市场调查的主要方法

（一）观察法

观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

（二）实验法

由调查人员根据调查的要求，用实验的方式，把调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

（三）访问法

可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。

结构式访问是事先设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。

无结构式访问没有统一问卷，是调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。

案例分析

AN LI FEN XI

“柳编王”的故事

江苏盐城市“柳编王”老陈从柳编经纪人变成“跨国公司”老板，他当初就是从政府组织的有关部门的新闻发布会上，获取了一些信息，经过精心整理从中筛选加工出有价值的信息，然后决定组织3000多农民利用当地芦苇、蔺草、杞柳等资源加工成工艺品，出口欧美等16个国家。后来从经纪人变成盐城市利滨工艺制品有限公司董事长，并在加拿大、英国、德国、意大利等国创办了6个分公司，依靠旗下50多名经纪人，在国内26个大中城市设立28个加工点，发展8600多户编织户，12个系列4000多个品种出口创汇，年收入1000多万元。老陈除自己致富外，还发起成立柳编协会，吸收另外3家较大规模的企业参加，带动本地2万多农户走上富裕路，年撮合成交8000多万元。老陈通过经纪实践活动带动肖地村民创出了“变闲为忙、变废为宝、变穷为富”的佳绩。

简析：

信息无处不在，农村经纪人应当学会信息资料的整理的程序和方法，把信息转化为财富。