数字内容产业发展趋势分析

在技术推动、需求拉动、政策带动和资本驱动多重因素的驱动下，数字内容呈现了快速成长的趋势；就区域发展趋势来看，西方发达国家数字内容市场日趋饱和，发展中国家将成为新的增长点；就技术而言，数字技术不断更新换代，技术催生了产业的变革；就内容来讲，随着技术的日趋扩散，发达国家与发展中国家的差距不断缩小，未来的竞争将是以版权为核心的、特色内容的竞争。

（一）产业向发展中国家转移

根据普华永道的相关数据，全球数字内容产业呈现从西方发达国家向东方发展中国家、从北方发达国家向南方发展中国家、向金砖国家转移的趋势。在东西比较中，西方国家如北美、欧洲的数字内容产业增长率为4.3%，远低于东方国家的7.2%的增长率。在南北比较中，北方国家如北美、欧洲国家的增长率4.5%，远低于拉丁美洲、中东、非洲的10%。金砖国家成为全球数字内容产业增长的主要动力，中国、印度、巴西、俄罗斯的增长率分别是12%、14.3%、10.6%、10.1%，远高于发达国家。

（二）数字内容移动化趋势明显

2013年全球数字电影、数字游戏以及APP应用的消费者消费支出与2013年相比提高了30%，从2012年的440亿美元增长到了2013年的570亿美元。移动APP是推动数字内容产业的主要力量，全球APP支出同比增加了2.3倍以上。

根据infographic2013年的移动增长率统计，全球拥有电话的人群中，91%的人拥有手机，其中56%是智能手机，35%是非智能手机；50%的手机使用者将手机作为主要的互联网接入工具；80%的手机使用时间在用手机app；72%的平板电脑用户每周通过他们的平板电脑进行网上购物。随着移动技术的发展，移动互联网正重新塑造用户行为，移动互联网正改变全球格局，移动正成为影响数字内容的主要因素。

（三）数字内容呈现本土化趋势

随着数字内容产业的发展，数字内容市场竞争趋势加剧，为了寻求数字内容市场的竞争力，世界各国加剧了对民族特色题材的竞争，本土化入侵与民族化反入侵成为数字内容产业的两大重要主题。

美国的数字内容公司非常注重本土化战略，尤其是在电影行业，本土化战略推动着美国电影的国际化。美国电影在进入国际市场前，便从导演、演员、故事情节、宣传方式、上映时间等方面均进行详细的调研，并对当地语言、风俗习惯、宗教信仰等进行分析，目的是要尽可能地占领国际电影市场。“中国元素”备受西方国家关注，在游戏领域，西方国家正通过中国特色元素的融入占领中国的消费市场。在电影业方面，好莱坞的中国元素呈现出爆发的趋势。

在西方发达国家不断试图通过本土化战略挺进全球市场的同时，发展中国家也正在崛起。虽然很多发展中国家在技术和商业模式上落后于西方发达国家，但内容的本土化优势和民族化优势为这些国家内容的生产、传播和消费带来了新的曙光。很多国家已经意识到民族文化的重要性，越来越关注对本国特色文化的挖掘，通过强化本国文化形成强文化认同，并借以保持国内和国际市场的竞争力。例如，印度就通过特色的文化保持了电影业的发展，日本也在通过各种方式抵御西方国家的文化入侵，日本电影正在走向复苏，尤其在日本国内，呈现出一种“亲本土、疏洋化”的倾向。

（四）技术影响产业内容格局

科学是第一生产力，科学技术的变革引发了一次次的产业变革，对于数字内容产业来说，因为其与数字技术天然、不可分割的关系，受到技术变革的影响更大。当前数字内容产业发展的主要动力来源于技术变革，在未来的几年中，大数据、3D打印、全息成像、可穿戴技术等，将进一步改变人们的生活和生产方式，技术的创新将进一步引领数字内容产业的变革。

2013年被称为“大数据元年”，大数据技术为分析用户需求，实现个性化服务带来曙光。3D打印改变人类生活，随着3D打印日趋成熟，成本不断降低，将带来一种新变革。3D打印技术引发全球3D打印热潮，并势将改变人类的生活和生产方式。

可穿戴技术可能会是另外一个引爆数字内容产业的新的技术趋势，可穿戴设备将通过终端重塑用户行为，最终实现数字内容产业的新增长。以虚拟偶像“初音未来”为代表的虚拟成像技术将带来巨大商机，预示了数字内容产业，尤其是数字动漫发展的新的趋势。动漫产业正在从纸媒依赖、电视依赖、电脑依赖等虚拟场地依赖中摆脱出来，未来的动漫剧场将从虚拟交互界面进入现实场所，随着虚拟界面与现实界面的界限越来越不明显，未来数字内容产业将充满更多惊奇。