公关海报的写作

二、公关海报的写作

海报是一种宣传广告。大多用于发布与群众生活密切相关的消息，如球讯、电影消息、文娱演出动态等。

海报在中国，最早起源于上海。旧时，人们通常把职业的戏剧表演界称为“海”，从事职业性戏剧表演称为“下海”。作为剧目演出的张贴物，也就称为“海报”。

海报虽然作为公关广告的一种，但与正式的公关广告还是有区别的。公关广告主要是宣传企业产品与企业形象，往往由专业广告厂家制作，所需费用较大。海报则多用于文娱宣传等活动，一般由承办单位自己制作，费用较低。

广告传播的范围较广，往往借助于媒介，如电视、电台、网络、报纸、刊物等。而海报的范围较窄，大多不通过媒体，只张贴在本单位和固定地点，具有一定的区域性。

公关海报的种类很多，常见的有:电影海报、戏剧海报、文化活动海报、报告会海报、科技活动海报、体育比赛活动海报。

海报写作，标题要力求醒目，内容要明白、具体、真实。海报的文字可以朴实无华，也可以适当地用一些鼓动性的词语，适当地夸张、渲染，以吸引观众。撰写海报文笔要简洁利索，条目要清楚明了。

撰写海报，在布局上要力求新颖、生动、热烈、活泼、富有情趣。可以借助图案、图画、图片，以较鲜艳的色彩来加强海报效果，使其图文并茂，以新颖的形式美与装饰美吸引读者的注意。

海报的基本内容通常包括三部分:

第一部分是标题。标题的写法也有三种形式:

(1)在正文上方书写“海报”二字，字体大而醒目，以吸引人们注意。

(2)直接书写活动内容，如“舞会”、“学术讲座”、“球讯”等，使人一看就知道是什么内容。

(3)在活动内容前加上举办单位名称，也有的在正标题前加几句概括目的和意义、说明活动宗旨和精彩程度的话作眉题，以渲染气氛，调动读者的参与热情。例如:

同呼吸　共命运　心连心

军民联欢文艺晚会

第二部分是正文。海报是一种张贴的宣传广告，要使人一看就明白。因此海报正文的撰写一般采用分项列举式的写法，逐项列出活动的时间、地点、内容、参加方式、注意事项等。结尾可以加用一些鼓动性、号召性词语，加强海报的宣传效果。还有的海报可以根据内容需要配以艺术字画，以鲜明的色彩与新颖的画面吸引读者的兴趣。

第三部分是署名和日期。在右下方署上发海报的单位和个人名称及发海报的时间。如果已把这一部分内容写入标题与正文，则可以省略不写。

海报种类很多，因而其写法也各有侧重和特色，下面分别介绍几种主要的海报形式。

【例一】

【例二】

文艺演出海报

××京剧团×××等同志应邀来我校作精彩表演。演出节目有:

《三岔口》

《包公赔情》

《白蛇传》

演出时间:本周星期五、星期六晚上6:30～9:30

地点:学校大礼堂

票价:××元。星期三下午1:30～5:30在学生会发售。

一律凭票入场。

××大学学生会

××××年×月×日

例一、例二是两则文艺演出海报，例一形式比较新颖，将剧目《龙飞凤舞》置于中间醒目位置，并用对偶形式“情节新奇”、“笑中受益”加以衬托，突出喜剧气氛，以吸引公众。例二则比较朴实，除了剧目用稍大字体写以外，其余都是用简洁的文字交待清楚海报的全部内容。

【例三】

名角荟萃　投资巨大

情节曲折　感人至深

电　影

《赵氏孤儿》

时间: 12月5日晚7: 30

地点:本校大礼堂　　　

售票时间: 12月3日、4日下午5:30～7:30

这是一则电影放映海报，先在正标题前加上四句话渲染气氛，以吸引读者注意。

【例四】

球　讯

今天下午四点三十分，我系女子篮球队与财经系女子篮球队在学院篮球场进行友谊比赛，欢迎各位同学前往观看助兴。

中文系学生会

2010.5.18

这是一则体育比赛的海报，写明参加比赛的球队及比赛地点、时间，最后欢迎大家前往观看。

【例五】

快乐旅行社金秋旅游

到大自然中去，领略祖国名胜古迹美丽风光、增加知识、怡悦性情。

▲北京八日游全包3275元，火车特快对号往返，市区准三星标准房，热水浴，二十余个景点，豪华型游览专车。

飞机往返4875元。

▲桂林阳朔八日游全包2234元，火车特快往返，宿三星标准间，游览景点三十余个，豪华进口车往返。

▲千岛湖三日游豪华进口车往返，全包895元，豪华游览车接送。景点:桂花岛、密山岛、灵栖三洞、桐君山、严予陵钓台、鹤山、六和塔、富春江、钱塘江。

▲黄山老年保健七日游全包1800元，火车特快往返，豪华车接送，宿准三星标准间，上山缆车，主任医师随团进行医疗咨询及保健，安全、舒适、节奏慢，最适于老年旅游。

团体价格优惠。市郊30人以上团体旅游，免费派车接送;单位组织献血者旅游，凭中心血站证明九折收费;各单位退管会组织退休职工旅游，九五折收费;台胞九折收费。

地址:××市鼓楼街×××号　电话:××××××××

这是一则旅游海报，详细地介绍了每条旅游线路游览的时间、景点、住宿条件、乘车状况。撰写这类海报一定要真实准确，是什么条件就说明是什么条件，不能为了招徕游客胡乱吹嘘各种优惠条件，而又根本无法兑现。目前旅游市场的混乱很大程度就源于承诺无法兑现。

【例六】

海　报

为了进一步推动大学生科技活动的开展，校团委特邀著名力学家×××教授来校做“大学生如何从事科技活动的报告”。希望全体团员和学生踊跃出席。

时间: 2010年6月20日

地点:学校大礼堂

××大学团委会

2010.6.19

这是一则报告会的海报，具体交待了报告会的题目、报告人、报告的时间和地点、主办单位。