【摘要】：第十七章 新形势下甘肃媒体舆论引导能力提升的对策媒体是时代精神的提炼与升华。因此，新形势下甘肃媒体要发挥多年积淀的传统优势，大力改革创新，克服不足，不断巩固壮大积极、健康、向上的主流舆论，自觉、及时、有效引导，做到导之有责、导之有方、导之有术，形成强有力的主流舆论态势和社会氛围。
第十七章 新形势下甘肃媒体舆论引导能力提升的对策
媒体是时代精神的提炼与升华。新世纪新阶段，我们面临着国际风云变幻和思想文化激荡的考验、改革开放和市场经济的考验，对媒体舆论引导的要求也越来越高。始终坚定理想信念，特别是要通过正确引导，让公众深刻领会当代社会发展中的科学内涵、精神实质和根本要求，切实掌握蕴涵其中的以人为本的价值取向、科学发展的建设理念、统筹兼顾的思想方法，切实把社会积极因素转化为社会发展的实际能力十分重要。因此，新形势下甘肃媒体要发挥多年积淀的传统优势，大力改革创新，克服不足，不断巩固壮大积极、健康、向上的主流舆论，自觉、及时、有效引导，做到导之有责、导之有方、导之有术，形成强有力的主流舆论态势和社会氛围。
从舆论的功能看，舆论是情景性权力的载体，它能在人与人之间分配权力，因而具有塑造社会关系的功能，同时舆论也为权力的根基进行辩护，这时舆论涉及意义的建构和真理的生产。可见，舆论在维护社会结构的稳定性方面发挥着塑造意义和生产真理的功能。所以，随着经济的发展，甘肃的传媒在改革改制中虽在迅速的发展，但在未来社会全面进步的基础上，甘肃传媒迫切需要强化传播的实力，根本扭转落后局面。为此，甘肃传媒业需要顺应新形势，根据受众特点和需要，深化文化体制改革，解决机制和观念等基础性问题，创新文化生产和传播方式，在舆论引导能力的提升方面要取得实质性突破。
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