【摘要】：第七章 公关新闻写作在公共关系实务中，新闻的撰写是大量的、经常的，公关人员往往要借助新闻舆论的力量，扩大组织与公众的交往，树立组织的良好形象;同时也通过收集各种舆论，了解公众对组织的意见，使得组织能随时调整自己的行为。公关新闻被称为“不花钱的广告”。但公司的公关顾问却通知动物保护委员会来捉拿鸽子，又通知新闻媒体前来报道。
第七章 公关新闻写作
在公共关系实务中，新闻的撰写是大量的、经常的，公关人员往往要借助新闻舆论的力量，扩大组织与公众的交往，树立组织的良好形象;同时也通过收集各种舆论，了解公众对组织的意见，使得组织能随时调整自己的行为。
公关新闻与一般新闻有其相通之处，但也有区别。一般新闻，其触角是伸向全社会的，是对全社会新近发生的有社会价值的报道;而公关新闻则着眼于组织本身的活动，从中选取有价值、能够引起公众兴趣、有利于塑造良好组织形象的事实进行报道。
公关新闻被称为“不花钱的广告”。在公关活动中，要使公众了解组织，就必须借助传媒将组织的有关活动传播出去。对于一个组织来说，具有新闻价值的事情很多，如企业开张、庆典、新产品开发、新技术运用、社会公益活动的参与、高层人士的视察等，都可以从中开掘出新闻价值，写成新闻稿，公之于社会，以提高组织的知名度。
对于富有创见的公关人员来说，有时一件很小的事情也能制造出新闻。如本书中曾经列举过的“鸽子事件”就是一个极好地制造新闻的例子。美国联合碳化钙公司一幢大楼竣工，一大群鸽子飞进了其中一间房子，弄脏了房间。这是一件很小的事情，按一般的做法，打开窗户赶走鸽子便完事了。但公司的公关顾问却通知动物保护委员会来捉拿鸽子，又通知新闻媒体前来报道。这样连续三天，主要新闻媒体都加入了报道，鸽子问题成了热点新闻，企业的名声一下子大振。
公关新闻有广义、狭义之分，广义的公关新闻包括公关消息、通讯、特写、评论等多种体裁;狭义的公关新闻就是指公关消息，我们这里所指的是狭义的公关新闻。
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