民俗旅游的类型

二、民俗旅游的类型

对旅游进行分类已成国际旅游业的通例，民俗旅游的分类自然是我们研究的重要方面。民俗旅游分类的意义在于：有利于细分市场，明确推销对象，更有效地制订营销计划，销售旅游产品；便于游客选择自己喜欢的旅游形式、旅游类型；利于旅游企业比较各种类型民俗旅游的优势与特点，深化民俗旅游资源开发。

关于民俗旅游的分类，由于人们理解和研究的角度不同，可以是多种多样的。

1．按客源地

按客源地分可以分为涉外民俗旅游、涉内民俗旅游。

2．按旅游地

中国大可以分为东北地区民俗旅游、中南地区民俗旅游、西北地区民俗旅游、西南地区民俗旅游等，中可以分为云南省民俗旅游、贵州省民俗旅游、广西壮族自治区民俗旅游、湖南省民俗旅游等，小可以分为本县民俗旅游、邻县民俗旅游。按组织方式，可以分为团队民俗旅游、散客民俗旅游。

3．按旅游活动范围

可以分为纯民俗旅游、辅助型民俗旅游等。

陶思炎教授在《略论民俗旅游》一文中，从以下四方面进行类型划分：

（1）根据民俗旅游涉及的民俗范畴，民俗旅游有物态民俗游、动态民俗游、心态民俗游、语态民俗游四个方面。

（2）根据民俗生活的空间，民俗旅游可作市井民俗游、水乡民俗游、山村民俗游、渔村民俗游等划分。

（3）根据产品性质，民俗旅游可作观览型、参与型、休闲型、运动型的区分。

（4）根据旅游产品的服务功能，民俗旅游的类型又可分成认识型、教化型和满足型等支系。

民俗旅游是个庞大的系统工程，它不仅涉及民俗旅游者、民俗旅游吸引物和民俗旅游接待服务，而且关联国民经济的许多部门和行业，所以随意地从某个角度将民俗旅游分类定型，都存在其合理性，但也往往流于一般和缺乏鲜明性。寻觅整个民俗旅游系统，我们发现，只有旅游者始终处于主导地位，尤其在当前旅游市场已由“卖方市场”转向“买方市场”的形势下，旅游者的主导地位得到了进一步的增强。

因此，从某种意义上讲，旅游者的行为决定着民俗旅游业的成败与兴衰，按旅游者的行为动机来进行分类，或许是值得提倡的。据此分类，民俗旅游主要有以下几种类型：

（一）消遣观光型民俗旅游

自有旅游行为发生以来，观光、消遣是旅游者出游最普遍的动机。这种动机，一方面是就自然风光而言的，即到风景名胜区去领略名山胜景、大自然的造化；另一方面是针对人文景观，尤其是民俗风情而言的。世界上民族众多，民族风情多姿多彩，异族情调的“磁性”常常吸引着旅游者前去观光、消遣、游览。消遣、观光心理是旅游者进行旅游行为决策时首先要考虑的。

从目前到我国或国内进行民俗旅游的人次、规模看，消遣观光型民俗旅游比例最大。消遣观光类型的旅游者多为自费旅游，在民俗旅游地停留的时间一般不很长，总想在有限的时间里尽可能多地游览民俗景点，了解各民俗旅游地的民俗风情。由于自费的缘故，他们多希望民俗旅游产品货真价实，物有所值，要求交通费、住宿费不要过于昂贵。他们对民俗旅游地的选择及旅行起程的时间选择有比较大的自由度，“随机性”较强。所以一旦民俗旅游系统的某一方面出了问题，都可能影响这一类旅游者的旅游行为，为竞争对手争取客源提供机会。对这一类型的旅游者，我们应当在确保民俗旅游产品质量的基础上，加强宣传促销，变“随机性”为“趋向性”。

（二）参与型民俗旅游

又称体验型民俗旅游，是近几年飞速发展的一种旅游行为。消遣观光型民俗旅游能够给旅游者带来感官上的满足，却难以达到深层次的了解。在现代文明发展日新月异的今天，旅游者越来越对自身所在地的生活感到平淡，缺乏激情和新鲜感，而对异域他乡的风土民情日感神奇，他们迫切想到民俗旅游地亲身体验当地的风土民情。西方的旅游者到我国来进行民俗旅游，大多都有这种参与、体验心理。例如，内蒙古举办的“草原风情游”（住蒙古包、穿蒙古袍、喝奶茶、吃手扒羊肉），云南西双版纳傣族的“泼水节”等，都属于这种类型。参与型民俗旅游重在体验。

旅游者在民俗旅游地逗留的时间一般较长，旅游地的选择具有一定的方向性，旅游点要求少而精，对民俗旅游产品要求原汁原味。对民俗旅游者而言，这种类型旅游的季节性较强，除离退休者外，所有在职人员几乎都是利用带薪假期外出旅游的；对民俗旅游地而言，民俗存在于平日社会生活之中，不具季节性，可以随时接待旅游者。

（三）考察型民俗旅游

是由于旅游者探索异国他乡民俗风情奥秘的心理而形成的民俗旅游模式。这种类型的旅游，人数、规模的比例相对低些，但层次较高。主体多为文化素养较高的知识分子和广大青年学子。他们的旅游行为除一般的观光、消遣外，主要通过对特定的民俗旅游地的考察，获取某方面科学研究的第一手资料，或者以考察为契机印证自己所学、所读的知识。因而，对目的地的选择目标明确，在民俗旅游地停留的时间较长，出行次数较为频繁。由于他们的旅行出于工作或学习的需要，费用多为单位、基金会资助，他们的民俗考察旅游受季节的影响较小或没有季节限制，对民俗旅游产品质量要求较高，但在价格方面并不十分敏感，这一方面是因为他们的旅行并非自费，另一方面是因为考察目标早已确定，难以临时更改。对这样的旅游者，除提供一般的服务外，还应当满足他们的特殊要求，以提高民俗旅游地的档次。

（四）娱乐型民俗旅游

娱乐是一种重要的旅游动机。当今世界，生活节奏日益加快，工作十分繁忙，于工作之余或工作之闲暇时间进行一些娱乐活动愈来愈成为一种时尚。美国等西方发达国家，娱乐旅游相当发达。

在我国，近些年也有较快发展。民俗旅游活动繁多，诸如杂技、灯会、放风筝、扭秧歌、划旱船、抢婚、火把节等等都具有很大的娱乐性，许多旅游者外出旅游就是为了去观看或参加某一民俗娱乐节目，“放松”自己。因这一动机的缘故，此类旅游者在旅游过程中舍得花钱，较强调舒适、方便、兴致。发展娱乐民俗旅游，势必大大增强民俗旅游地的吸引力和经济效益的提高。

此外，还有购物型民俗旅游。这类旅游者主要是为了购买民俗商品。