搭建立体传播平台

四、搭建立体传播平台——融合传播的设想^[4]

从新闻资讯角度来看,陕西都市青春频道定位于“立体资讯节目中心”。频道已经建立起电视、广播融合统一的大编辑部,制定了生产调度、协调、把关的程序和制度,建立起了节目生产和活动的前期策划、在线生产、编辑、播出的全过程监管体系,成为全国第一个广播电视内容融合、品牌融合、运营融合的典型。未来的新闻资讯传播将呈现立体化、全媒体、融合传播的形态。

在未来,陕西都市青春频道首先要实现新闻播出时间的覆盖。频道规划五个资讯时间段:早间时段、午间时段、傍晚时段、晚间黄金时段、零点时段。现在格局已经初现:午间地带,《娱乐时间》联手《都市快报·午间时空》,立足全球视野,反映社会变动;傍晚时分,《都市绘》与《都市热线》联播,长达两小时的新闻资讯,兼具娱乐性与权威性;晚间黄金档,精心打造的《今日头条》与《深度调查》,让一小时《都市快报》不但领跑速度,而且领跑锐度。

陕西都市青春频道下一步重点将打造早间时段和零点时段。早间和零点节目对于电视而言是非黄金时段,内容主要体现资讯与服务的属性,在融合传播的基础上如何衔接,如何整合现有电视、广播资源是频道思考的重点。FM99.9的播出体现的是《都市快报》的品牌移植,是广播品牌对电视品牌的移植,在第二阶段,将引入“广播反哺”样态,打造“电视广播”的全新资讯形式。对广播媒介而言,早晨和零点都是收听高峰。广播的伴随性、实时性、参与性将在早间时段和零点时段的节目中凸显。广播的“全连线”特征将移植到电视平台上,当天的交通信息、天气预告、资讯服务等将会在电视平台上实时连线播出。电视广播化所带来的效益首先是播出成本的降低,此外将产生一种跨媒介的媒介黏性,早间节目板块实现对受众从电视到广播的无缝连接(家庭收看转接到路途、办公室收听),而零点节目板块则实现受众从广播到电视的无缝连接(路途收听转接到家庭收看)。

其次要实现内容覆盖。地面频道开始发力的是本土民生新闻,将逐渐扩展到全国性的新闻精华,在全球化背景下,民生新闻的国际化同样是必然趋势。陕西都市青春频道《都市快报》的成功在于定位为本土化的民生新闻,并做到精致和极致。在西部大开发的背景下,随着西安国际化都市的定位和关天经济区的发展,本土化的民生新闻也必须进行扩展、延伸。在市场化、全球化的传播格局之下,国际互动必不可少,如有关金融危机、重大灾难的国际新闻其实和民本、民生也是息息相关的,民生新闻在这方面会形成新的增长点。

新闻节目形式上也须全覆盖。在传播形式上,表现为在新闻呈现之外提供新闻观点和新闻评论。民生新闻简单的“呈现式”播报方式已经不能满足受众的要求,民生新闻品质提升的一个很重要的维度是言论和观点的提升。陕西都市青春频道对现有评论节目进行了精准定位:《都市快报》中的“一说为快”板块关注热门的全民话题;《都市热线》中“小民说事”、“大民大声说”板块强调的是主持人点评;午间的《张扬说事》,强调的是个性化评论;《天天晒网》更多是多方观点的呈现。各种方式的表达提升了观点和言论的层次,同时也优化了现有资讯传播结构。

最后是全媒体的覆盖。充分发挥《都市快报》的平台与品牌的影响力,从移植到广播媒介开始,最后达到全媒体传播,如手机报、户外电视等。媒介之间的品牌移植,让新的媒介产品没有认知障碍,能迅速被受众所接纳。同时,品牌移植带来资源的平移,线索资源、采访资源和专业的记者团队等,都可以进行共享,从而降低运营成本。《都市快报》下一步的品牌移植将会进入平面媒体,如《都市快报》的报纸版等。

此外,未来即将实现的是新媒体技术的嵌入,“手机记者”率先在《都市热线》中亮相。“手机记者”是陕西电信基于3G智能手机在全省统一搭建的电视新闻采集与发布系统,具有新闻采集、线索上报、信息互联互通、新闻发布分享等功能。“手机记者”的主要用户是媒体记者,以及善于发现周边新闻的普通市民。未来的实时新闻连线将更大程度上依靠3G技术来进行,它以手机为应用载体,满足了低成本、多渠道的新闻采集需求,大大方便了媒体实时传递新闻,是对传统新闻报道模式的创新变革。

媒介融合、跨媒体运营是陕西都市青春频道发展的主线条,DM杂志、手机视频点播、地铁媒体、户外媒体的项目都在实施进展之中,全媒体、立体化的传播样态将是频道未来发展的目标与方向。

【注释】

[1]胡劲涛、姚峘:《民生活动·媒介仪式与电视直播》,《中国广播电视学刊》2009年第7期。

[2]胡劲涛:《立足“民情”制造“民星”——陕西电视台都市青春频道“民生娱乐”的探索》,《新闻知识》2008年第10期。

[3]本部分内容来自骞军、张蓉、郭雄、王蕾:《开启植入式广告新模式——兼论陕西二套频道开展的“你在看我吗”收视维护活动成效与启示》,《新西部》2010年第12期。

[4]本部分内容来自作者对陕西电视台都市青春频道总监骞军的访谈,访谈时间2011年6月24日。内容有删改编辑。