数字内容产业区域发展比较

数字内容产业的发展主要受到技术进步、用户市场、内容生产、国家政策等因素影响。数字内容产业的发展是信息技术不断发展的结果。很多发达国家凭借着在科学技术方面的领先地位，在数字内容产业发展方面获得了先机，例如美国、欧洲等；但是随着数字内容产业在发达国家日趋成熟，市场趋于饱和，发展中国家正凭借强大的市场、海量的用户不断赶超发达国家。此外，随着技术的日趋成熟和扩散，技术垄断的格局也在发生改变，很多国家和地区凭借本土化的内容，重新获得竞争优势。总体来说，全球各国的数字内容产业因为各个国家特有的资源禀赋呈现出不同的发展格局。

（一）产业总体发展趋势

根据普华永道对全球娱乐媒体市场的调研，美国仍居全球数字内容市场领导位置，2012市场规模近4898亿美元，到2016年将达5972亿美元。日本和中国两大亚太国家市场规模紧随美国之后，日本的产业规模达1989亿美元，中国的产业规模达1209亿美元。中国大陆2012年首次超越英国、德国位居第三外，巴西成为唯一进入全球前十名的拉丁美洲国家，是全球最具潜力的市场之一。

表1　2012年全球前十大娱乐媒体市场

按照增幅排行，全球共有18个国家在2012年与2016年之间的平均复合年成长率超过7%，其中印尼的复合增长率最高，达15.9%。值得注意的是，金砖国家的印度、中国、南非、巴西、俄罗斯均入围增长最快国家，这些数字说明金砖国家是全球数字内容产业最具潜力的地区。

图1　复合增长率超过7%的国家

（二）主要发达国家引领全球发展

1.美国数字内容产业全面领先

美国非常注重数字内容产业的发展，美国政府通过对大量内容产业研究项目的补助来获得创新优势。2013年美国在游戏产业、动漫产业、网络视频产业、数字音乐产业方面均居全球领先地位。美国在数字内容产业的成功离不开数字内容企业的贡献，美国拥有全球顶尖的数字内容公司，如苹果、谷歌、Facebook、迪士尼等。2013年全球IT公司市值排行榜中，美国占了大多数，前10位占了9家。美国的数字内容作品影响全球，例如，动画电影《冰雪奇缘》刷新全球票房纪录，《神偷奶爸2》则凭借“小黄人”周边市场获得成功。

2.英国数字创意成为经济引擎

英国是最早提出“创意产业”的国家，数字创意产业是创意产业的核心。英国的数字创意产业的发展带动了产业的全面发展，成为重要的经济引擎，根据英国工业联合会（CBI）2014年发布的《创意国家—创意产业的增长战略》报告：“创意产业对英国经济做出巨大贡献，尤其是音乐、宽带、视频游戏以及时尚行业。2013年英国创意产业增加值360亿英镑，约为英国出口额的10.6%，并创造了150万的就业岗位。”在具体行业方面，英国的数字音乐产业国际上具有很强的影响力，而游戏产业则在欧洲大国排名靠前，动漫产业则凭借着国际领先的技术获得巨大成功。

3.日本数字内容产业特点突出

日本在移动技术方面较为领先，是世界上第一个商业运营3G网络的国家，日本拥有全世界最成熟的移动互联网市场。和中国及美国很不一样的是，日本是先有移动互联网，再发展互联网，在日本，PC互联网的上网费用一度非常昂贵，这给移动互联网的发展带来了更多的机会。发达的通信网络让日本整个移动互联网产业快速起飞，包括手机音乐、手机阅读、手机支付、手机游戏、手机广告、手机视频在内的各种移动服务蓬勃发展，并成长出一大批如GREE、DeNA这样知名的移动互联网企业。根据移动内容论坛（Mobile Content Forum）的统计，2012年，日本消费者在数字内容方面的消费额达到8510亿日元。

日本数字内容产业发展不仅仅拥有技术的优势，还通过国家政策获得在内容层面的竞争优势。为了推动数字内容产业的发展，日本效仿韩国的“韩流文化”经验不断推动“酷文化”发展，以“酷文化”推动日本文化的全球化发展。

4.北欧数字内容产业特色鲜明

北欧主要包括瑞典、芬兰、丹麦、挪威和冰岛五国，是世界经济发达程度最高的地区之一，北欧五国在数字技术方面领先全球。根据国际电联的相关数据，2012年全球互联网接入率排名中，北欧五国全部进入前十名，冰岛、挪威、瑞典、丹麦分别排名二、三、四、五，芬兰排名第九，良好的互联网普及率，为这些国家数字内容产业的发展奠定了良好的基础，北欧国家在数字内容方面领先全球。

北欧数字内容产业的发展还受益于这些国家全球领先的创新力，虽然北欧四国的人口数量和经济规模远不及其他许多欧洲国家，但其创新能力却极强。根据世界知识产权组织WIPO、美国康奈尔大学和英国国际商学院IN-SEAD出版的“2013年全球创新指数”，瑞典排名第二，芬兰排名第六，丹麦第九，冰岛排名第十，挪威排名第十六。创新为北欧经济与社会发展注入了源源不断的内生动力，北欧国家遥遥领先于其他国家的创新能力。

瑞典在数字游戏和数字音乐方面领先。瑞典游戏开发商的营业额在逐年增加，出口量持续增长，现在瑞典已经成为世界十大电脑游戏出口国之一，瑞典在数字音乐方面的成功被冠以“瑞典模式”之名，2012年瑞典音乐行业的收入增长了13.8%，而流媒体服务是其增长的主要推动力。芬兰游戏产业非常发达，根据游戏行业机构Neogames Finland的数据，2013年芬兰游戏产业在2013年总体收入约10亿欧元。此外，冰岛、丹麦、挪威等国在音乐产业方面非常发达，凭借着深厚的传统，在全球数字音乐产业做出重要的贡献。

（三）金砖国家依然是全球增长点

随着产业的不断发展，发达国家的数字内容消费市场不断成熟并开始饱和，数字内容产业的增长速度放缓；发展中国家，尤其是金砖国家因为具有庞大的用户市场，正成为全球数字内容消费的主力军。

市场调查机构尼尔森（Nielsen）2013年的相关数据表明，美国有11%的手机用户在第三季度替换或升级了原有机型，这一变化使得美国智能手机的渗透率达到了64.7%，智能手机在美国和欧洲市场严重饱和，但却成为金砖国家和新兴市场的新宠。根据国际电联的相关数据，金砖国家手机的增长率一直保持较高的增长速度，发展中国家除俄罗斯外，近几年一直保持着较高的增长率，而发达国家增长率较低。以2010年为例，巴西、印度、中国和南非的增长率分别为16%、43%、15%、8%，而发达国家的美国、英国的增长率仅为4%和3%，德国和法国甚至负增长。

表2　手机用户数量（2009—2012）

数字内容产业为发展中国家，尤其是金砖国家带来了更好的机遇，在中国和俄罗斯市场，两国自有的社交网络已经比Facebook或者Twitter在本地更有影响力。在数字音乐行业方面也是如此，巴西、印度、俄罗斯等新兴市场的强劲表现备受业界关注。总体来看，随着发达国家市场的饱和，金砖国家将受到更多的关注，全球市场正在向这些国家转移。此外，这些国家正凭借着强大的用户市场，特色的文化内容不断赶超。

为了在全球市场获得竞争优势，金砖国家也在不断加强合作，促进数字内容产业的发展。2012年，来自巴西、俄罗斯、中国、印度、南非金砖五国的代表签署了《金砖国家数字创意产业合作福州倡议书》，倡议合作建立金砖国家数字创意产业项目合作中心，进一步推动数字创意产业的全球南南合作和南北合作。2013年第二届数字金砖国家合作论坛在重庆举行，来自巴西、俄罗斯、印度、南非的金砖国家代表，分别就数字服务的国际南南合作实践、数字创意、数字化与数字商务、金砖国家数字媒体产业与数字服务业合作等内容进行了深入讨论。随着合作的加深，金砖国家在数字内容市场的国际竞争力不断增强，产业规模不断提升，成为数字内容产业全球最具活力地区。