不能商业化的内容

一、不能商业化的内容

那么，是否所有的内容都可以商业化，都可以通过市场的手段进行交易呢？回答是否定的。为什么有些内容不能够通过交换实现商业化呢？我们来看看不能被商业化的四种内容。

1.公共信息内容

首先，公共产品是不适合通过市场法则来进行的。这些公共产品可能是具有商业价值的，但是却不能进行商业化。

公共信息内容最为典型的例子，就是政府信息。这些内容是为社会服务的信息，其中涉及到国防和司法的信息内容更是关乎社会的信息内容。但是，由于这些信息内容本身具有强烈的公共属性，因此是不适合通过市场交易的原则进行商业化的。因为现代社会政治的一个前提就是“人人平等”，公共信息内容是社会上所有公民都有权了解的。

对于这部分不能商业化的内容，也需要一个生产体系，这个生产体系就是公共部门，公民通过纳税支付公共产品的生产成本。

通过公共产品和私人产品的分类，我们将社会共同需要的公共信息内容已经排除在内容产业之外了。

2.非稀缺的信息内容

内容产品能否进行交易，还存在另外的一个因素，这就是经济学的一个命题。产品进行交易的价值在于它的稀缺性，内容能否形成产品的另一个关键性决定力量就是它的稀缺性。

地球上存在大量的非稀缺品，例如海水、空气，这些物品有着不可替代的价值。这些物品之所以没有形成产品，就是因为它们客观上不存在稀缺性，也就不能存在交换的可能。

大量的内容产品存在着相类似的问题，即不存在稀缺性。以互联网络为例，互联网站在经营过程中，其商业模式存在一个瓶颈：即数字技术的不断发展推动了信息内容大规模的扩展，使得传统的信息内容稀缺性被大大降低。按照经济学规律，缺乏稀缺性的信息内容就不能够实现交易，所以现有网站若经营传统的信息内容，就会出现交易困难的局面。

3.内容的负消费

随着信息技术的发展，经常出现的另一种概念是“信息冗余”、“垃圾信息”，这样的概念代表着内容的“负消费”。

这样的例子在经济学中有着清楚的论述：大家都知道水是非常宝贵的资源，但是，洪水就是一种典型的负消费——人们为了消灭洪水，进行了自人类文明诞生以来就持续不断的努力；为了消除水的负消费，人们投入了大量的资源。

信息内容也存在相同的问题，其中一个典型的例子，就是当前网络上的电子邮件。电子邮件为人们的沟通提供了一个全新的平台，使得大量的信息得到了有效的传递。但与此同时，“垃圾邮件”也成为困扰网络发展的一个重要问题。国内新浪、263等电子邮件的经营商，在2003年都投入了高达200—300万美元来解决这一问题。为了在服务器一端消除垃圾邮件，各个企业用户也都加大了投入，在企业服务器、防火墙上装载软件，以消除垃圾邮件。即使如此，也只能消除80%左右的垃圾邮件。消费者更是抱怨重重：即使付费的邮箱也会出现垃圾邮件，免费邮箱更是充斥着垃圾邮件。

这个现象说明，有相当部分的内容不仅不是产品，而是一种“负消费”。对于这种负消费，消费者不仅不会支付费用，相反还要花费成本逃避。

4.自己消费的内容

内容作为一种原创的信息，具备个性化的特点。相当一部分的内容创作是为了满足消费者自身的需求，而不是用来交换。

例如，人们都有过阅读书信的经验，但是绝大部分的信件不可能商品化，这些内容只是个人进行沟通的方式。同样，众多的美术爱好者也创作了大量习作，而绝大多数美术作品的创作只是为了艺术欣赏，甚至可能只是为了自己消磨时间。

马克思在他的政治经济学理论中已经提出，不存在交换就不是商品。消费者自己使用的这部分内容很难完成交换的过程，因为大多数此类内容对于其他人来讲可能没有使用价值，没有使用价值就很难实现商业化。

上述的这些内容，无法通过商业化的过程而实现商业价值，于是这些内容就独立于内容产业之外。

我们反思内容的商业化过程，一个重要的结论就是：前三种不可以商业化的内容必须由公共组织来承担。