人角色的塑造

1.语言对角色的塑造。作为节目主持人,“说话”是首当其冲,至关重要的。而说什么话,怎样说话,则是衡量一个主持人能力的主要方面。语言是有风格的,节目主持人的语言风格一定要贴近节目宗旨和节目对象,否则,会产生事倍功半的现象。话语互动是电视媒体最基本的特性,电视节目本身的这种话语互动关系,不是一种任意而为的互动,也不是纯粹自我意识的互动,它是有一些具体规定和要求的。媒体互动意识的最初建立,是依赖于主持人的感觉,自觉或是不自觉而出现的。在听众对媒体有一定的了解之后,感到了这种形式本身所具有的作用,因而使这种依赖感觉逐步建立起来。一个好的主持人,要在互动过程中实现良好的传播效果。

2.形象对角色的塑造。电视节目主持人与播音员的不同在于电视节目主持人的形象与肢体交流将直接由摄像机传递给受众,而他的气质、眼神、姿势所处的环境显得尤为重要,这些也叫主持人的无声语言。无声语言表达着特定的含义,体现特定的情感,具有鲜明的直观性和视觉的可感性。显然这对一个主持人风格角色的塑造起着不可忽视的作用。当然,主持人的外观形象并不是越俊秀越好,而是要和节目风格、节目宗旨等的需要相适应。

综上所述,近20年来,我们的广播电视事业突飞猛进,节目主持人人才辈出。他们以清新的格调、优雅的举止言谈,创造了一个又一个优秀电视栏目,这是可喜可贺的。电视节目主持人充当着多个社会角色,责任重大,以至于社会对他们提出了更高的要求。节目主持人只有不断地充实自我、完善思想,才能符合新时代发展的要求。

【注释】

[1]应天常:《节目主持语用学》,北京广播学院出版社2001年版,第54页。

[2]俞虹:《节目主持人通论》,浙江大学出版社1996年版,第244页。

[3]应天常:《节目主持语用学》,北京广播学院出版社2001年版,第60页。