公关新闻的特点

一、公关新闻的特点

公关新闻是对新近发生的具有社会意义的事实的简短报道，它广泛地运用于报刊、广播、电视和网络。只有对其各自不同特点有所了解和掌握，才能在公关活动中发挥其作用，恰当地选择和运用于新闻传播媒介。

公关新闻具有以下主要特点:

(1)用事实说话，寓理于事。

撰写公关新闻，要根据客观需要来写，不能仅凭需要。必须真实地反映客观事实，真实是构成公关新闻的生命。公关新闻的真实包括两个方面:一是对事物、生活的本质反映，必须是来源于事实，符合事实的本来面目，不能有任何曲解和掩饰;二是要实有其事，报道的事实必须准确无误，不仅事实本身的时间、地点、人物、事件等必须是真实的，而且具体的细节、背景、数据也不能有丝毫的差错。

公关新闻真实所包含的两个方面告诉我们:撰写公关新闻，必须用事实来说话。公关新闻同其他公关文体一样，也有主题，有作者的思想倾向，但这一切都要寓于所选的事实当中。公关新闻主要是客观地报道事实，事实是其赖以生存的基础。没有事实，也就不存在新闻。用事实说话是公关新闻最主要的特点。

(2)迅速及时。

新闻贵在“新”，必须是新近发生的事件，过时的、陈旧的东西不能算是新闻。因此公关人员要尽可能地报道第一次发生的、萌芽状态的新事物，工作中、生活中出现的新情况、新变化、新思想。

所谓新闻的“新”主要包含两个方面:一是时间新，即新闻报道与新闻发生时间很贴近，新闻事件一旦出现，如果能迅速供之于传媒，其新闻价值就越大。这就需要公关人员紧密联系生活实际，密切注意生活中的种种迹象，善于迅速捕捉具有价值的新闻。二是内容新，即新闻报道的内容应是出现于现实生活中的新问题、新成就、新经验、新风貌、新问题。内容新，不一定非得是第一次出现的事物，有的事物可能出现过很多次，传媒也有报道，但如果能换一个角度，就可能出新，重新引起公众与社会的深度思考。笔者就曾经遇到过这样一个例子。某电视台工作人员出于爱心救助了一重病的孩子，各种传媒遂以“献爱心”为主题竞相报道。笔者曾向某些新闻界人士建议，希望他们换一个角度来思考问题。“献爱心”确实难能可贵，但社会却不能仅仅靠爱心来维持，更重要的是要有制度保障。“献爱心”的背后正反映了我们社会保障制度的不足。因此笔者建议新闻界，以“献爱心的背后”为题，对我们现存的社会保障系统作一深度报道。这一建议由于许多其他原因，不了了之，但它也告诉我们，对于新闻的“新”，除了其时效性以外，我们还可以推陈出新。对旧事物的新思考，观察问题的新角度同样属于新的范畴。

(3)篇幅短小。

由于受迅速、及时这一特点的制约，公关新闻常要用最简短的语言报道事实，说明情况，寥寥数笔，写出“精神”，因此， “简短”是公关新闻的重要特点。简短，可以尽量增大媒体的信息容量，简短也能使公众用较少的时间，了解更多的新闻事实。

要想把公关新闻写得简短，在写作中就应大量采用开门见山的手法。一开始就直陈事实，不转弯抹角，删繁就简，去浮存实，避免一切多余的东西。

一事一报也能使公关新闻写得简短。公关新闻要尽量避免一文多事，否则繁复的关系就要花费较多的笔墨才能叙述清楚。而一事一报则容易做到篇幅简短，使人一目了然。

化整为零也是把公关新闻写短的一种方法，即把一件复杂的事情分解成几个方面、几个阶段、几个类别，然后写成一条条具有相对独立性的消息进行报道。这样每一条都比较简短，而几条消息相互关联，又反映了事件的全貌。

有的公关新闻比较复杂，不好分解。这时可以采取浓缩事实的办法，抓住事物的一些关键之处写成一篇简短的消息，使人一阅而知全貌。

根据报道意图和写作特点的不同，公关新闻可以分为以下几种:

(1)动态消息。这是一种迅速而简要地报道新近发生的重大事件或工作中的新成就、新经验或新问题的消息。其特点是文字简练，表达直接，反映迅速，突出最新鲜、最主要的事实，不交代过程和背景。这是公关新闻中数量最多的一种。近年来报纸上还出现了没有正文的一句话“标题新闻”。请看下面几例:

【例一】

温家宝与普京在圣彼得堡举行中俄总理第十五次定期会晤，中俄全方位务实合作前景广阔。

(据新华社俄罗斯圣彼得堡11月23日电)

这是《新民晚报》2010年11月23日报纸的标题新闻。

【例二】

国际教育与产业研讨会举行

本报讯　国际教育与产业合作研讨会近日在广西师大举行。来自国内外知名专家学者五十多人参加了研讨会。研讨会期间，代表们就大学与产业合作形式、职业教育、技术培训与经济发展，成人教育与产业合作，基础教育与产业支持，产业合作的政策、理论问题，二十一世纪教育与产业合作展望等议题进行了交流探讨。

(摘自《中国教育报》1995年11月17日)

这是一则动态消息报道，主要报道了国际产业教育研讨会在广西师大举行的消息，文字很简练。

【例三】

北大、清华、人大、复旦四大名校，增加硕士生推荐免试比例引争议，部分专业甚至全招推免生。

这是《沈阳晚报》数字版的标题新闻，文字简练，但新闻感很强。

(2)经验消息。所谓经验消息，即是反映事物发展变化的阶段性、概况性、经验性或典型性的报道。它不是以一个独立的事件为中心，而是由许多事实，或者说由一件以上的事实，经过综合、归纳、概括、提炼而成，是对一些地区、部门、单位的典型经验和成功做法进行集中报道，着重反映生活中涌现出来的新人、新事、新风貌。这类消息重在突出新闻事实的典型意义，不是简单地现象罗列，而是通过纵和横的对比、分析、阐述，揭示事物的本质，对读者有启发性、指导性，用来指导一般工作。

【例文】

建设省会新城区蝶变进行时

由“望”城到“融”城，再到现在的“建”城，望城县——这颗北连浩瀚洞庭、南毗秀丽麓山的“湘江明珠”， “十一五”实现了跨越式发展。

从“县乡公路”为主到“城市干道”四通八达

“原来从望城到长沙只能走雷锋大道和雷高公路。现在，可以走金星大道、雷锋大道、长湘公路、金洲大道，路更多了，也更好了。”曾经在望城县一中读书的易小姐感叹道。

2005年，望城的决策者们遵循望城的发展规律，确立了“建设省会新城区”的发展目标。望城人从此以国际性视野打造新望城，着力于基础设施建设。

在项目带动下，一座座生态化住宅楼盘如雨后春笋般拔地而起。以精品楼盘为重点、环绕省会的高尚生活居住区，以湘江沿线人文风光景点为支撑、对接长株潭板块的旅游休闲新景区，以交通干道为依托，辐射全省的现代物流中转区相继打造成型，形成了与城乡一体化相互配套，房地产、旅游业、物流业等竞相发展的现代服务业体系。

据了解，“十一五”期间，望城累计完成投资780亿元，新修和改造城市主干道108公里、县乡公路85公里、通村通组公路2096公里。随着京珠西线、湘江长沙综合枢纽工程、潇湘大道北延线、湘江大道北延线、黄桥大道等省、市重大基础设施相继启动建设，望城的区位优势、区域价值大幅提高。

从“物质富足”到“幸福指数”节节攀升

今天的望城，和记黄埔、富基世纪公园、恒大名都、联诚国际……数不胜数的“人居旗舰”为人们提供了高档舒适的居舍，新型工业的发展与基础设施的不断完善，让百姓的生活水平大幅提升。老百姓在获得“物质富足”的满足感后，追求“精神富有”的意识更强了。

“打基础兴工业，归根结底就是要为民谋福利。老百姓生活幸福，才是最好的政绩。”望城县委书记黄佳惠表示，望城县委县政府正是抓住这一要点，加快了城乡统筹的步伐，加大了对民生民利的投入。

据了解，“十一五”期间，望城县投入41亿元用于建设城镇基础设施，投入17.6亿元来建设新农村，率先在全省各县(市)开通天然气，使城乡面貌发生了翻天覆地的变化，望城53万群众享受到了改革发展的成果。

从“农业大县”到“工业大县”

9月10日，湾田集团投资60亿元，中南最大建材基地正式落户望城。建材工业航母将根系深深植入了望城这一片充满希望的土地，在“十一五”的发展大树上，又结出了一颗饱满鲜亮的果实。

五年来，望城全力培育优势工业产业，成功创建了湖南望城有色金属精深加工高新技术产业化基地，有色金属加工成为该县首个年产值过百亿元的产业;工业园区建设全面推进，望城经开区成功入选“湖南十大最具投资价值产业园区”，铜官循环经济工业基地、丁字物流园、乌山创业富民基地等工业园区粗具规模。

目前，望城已形成了以食品医药、有色金属、机械制造等为主导的优势产业，2010年，全县工业总产值预计将达390亿元，是2005年的4.6倍，甩开多年来以农为主的经济发展模式，望城正以全新的“工业大县”面貌，展示于世。

从“名不见经传”到“全国百强”

据了解，2010年，望城全县地区生产总值预计达230亿元，是2005年的2.8倍;财政总收入突破21亿元，是2005年的4.1倍。县域经济综合实力继2005年跻身“全省三强”、2007年挺进“中部十强”后，2008年又成功跨入“全国百强”，排名由170位跃升到92位。这绝非偶然，它饱含着望城决策者的智慧和勇气，饱含着望城人的辛劳和汗水，是望城全面贯彻落实科学发展观的必然。

现在，“滨水新城”建设大幕开启，成为望城的最新亮点与最大看点。滨水新城沿湘江两岸展开，南起三汊矶大桥，北至沩水大桥，东抵长湘公路，西达黄桥大道。其中湘江以西区域是核心区，核心区雷锋大道和金星大道以东区域是起步区，新区建成后将形成“一江两岸、东西互动”的发展新格局。

由县城建设到高标准的“省会新城区”建设，这是望城历史上从未有过的“蝶变”，“这是城市化的必然选择，也是新型工业化的配套，更是一种城乡统筹的尝试。”黄佳惠说。

(《长沙晚报》2010年12月15日)

这是一则经验介绍的消息报道。随着“两型社会实验区”进程的推进和长株潭融城战略的实施，作为省会卫星城市的望城抢抓机遇，加快发展。报道分别从城市变化、百姓富裕、经济发展、跻身全国百强这几个角度出发，描述了望城的迅速发展和美好前景。

(3)综合消息。这是一种概括性地反映带有全局性的情况、动向、成就和问题的公关新闻，其特点是报道面广、内容丰富。它重在综合，因而要在充分占有材料的基础上加以提炼，使其主旨突出。