本次调查的主要发现

二、本次调查的主要发现

（一）关于被调查对象的一些基本情况

从总体上看，本次调查具有覆盖范围广、代表性强等特点。无论是被调查个人（问卷填写者），还是被调查家庭都有一定的代表意义。被调查个人的总体受教育程度不高，有29.56％的调查对象只读过小学、中途辍学或者是文盲，读过初中的占48％，具备高中及相当学力（职高、中专）者仅占17.55％，而具备大学及以上学历者更是稀少，只占4.89％（见图表1）。就被调查家庭来说，数据显示，多数被调查家庭都是目前中国比较典型的农村家庭模式，即家中的部分青壮年长期外出打工或外出求学，家中只剩下部分中年人、小孩或者老人，这一特点在我国北方地区尤其突出。本次调查统计实际数据共涉及1199个家庭，总人数达5000多人，其中男性占53. 25％，女性占46.75％；10岁以下的占9.20％，11～20岁的占17.80％，21～30岁的占23.05％，31～50岁的占34.60％，51岁以上的占15.35％；其中外出打工人数占23％，外出求学人数占13.38％（见图表2）。

图表1　被调查个人的文化程度

（二）农村家庭充分具备收视的基本条件

对于“您家有几台电视机”这一问题的调查数据显示，绝大多数家庭拥有一台电视机（72.70％），拥有两台电视机的家庭也不少（23％），还有少数家庭已经拥有两台以上电视机（3.70％），目前还没有电视机的家庭仅占0.60％（见图表3）。在调查过程中，调查人员通过访问发现，一个家庭拥有电视机的数量与其家庭成员的数量基本成正比，随着家中青年的不断成家立业，家庭规模不断扩大，电视机的数量也就自然增多。调查结果表明，到目前为止，我国农村家庭已经充分具备了收视的基本条件，而且随着经济、文化水平的日益提升，农村家庭拥有电视机的数量和质量也会步步提高。

图表2　被调查家庭的基本信息

图表3　农村家庭拥有电视机数量的比例

（三）电视台在农村的影响力与其品牌成正比

对于“您家里人喜欢看什么台的节目”这一问题的调查结果表明，电视台在农村的影响力与其品牌基本成正比。调查数据显示，46.36％的农村家庭比较喜欢看中央电视台的节目；另有43.55％的农村家庭喜欢看省级电视台的节目，其中一部分表示既喜欢中央电视台也喜欢省级电视台；17％的农村家庭选择看市级电视台的节目；对于县级电视台则很少有人问津，只有5.82％的农村家庭喜欢看县级电视台（见图表4）。电视台的品牌对其在农村受众中的影响力由此可见一斑，这组数据从一定程度上说明，越权威、知名度越高的电视台越受农民青睐。

不过，更进一步分析，我们还发现一些问题。由于地广人稀、山脉众多等各种地域原因，有线电视在农村的发展一直非常缓慢，所有被调查地区都不例外。通过调查访问了解到，绝大多数农村家庭只能清晰地收看到央视一套、各村所属省级电视台各个频道、各村所属市级电视台的节目。可见，农民可以接触到的电视媒体本就极少，同时也意味着选择范围很窄，在没有更多选择的情况下，农民只能选择比较权威的央视或者省级电视台。这表明农村电视市场尚有待开发。

图表4　农村家庭喜欢的电视台

农民对于和自己生活环境最贴近的县级电视台的出奇“冷漠”是值得我们深思的，这与新闻价值理论中的“接近性”原则是矛盾的。究竟是政策影响还是技术问题，抑或是节目本身带来的问题？这将在下文中做进一步分析。

（四）影视剧、新闻、文艺晚会位居“农村家庭喜欢看的电视节目”前三甲

对于现阶段农村家庭喜欢看的电视节目，调查表明，影视剧占据了绝对的比重（67.36％），紧接着是新闻（53.73％），第三位是文艺晚会（36.27％）。可见，电视对于农民来说，首先是娱乐工具，然后才是获取新闻信息的工具，但农民对新闻的整体“认同程度”还是比较高的。有村民向笔者坦言，他认为在所有的电视节目中，只有新闻才是“真刀实枪”的，而其他的节目都很“假”。值得一提的是，法制类节目与文艺晚会的比例相当，占36.18％。法制类节目凭借其故事性、情节性、悬念性强等特点，不仅吸引了农村受众的眼球，还提高了他们的法律意识。接下去的排名依次是，监督曝光类（32.64％）、曲艺类（27.60％）、娱乐类（19％）、谈话类（18.65％）、戏剧类（18.60％）、体育类（12.60％）、科教类（9.40％）、其他节目（8.29％）、广告（2.50％）（见图表5）。

图表5　农村家庭喜欢收看的电视节目排名

调查还发现，一些地域色彩较浓的系列剧也很有市场，例如海派室内喜剧《老娘舅》颇受上海农村家庭的青睐；而北方的一些农村家庭则喜欢看《刘老根》等此类风格的电视剧。

（五）农民的新闻取向——家事、国事、天下事，事事关心一点；政治新闻、经济新闻、娱乐新闻，最爱社会新闻

既然新闻是农民比较喜欢的节目形式，那么哪方面的新闻又是他们最关心、最喜欢看的呢？调查数据显示，从地域上分，59％的农民比较喜欢看国内新闻，33％的农民比较喜欢看国际新闻，而另有51.75％的农民更喜欢看当地新闻（见图表6）。从内容性质上来说，将近一半的农民喜欢看社会新闻（47.25％），社会新闻一般都富有趣味性和贴近生活的特点，因而深受广大农民喜爱。其次是政治新闻（31.09％）、经济新闻（26.58％）、娱乐新闻（19.55％）、体育新闻（15.36％）、其他（3.44％）。有农民指出，与自己切身利益最相关的，比如化肥减价、农村养老保险制度的实施等方面的政策信息是他们最愿意看到的新闻（见图表7）。

图表6　农民喜欢看的新闻（地域）

图表7　农民喜欢看的新闻（性质）

（六）农村家庭总体收视时间较长，不同年龄层有不同倾向

在电视机基本普及并不断增多的前提下，农民每天会花多长时间利用它呢？调查结果表明，农村家庭总体收视时间长度是比较可观的，但不同年龄层次的群体有着不同的倾向。在有老人的家庭里，23.78％的老人每天只花不到1小时的时间看电视，39.11％的老人会看1～2个小时，23.11％的老人每天花2～3个小时看电视， 7.56％的老人每天看3～4个小时，还有一小部分老人每天看电视在4个小时以上（6.44％）。中青年每天看电视的时间则集中在2～3个小时（31.66％）。在有小孩的家庭里，小孩看电视的时间有两极分化的趋势，近1/3（31.01％）每天看1～2个小时电视，而又有近1/3（30.59％）的小孩每天要花4小时以上的时间看电视（见图表8）。

图表8　农民每天看电视的时间长度

（七）无论是农忙还是农闲时期，每天晚上休息前看会儿电视已是农民习惯的娱乐方式

过去，人们常常用“日出而作，日落而息”来形容农民的作息习惯。在今天的中国农村，农民的作息习惯依然基本如此。只是这“作”并不一定代表到田地里耕种，也有可能是去乡镇企业工作等。调查结果证实了这一点，农民很少在白天看电视，而到了晚上，多数家庭都会或多或少看会儿电视，睡觉前看电视成了农民劳累一天后最大的放松、娱乐方式，无论农闲还是农忙时期都是如此。尤其是在农闲时期，农民白天看电视的时间比农忙时明显增加（见图表9）。

图表9　农民平时看电视的集中时段

（八）健康与财富：农民期待的两类电视节目关键词

本次调查对农民最期望看到的电视节目作了初步探索。结果表明，健康与财富类节目是农民关注的焦点，分别占32.55％和30％，这与目前城市生活的热门话题趋同。尽管到目前为止，我国农村地区的医疗保健制度非常不完善，但随着生活水平的提高，农民自身的健康保健意识已经十分强烈。值得一提的是，很多地区的电视台都开办了健康保健类节目，如上海的《名医大会诊》等，但为什么农民最想看到的还是健康保健类节目呢？这说明，一方面这类节目还不够多，影响力也不够大，没有引起农民强烈的观看兴趣；另一方面，这类节目通常在白天播出，而农民最集中的收视时间恰恰是晚上休息前，这样的“错时播放”使节目失去了一大批的潜在受众，也让农民错过了学习医疗保健常识的机会。在经济欠发达的农村，富裕起来是许多人的梦想，农民渴望通过看一些如何发家致富的节目找到寻求财富的途径。农民对于有关如何“种好田”——农业科技类节目也表现出比较强烈的渴求，有29.55％的农民希望看到此类节目。对于一些从未离开过家乡的农民来说，城市生活是遥不可及的，他们只有通过电视了解都市人的生活；也有部分农民希望通过此类节目了解家中外出打工人员的生存状态，因此有13.64％的农民想看到有关城市生活的节目。然而，也有一部分农民对这个问题十分迷茫，他们不知道还想看些什么节目或者干脆表示有什么就看什么（14.14％）（见图表10）。

图表10　农民期望的节目