新技术“运动”

期刊的好技术“基因”也注定其会以马前卒、急先锋和弄潮儿的姿态，投入到日新月异的新技术“运动”里。

当国内的许多传统媒体还在政府资源的特殊庇护下过着“计划为主稍带市场、垄断为主稍带竞争”的好日子的时候，互联网和移动互联网媒体，在层出不穷、日新月异新技术的支撑应用下，已经毫无悬念、毫无疑问地成为了一致公认、当之无愧的新兴媒体。而新兴媒体的十大“特异功能”（见表1-2），期刊通过电子刊、网络版、微刊等形式已捷足先登融合大半。

表1-2 期刊要加速融合新兴媒体的十大“特异功能”

已融合的“特异功能”具体包括：

①全球性功能——面向全球开展期刊文献服务；

②无时限功能——全天24小时都开放；

③全面性功能——很多期刊从创刊开始，所有的文献都收录在数据库里；

④全方位功能——除了检索、阅读、下载、引用、挖掘、分享等基本功能，凡是有市场需求并开发成功的功能，都可以附加上去；

⑤傻瓜化功能——按照网站提示，不必进行培训就可以阅读使用；

⑥低费用功能——很多使用都是免费，需要收费的项目也是价格超低；

⑦全接触功能——通过智能手机等移动通信终端都能够“随时、随地、随身”登陆访问使用，可简称“三随功能”。

期刊在下一阶段的新技术“运动”里，还必须融合更加凸显私人化、平民化、普泛化、自主化的⑧⑨⑩三大技术优势和功能，加速成为真正意义上的移动互联网媒体、智能媒体和自媒体；

⑧全动态功能——即交互性沟通性强的优势。移动互联网实现了从单向传播媒体到社交互动媒体的跨越，期刊一旦成为移动互联网媒体，也就实现了用户、读者、编辑、作者之间的直接交互与沟通，信息与知识的传播、获取、反馈、扩展、增值就会形成一个螺旋形的上升结构，以往固化的纸刊，就会完全脱胎换骨、凤凰涅槃为全动态的“生命体”；

⑨超服务功能——即智能化响应的优势。大众媒体让受众“上知天文下知地理”，而期刊要加速成为智能媒体，能够实现让受众指点触摸、心想事成，甚至“召之即来挥之即去”的超级服务，满足用户在此时此刻非同寻常、甚至超乎想象的各类需求；

⑩自媒体功能——即生活化自主的优势。移动互联网实现了从时讯自媒体到生活化自媒体的普泛化，在生活化自媒体里真正意义上实现了人人都是记者编辑，人人都是媒体出版机构。期刊要加速自媒体化，就像空气、水与食物一样，真正融合到我们的生活里，甚至与我们的生命都戚戚相关、密不可分。

这三大技术优势和功能，每一家期刊都需要主动设计、主动创新、主动对接、主动融合。

这一新技术“运动”激荡的潮流和由此激发出来的巨大需求，也体现在近年来国内外有关期刊创新的论坛、会议、活动里，媒介技术迭代创新的路演、示范和推介，已经成为论坛、会议、活动里最重要的主题性内容。

以2013年9月在意大利召开的第39届世界期刊大会为例，大会主题包括趋势探索（产业趋势）、技术创新（技术和平台）、服务读者（普通兴趣服务）、全新商机(商业模式与赢利）、社交媒体（微博、专用APP、微信)、介质材料（终端、未来纸张）等。在这里，媒介技术以及围绕技术的相关内容成为论坛聚焦的中心。

论坛就传统期刊的发展状况、数字媒体的发展及其商业运作等重要议题，进行了广泛深入的讨论。介绍了国际媒体市场上知名企业的商业运营模式、营销策略、创新案例，同时发布了《世界数字媒体趋势报告》。与往年期刊大会的主题相比，新兴媒体的优势内容得到高度重视，比如网络期刊品牌运作、多媒体平台运营、数字报刊营销渠道、新兴市场划分、期刊电子商务等。

两年后在加拿大举行的第40届世界期刊大会，则聚焦了期刊业如何“借船出海”，如何拥有“将内容跨平台、跨终端传播”能力的议题。

如Facebook等大型社交网站，就属于国际性的超级数字平台“巨船”，许多国际期刊媒体公司拥有的“数字读者”，60%以上均来源于该品牌在社交平台、网络社区或微博上注册的企业账号。终端的选择上，手机阅读杂志最受各国读者青睐，普遍远高于平板电脑和PC，这就要求期刊的数字内容必须根据不同终端的媒介技术特点，有针对性地进行响应式设计。

美国克赖斯基媒体咨询集团主席彼得·克赖斯基，在大会演讲中指出，期刊业已发生翻天覆地的变化，杂志出版公司已经变身为数字内容公司，持续创新是保持旺盛生命力的关键。“我们已经在泰坦尼克号的救生艇上了，如果不快速追上数字速度，将无缘到岸。”