本次调查的基本情况

一、本次调查的基本情况

（一）调查的背景与意义

在当代中国，作为受众最大的信息载体——电视，正处在一个调整、转型的关键性变革时期。商业化的浪潮使电视媒体的定位越来越趋于“城市化”、“精英化”，却冷落了农民阶层——这一中国最庞大的电视受众群体。长期以来，经济落后、技术限制等各种原因导致农民一直都属于信息接受的弱势群体，信息传播在农村的缺失问题自改革开放以后尤其突出。尽管电视台的节目越办越红火、越办越精彩，但多数是围着城市生活“转”，以农民生活为题材或以农民为收视主体的电视节目却是凤毛麟角，就更不用说专门开设农村频道了。在电视媒体不断革新和“三农”问题日益突出的今天，我们应该把农村电视改革问题纳入视野，用更长远的眼光来重新审视电视与农民的关系。

改革开放以来，我国广大农村发生了翻天覆地的变化，农村经济得到了一定的发展，农民的生活水平也在稳步提高，他们对于获取信息、娱乐的渴求也相应增强。到目前为止，绝大部分的农村家庭都至少拥有一台电视机，完全具备了收视的基本物质条件。我国农民占总人口数的2/3以上，一方面电视传媒有责任对其生存状况进行密切的关注，另一方面这也将是一个潜力巨大的市场。电视媒体应摆脱以往“重城轻农”的狭隘观念，找出一条社会效益与经济利益双赢的农村电视的“康庄大道”。全面考察我国当代农村电视收视习惯是调查的第一步。由于地理环境、生活方式、文化氛围的差异性，农民在收视习惯上也有其独特性。把握农民的收视习惯、喜好和特征，对于更好地开拓农村电视市场、推进电视媒体在农村的发展与渗透，以及缩短城市与农村的“数字鸿沟”有着重要的参考意义。

（二）调查的内容与目的

调查主要围绕农村家庭的基本情况、节目喜好、收视习惯等几个方面展开。首先，我们试图对当代农村的电视收视群体进行统计学意义上的素描，通过调查分别从被调查个人的性别、年龄、受教育程度和被调查家庭的基本结构、年龄分布、成员是否外出等角度，勾勒出当代农村电视收视群体的基本面貌。这有助于我们客观准确地认识目前农村电视的受众以及潜在受众，只有在明确对象的基点上才能准确定位电视节目的品位和风格。其次，我们考察了各级电视台、不同类型的节目形式在农村的覆盖面和影响力，并对农民的新闻取向进行了着重考察，还就农民受众期待的电视节目作了初步探索，以便为电视媒体选取准确适宜的题材和体裁提供参照和依据，真正办出农民喜闻乐见的电视节目或栏目。最后，我们分别考察了农村家庭每天收看电视的时间长度和集中时段。考虑到不同的年龄层次有着不同的生理特点、生活方式，收看电视的时间长度也可能不尽相同，因此我们又分别对中青年、老人、小孩三个群体收看电视的时间长度一一进行了调查统计。同时从农忙时和农闲时两个角度出发调查农村家庭收视的集中时段。通过了解农村家庭在收视时间上的取向，为制定和调整农村电视市场的战略提供参考。

（三）调查的方法与实施

本次调查以统一问卷、随机抽样、入户面访的方式，调查目前我国农村的电视收视习惯。问卷设计以简单明了、易于操作为原则，充分考虑农村教育水平相对较低的现实状况，问题基本采用封闭式的复选题。

调查的实地访问工作于2006年春节期间展开。调查以家庭为单位，由上海大学影视艺术技术学院新闻传播系12名研究生，分别对全国五省、一自治区、一直辖市的17个基层村实地进行了随机抽样调查，共调查1300户家庭，问卷由每个被访家庭的代表填写或口头回答（由调查人员代填），并全面辐射其整个家庭的情况。这17个基层村分别是安徽省舒城县千人桥镇周圩村、安徽省明光市三界镇严集村、安徽省固镇县新马桥乡李韦村、山东省恒台县宋家村、山东省临沂市苍山县车网镇车网村、山东省昌邑市丈岭镇山西村、河南省唐河县少拜寺后牛沟村委赵庄村、河南省唐河县少拜寺东坡村委李庄村、河南省修武县城关镇秦厂村、河南省修武县城关东关村、河南省修武县城关侯庄村、河北省赵县贤门榜村、浙江省天台县下王等村、浙江省天台县后村、浙江省天台县后蒋村、内蒙古自治区巴彦淖尔市五原县建丰农场六连行政村和上海市崇明县陈家镇陈西村。

调查共发放问卷1300份，回收有效问卷1199份，有效问卷回收率为92.23％。