保护国产动画市场,要大力维护知识产权

二、保护国产动画市场,要大力维护知识产权

虽然在广电总局出台的《若干意见》中,有打击盗版、保护知识产权的这项政策,但显然执行的力度还不够大。中国的市场,尤其是小商品批发市场上,还大量存在着盗版产品。

其实早在20世纪80年代末期,中国刚刚引进外国动画片时,不顾知识产权的盗播、盗版行为就发生了。时任中央电视台动画部主任的徐家察就亲身感受到当时中国和外国在维权意识方面的差距:

《米老鼠和唐老鸭》进来的时候,我们带的是柯达胶卷的广告。柯达胶卷就把给我们的广告费拨出一部分来给迪斯尼,就等于我们买了它的播映权。并不是永久的播映权,只能播一次。人家都很重视知识产权,欢迎你来买,但是你买多长时间,什么时候播,是不是播一次就不播了等等,价格都是不一样的,在条文上都规定得很细。

我们买了104集,一个礼拜播一次,播了两年。当时我们的合同规定得很细,人家规定你只能在中央电视台播,可是我们刚播了十几集,上海台就在播了。我当时冷汗都下来了,心想你没法跟人家交代,这是诚信啊。当时我跟台长反映,台长马上叫我到广电局局长那里去了。因为它是上海台,我们跟它是平级的,不是它的上级,我只能到广电局去反映问题。我跟局长说,他们不能播啊,我们跟人家都有协议的。结果用广电局的名义发了一个红头文件,才停止了。我们这才能向美国人解释。本以为这件事完了,没想到一个月以后,美国人“啪”地又打来一个电话,说我们发现在厦门的渡海轮上,又有人在播。原来在中央台播出的时候,有人把片子录下来了,在游轮渡海峡的时候播出。所以你从这两个细节就可以看出人家多么重视知识产权的保护,咱们现在做得还不够。

商人都是追求利益的,盗版商也不例外;不同的是,盗版商是在用别人的知识产权非法牟利。当中国自己的文化产业不发达的时候,外国人的产品、形象成为盗版的主要对象;而当我们自己的文化产业面临发展的时候,盗版同样将让我们自己的企业蒙受损失。

根据笔者对初中和高中学生的调查,收看的动画全部是通过电视节目、正版光盘等正规渠道获得的比例仅为28.3%;收看的动画70%-90%来自正规渠道的比例为32.3%,占多数;有8.4%的学生收看的所有动画均来自于盗版市场(参看表5.2)。由此可见,在中国盗版问题的严重性。

表5.2　初中、高中学生通过正规渠道观看动画情况统计表

目前,国产动画的制作机构很难在购片市场中获得足以维系其发展的资金,只能把希望寄托在衍生品市场上。然而盗版产品的存在,严重制约了制作机构的这一成本回收的途径。这不仅让制作机构的生存举步维艰,还打击了正规衍生品生产商的信心和积极性。史书魁表示:“现在制作机构和衍生品的生产商很难谈判,他们要求制作机构必须和其一起打击盗版,但是制作机构只能说是尽力而为,我们不敢保证在市场上能完全找不到盗版。”

要保护国产动画市场,必须依靠国家机器对知识产权进行切实有力的保障和维护,坚决打击盗版。