湖南电视台的形象塑造经验

四、湖南电视台的形象塑造经验

湖南电视台的成功在很大程度上归功于本身形象塑造，无论是形象内涵的建设还是电视节目的创新形式以及主持人的选择，包括对外的主题活动以及社会公益节目，都造就了今天的湖南电视台。

1.明确的形象定位

任何形象的成功塑造首先要给自己一个明确的定位，电视台也一样。湖南电视台突破地处内陆省份的地域限制，抓住娱乐主题，放大娱乐元素，全力打造“娱乐资讯为主的个性化频道”，追求青春时尚，成为全国最具活力的中国电视娱乐品牌。既然以娱乐为核心定位，湖南电视台的整体节目设计和安排都是突出娱乐性，一周七天的黄金时间段的综艺节目都以娱乐为主，其他节目也主要是娱乐性内容。湖南电视台是当之无愧的中国娱乐频道，给中国观众带去无数的轻松愉悦内容。

形象定位清晰才能明确设定电视台节目的内容和主持人的风格，电视台整体形象的打造离不开其节目形象、人员形象、文化形象、环境形象、标识形象等综合内容。

2.节目个性化

电视是制作节目的媒体，节目是组成电视的重要内容，节目是否有个性化和让大众体验到娱乐与放松，决定了电视台的魅力，因此做好节目才是每一个电视台的根本任务。

湖南卫视金牌节目《快乐大本营》一直屹立于周六黄金时间，多期节目一直保持全国收视第一。周五的《天天向上》则以幽默风趣的主持群体和节目形式积极倡导中华礼仪文明，也深受观众的欢迎。包括《百科全说》、《天下女人》、《越策越开心》、《智勇大冲关》、《背后的故事》、《想唱就唱》等栏目，既有娱乐性的，也有充满文化内涵的。但是每个选题、主持风格等都有着独特鲜明的内涵和个性，这些都是其他电视台无法模仿的。

3.主持人个人魅力形象

主持人，尤其是独具风格的主持人是优秀栏目必不可少的元素。主持人的形象是电视台整体形象塑造的关键因素，也是栏目成功与否的决定因素，直接影响节目的收视率。湖南卫视各个栏目的成功也依托了主持人的个人魅力。如主持风格风趣、幽默、睿智的汪涵，亲切、温和兼知性的杨澜、李湘，幽默诙谐快乐的快乐家族何炅、维嘉、谢娜、海涛、吴昕。这些主持人各自特有的气质风格就代表了栏目的风格，各自凝聚了许多追随者。

湖南卫视的主持人不但主持节目体现出了个人魅力，还参加其他的宣传活动。湖南电视台深知主持人知名度和美誉度的提升对节目和电视台的意义，积极对主持人进行明星化包装，并进行公关传播。比如何炅是北京外国语大学阿拉伯语系教师。自1998年起，主持湖南卫视的《快乐大本营》栏目长达十余年。此外还发行音乐专辑和文学作品，参与影视剧制作，在圈内也有众多好友。谢娜也被打造成是多栖女艺人，既唱歌又出演电视剧和电影，主持节目，被圈内人亲切称为娜娜，主持节目和参演的影视作品均以幽默诙谐的搞笑风格而著称，又被誉为大陆版周星驰。汪涵是湖南卫视当家主持人，是国内著名娱乐节目主持人，也客串电影电视剧的创作，出版著作，同时还是湖南省禁毒宣传形象大使，湖南省无偿献血爱心形象大使等。而湖南卫视几乎所有一线主持人都代言无数产品，比如汪涵代言统一老坛酸菜面、万利达学生电脑等；何炅代言眼药水、左旋肉碱减肥产品、学习机等。这些都提高了主持人在公众中的露面概率，也提高了电视台的知名度。同时电视台还利用其他媒体来介绍主持人，支持鼓励主持人参与各种活动，这种主持人明星化的体制不仅提升了个人的人格魅力和形象，更重要的是塑造了电视台整体的品牌和形象，给电视台带来了明星效应。

4.电视节目时间的差异化安排

在当今电视台频道众多、节目同质化现象日益严重的情况之下，如何能够让电视台栏目在各个时间段拥有较高的收视率是所有电视台要努力解决的问题。湖南卫视敢为人先和创新精神也体现在电视节目时间段的巧妙安排上。

所有电视台公认的黄金时间段是晚上7点至10点，在这一黄金时间段湖南电视台用自创节目代替其他电视台的热播内容电视剧，比如周一《挑战麦克风》、周二《智勇大冲关》、周三《节节高升》、周四《一呼百应》、周五《天天向上》、周六《快乐大本营》等都是自创节目，而10点以后则安排湖南电视台的金鹰独播剧，这种差异化的节目安排与其他电视台有很大的区别，也起到了识别作用。

5.媒体理念形象

媒体理念是整个传媒在生产制作、媒介传播、经营管理中所坚持的基本信念，这是塑造媒体形象的核心内容。而湖南卫视的核心形象则是“快乐中国”。这个理念形象与它的形象定位是完全吻合的，湖南卫视依托湖湘文化背景，创造了一批竞争对手无法模仿的节目。

理念形象的树立除了本身策略的正确外，还要将理念进行广泛宣传。湖南卫视的理念形象宣传则依赖于频道所有包装的版式中间，这里面包括ID、导视版、特殊广告形式、节目片间、节目片尾等，让频道理念真正与包装进行全方位的融合，这在全国电视频道中是一次大胆的尝试。“快乐中国”的理念宣传和诠释也依赖电视台本身的节目制作，在每晚九点半时推出“快乐中国930”节目带，从宣传片的推广上冠以《真情》——温情的快乐、《快乐大本营》——欢笑的快乐、《天下女人》——美丽的快乐、《音乐不断歌友会》——激情的快乐等宣传词，让“快乐中国”全方位得以展示。在湖南卫视“快乐 看我的”系列形象片中，将本身形象与各个行业的大明星合作来诠释“快乐 看我的”理念，大牌明星刘翔、刘德华、黄永玉、李宇春等都愿意免费提供代言，这也是明星形象与湖南电视台形象结合的最佳体现。

6.电视台标识形象

湖南电视台的台标是大家所熟悉的橘黄色台标，象征辉煌、收获，台标的意思很简单，湖南是“鱼米之乡”，外形像一条鱼的鱼头，而中间的空位如同一粒大米。以一尾鱼和一粒米的抽象图案代表着湖南人民富足、向上的蓬勃朝气，这一台标体现出湖南卫视丰厚的文化底蕴和不落俗套、敢于创新的品格，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。更透射出湖南卫视一种朴实、爽朗、亲切、热情、前卫、向上的精神风韵。这个台标成为湖南卫视的象征，成为文化标志，甚至成为湖南卫视一种内在的精髓。

湖南电视台的台标很受观众的喜爱，因为这个橘黄色的台标很像芒果的形状，超女快男风生水起，网络上的粉丝根据其台标颜色和形状，亲切地称湖南台为“芒果台”。而湖南卫视也顺应民意，尊重观众意见。2009年，湖南卫视国际频道在香港开播，并以“芒果台”作为全新频道呼号迈向全球，从此“芒果台”成为湖南卫视国际频道的官方称谓。

7.媒体宣传形象

湖南卫视的各种节目的宣传采取多种渠道和方式，与公众进行良好的互动，努力找到双方的共同利益点，寻求沟通的时机。比如短信投票就是从《超级女声》开始，首创观众短信投票结果来决定选手去留命运的评选方式。湖南卫视官网金鹰网对重点节目和专题活动进行全程报道和宣传，并且联合腾讯、新浪、搜狐、网易和百度等网络平台对重点娱乐节目进行专题报道和宣传，通过节目的宣传来提升电视台的整体形象。

绞尽脑汁追踪受众喜好，广开言路了解受众需求，湖南卫视和很多市场意识强烈的企业一样，牢牢抓住自身和受众的共同利益点，千方百计寻求沟通的平台和时机，将双方紧密地进行结合，实现双方之间的良性互动，并通过互动形成新的节目和产品的改进方案，用于节目的规划和设计，为节目推广和运作服务，实现了良性循环。