价值与意义

三、政策引导中2010年度中国动漫产业界新闻事件:价值与意义

2010年度，中国动漫界发生了一系列重大事件，其中排名前10位的新闻事件提示着2010年度的重要性。

1.《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》创造国产动画电影亿元票房神话

2010年1月29日，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》上映后，以1.26亿元的票房成绩，击败年中上映的《玩具总动员3》、《驯龙高手》、《怪物史莱克4》等美国动画大片，成为2010年度中国动画市场电影票房冠军。《喜羊羊与灰太狼》第二部剧场版获得了国产动画电影前所未有的票房业绩，带给中国动漫产业思考的话题:喜羊羊成功模式是否可以复制？

2.奥飞动漫9000万收购嘉佳卡通卫视

2010年3月11日，广东奥飞动漫文化股份有限公司发布收购广东嘉佳卡通影视有限公司60%股权的公告。奥飞动漫出资9000万元控股经营嘉佳卡通影视公司，完成本次收购，奥飞成为国内第一家动漫IPO。奥飞动漫年初发布收购公告，显示其打造全产业链运营模式的思路和决心，奥飞动漫牵动整个中国动漫行业的视线:奥飞收购嘉佳的播出平台后，会形成怎样的内容与渠道共同运作的合力？

3.湖南天闻动漫传媒有限公司与日本角川集团中国有限公司成立合资公司

2010年7月14日，湖南天闻动漫传媒有限公司与日本角川集团中国有限公司成立合资公司，即广州天闻角川动漫有限公司（简称天闻角川）。天闻角川宣称在未来的产品开发与运营中，将主要打造漫画、轻小说后续创作的中国市场，拓展作品的出版及传播发展维度。

4.上海美术电影制片厂发起“国产动漫产业版权保护联盟”

2010年8月19日，上影集团上海美术电影制片厂联合北京华影盛视文化传播有限公司、上海协力律师事务所等发起的“国产动漫产业版权保护联盟”在上海宣告成立。该联盟将致力于为我国动漫产业的健康发展提供一个维权平台。

5.国家动漫产业信息服务平台暨国家动漫产业网正式上线

2010年8月26日，国家动漫产业信息服务平台暨国家动漫产业网启动仪式举行，国家动漫产业网是扶持动漫产业发展部际联席会议办公室及动漫产业专家委员会，开展动漫产业政务服务、信息发布、项目管理的信息发布平台、电子政务平台和资源服务平台，在三网融合、三屏合一的发展趋势下，平台为国内动漫企业提供全方位的服务。启动仪式现场开通了国家动漫产业信息服务平台和国家动漫产业网，它的建成上线填补了我国动漫产业在信息共享、资源服务和电子政务方面的空白。

6.兔斯基动漫形象被美国时代华纳公司收购

2010年11月，“兔斯基”动漫形象的创作者王卯卯宣布已同美国时代华纳公司达成协议，美国时代华纳公司将全面负责“兔斯基”形象的营销。国内网络卡通形象的代表作兔斯基被华纳收购，一方面显示着中国流行卡通形象获得了世界的关注与认可，另一方面也难掩国内运营卡通形象能力薄弱的现实。

7.国产动画电影《梦回金沙城》入围奥斯卡最佳动画长片

2010年11月15日，美国电影艺术与科学学院公布了第83届奥斯卡最佳动画长片奖候选动画片15部候选作品，中国动画电影《梦回金沙城》榜上有名，这是国内第一部入围奥斯卡的动画电影。《梦回金沙城》虽然票房成绩不理想，却靠参评奥斯卡奖扬名；这一新闻事件的意义或许并不在于《梦回金沙城》能否真正入围奥斯卡的提名名单，而在于彰显出国内动画企业建立的一种新的企业公关和宣传模式。

8.漫画杂志的新面孔——《尚漫》、《Hi！漫画》、《最漫画》

2010年4月，盛大文学旗下“有妖气”网站（u17.com）打造的《Hi！漫画》杂志面市。《Hi！漫画》目标读者群定位是14～22岁的“轻少年”，杂志的所有作品均由网络选拔。

2010年10月，人民邮电出版社主办、邮电出版有限责任公司出版的原创少年漫画杂志《尚漫》冲锋号面市。《尚漫》杂志为224页大开本月刊，主要连载长篇原创少年漫画。目前，《尚漫》与国内顶级的原创漫画家和创作团队开展了多方位的合作，并计划创建集杂志、图书、网站、手机为一体的原创漫画全媒体出版平台。

2010年10月，郭敬明打造的《最小说》姐妹篇《最漫画》在京召开上市新闻发布会。此前，《最漫画》随《最小说》赠阅近两年，积累了稳定的读者群体，此次上市，标志着郭敬明正式进军漫画产业。

9.动漫QQ群集体“更名改姓”

2010年初，在整治互联网低俗内容的浪潮中，国内一些动漫论坛被关闭，众多动漫类别QQ群纷纷改名和分类。类似“小动物保护协会”、“马列主义研究基地”、“量子力学探讨研究基地”、“三个代表好”等群名称频现，群的分类也纷纷改为“技术联盟”、“培训”、“置业安居”、“老乡会”等。之后，腾讯官方表示，被关停的QQ群是因为网友举报涉黄等非法信息，此措施非针对动漫群，改名风波才得以停息，不过迄今仍有少数动漫群仍以调侃名存在。

【注释】

(1)李涛著:《美日百年动画形象研究》，光明日报出版社2008年版。

(2)《中国电影报》，2001年3月29日。

(3)排名顺序是:第一位柯南、第二位哆啦A梦、第三位蜡笔小新、第四位樱木花道、第五位樱桃小丸子、第六位孙悟空、第七位漩涡鸣人、第八位JERRY鼠、第九位加菲猫、第十位流川枫。

(4)蔡平:《中国动漫不好玩》，《中国青年报》，2004年9月1日。

(5)郭虹:《中国动画传播状况研究》，博士论文，2003年。

(6)郭虹:《中国动画传播状况研究》，博士论文，2003年。

(7)李钢等编著:《公共政策内容分析方法:理论与应用》，重庆大学出版社2007年版。

(8)E.S.Quade，Analysis for Public Decisions（New York:American Elsevier Publishing Co.，1975），p.4.

(9)Charles W.Anderson，“Political Philosophy，Practical Reason，and Policy Analysis，”pp.22‐42，in Confronting Values in Policy Analysis，ed.Frank Fischer and John Forester（Beverly Hills，CA:Sage publica‐tions，1987）；William N.Dunn，“Policy Reforms as Arguments，”in The A rgumentative Turn in Policy A‐nalysis and Planning，ed.John Forester and Frank Fischer（Durham，NC:Duke University Press，1993）:293‐326；Donald T.Campbell，“Experiments as Arguments，”Knowledge:Creation，Dif f usion，Utilization 3（1982）:327‐347；and Duncan MacRae，Jr.，“Professional Knowledge for Policy Discourse:Argumentation ver‐sus Reasoned Selection of Proposals，“Knowledge in Society:The International Journal of Knowledge Transfer l（3）（1988）:6‐24.See also Chapter 4.

(10)These six elements are based on Stephen Toulmin，The Uses of A rgument（Cambridge:Cambridge U‐niversity Press，1958）.

(11)这个框架首先是由沃特·华莱士提出，The Logic of science in Sociology（Chicago:Aldine Books，1971）.此框架经由邓恩修改，［美］邓恩著:《公共政策分析导论》（第二版），谢明等译，中国人民大学出版社2002年版，第81页。

(12)《关于促进广播影视产业发展的意见》出台的来龙去脉参见动漫产业资讯，《2004中国动漫产业年度报告》，2005年8月14日。

(13)数据来自国家广播电影电视总局官网。

(14)主要城市动漫产业情况参见:《2005动漫产业大盘点》，caci.net，2006年3月30日。

(15)中国动漫基地资料来自国家广播电影电视总局、中华人民共和国文化部、新闻出版总署。

(16)宋奇慧的论文《2006年中国动漫产业现状与政策》和国家广播电影电视总局资料。

(17)资料来源于上海市文广局调研课题报告集。

(18)资料来源于国家广播电影电视总局。

(19)资料来源于国家广播电影电视总局和中国电影网的《2008年中国影视动画产业发展状况》。

(20)资料来源于国家广播电影电视总局和中国电影网的《2008年中国影视动画产业发展状况》。

(21)见李涛:《2009年中国动漫产业发展报告》，中国数字娱乐产业蓝皮书，2010年6月。资料和数据来自中华人民共和国文化部和国家广电总局。

(22)李涛:《2010年中国动漫产业发展报告》，中国数字娱乐产业蓝皮书，2011年6月。资料和数据来自中华人民共和国文化部和国家广电总局。

(23)1884—1885年间，艺术家汤玛斯·艾金斯（Thomas Eakis）亦加入他的行列，他们所建立的分析动作的方式一直沿用于今日的生物学及人体学研究上。

(24)李涛著:《美日百年动画形象研究》，光明日报出版社2008年版。