优化信息市场竞争结构

4.2.3　优化信息市场竞争结构

1.信息市场竞争的表现

信息商品的供给、需求和中介方在信息商品的生产、开发、经营和消费过程中，为争夺生产经营的优势地位、消费的有利条件或求得自身的生存与发展，获得更大的经济利益而进行的对抗活动，构成了信息市场竞争。在形式上表现为以下四种。

(1)信息生产经营者间的竞争——争夺信息资源和信息用户

信息商品生产经营者之间的竞争内容涉及信息商品的品种、质量、价格和信息人员、设备及其组织管理等。无论是信息市场中同行业的信息生产者和提供者之间的竞争，还是信息市场内部不同信息产业之间的竞争，都围绕上述内容来获得最大的社会效益和经济效益。竞争者往往通过比较品种、质量、服务、价格、管理以及信息人员素质等要素来争取更多的信息用户，进而争夺更多的信息资源。

(2)信息需求者间的竞争——争夺信息商品

信息市场需求方总是希望自己购买的信息商品物美价廉，并且要求所购买的信息商品具有某种程度的垄断性和专有性，而不希望被多次转让并大量出售。于是众多需求者最终围绕信息商品展开激烈竞争，竞争的结果是信息商品供给方提高价格，能出高价的买家将是竞争优胜者。买方竞争促使信息商品供不应求，其积极作用是使得卖方能更了解市场需求，提高信息商品生产的效率，扩大卖方经济利益，促进信息商品的有效利用;其消极作用是不能促进卖方提高信息商品质量和技术进步。

(3)信息商品的供需双方的竞争——争夺经济利益

信息商品供给者的愿望是通过出售商品获得最大利润，而信息商品需求方的愿望是希望支付最少的货币而换回最有价值、用途最大的商品。双方在信息市场中在实现商品价值和满足需求的约束下，进行讨价还价。供给者很想知道需求者愿意成交的最高价，需求者希望知道供给者愿意出售的最低价，双方不断博弈，最后在可能的价格范围内成交。由于信息不对称性和信息商品价格难以确定，双方讨价还价的竞争是一场比心理、比实力的较量，比物质商品市场的竞争更激烈。实质上，供求双方讨价还价的竞争就是买卖双方争夺经济利益的竞争。

(4)信息市场和物质商品市场之间的竞争

随着社会信息化程度的提高，一些商品既是物质商品市场交换的客体，也可以作为附载信息的商品而成为信息市场交换的客体，导致信息市场与物质商品市场之间存在竞争，其结果是使物质产品包含更多的信息内容，使其成为信息产品，在信息市场中完成商品交换。此外，信息市场与其他商品市场之间的争夺还体现在资金、劳动力等生产要素方面的竞争，这种竞争促进了生产要素在各部门、各行业的自由流动并实现了资源的合理配置。尽管物质商品市场与信息市场之间的竞争是一种间接性竞争，但这种竞争随着物质商品中信息含量的提高还会逐渐加剧。

2.信息市场竞争结构的优化

经济学根据行业内厂商数目的多少和厂商间产品的相互替代程度将市场结构划分为四种类型:完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。而现实中的市场并不像理论那样划分得界限分明，往往很难用某一种结构来描述一个市场。信息市场同样如此，由于信息商品有高生产成本与低复制成本、信息商品的非同一性和一些人为因素使得信息市场也不完全满足某一类市场的条件，决定了信息市场兼具垄断性和竞争性的特点，即垄断竞争是大多数信息市场的稳定结构。

在垄断竞争的市场结构下，通过信息市场竞争的自我选择机制，信息商品生产者、经营者、购买者经常保持相对的局部平衡，并依据信息用户的需求来调节这种平衡。调节包括约束和激励两个方面。一方面，丰厚的经济利益会增加信息机构、信息人员的活力，激发生产者、经营者的积极性、创造性，使之生产出的产品或提供的服务在市场竞争中处于有利地位，获得更大的经济利益，并使得信息商品质量得到提高、效用得到增强，最终繁荣了信息市场;另一方面，信息生产的高风险性，使得信息生产者、经营者和消费者都不同程度地承担着一定风险，他们会尽最大努力将风险降到最低，并把一些风险转化为机遇。