One Show广告奖作品赏析

One Show广告奖是由美国One Club于1975年创立和主办的广告大奖，是世界三大广告奖项之一。获得One Show 金铅笔已成为广告创意人员毕生的追求。2014年，ONE SHOW来到中国，随之创立了ONE SHOW中华创意奖。ONE SHOW中华创意奖同样汇集来自全球的顶尖创意评审，在THE ONE CLUB全球董事会的监督下，严格遵循ONE SHOW国际评审体系，为大中华区带来独一无二的奖项价值，成为中华创意步入国际最高舞台的一次重要试炼。今天，秒秒学(www.miaomiaoxue.com)就为您带来ONE SHOW中华创意奖的部分获奖作品，让您一开眼界。

1、作品名：玄音禅境

参赛单位：上海盛世长城

客户：一汽马自达

解析：本系列的广告主题是“践新径，听见新境”，选择和国内知名画家杜昆的「众神闹」油画系列作品合作，以国内独立音乐人肖像为原型，加入浓郁的中国传统古典文化元素，将亭台楼阁、道观寺庙、木雕神像与山川河流，悬崖峭壁，暮霭晨昏的自然景象结合在一起，让时间与空间、古典与前卫、静与动之间产生巧妙的贯通融合，构建了一幅幅离奇壮美的景观。该作品的获奖，是美术的胜利，是对艺术表现形式创新的褒扬。

2、作品名：指纹

参赛单位：上海TBWA

客户：麦当劳

解析：该平面是配合麦当劳“单身节和谁过?指纹告诉你!”微信活动推出的。活动的大概内容就是让人扫描右手无名指，就能知道今年单身节和谁过，还有机会赢取免费双人份新品套餐。平面海报本身用麦当劳的薯条摆成手指状，配合幽蓝的夜景，形象的点出了活动主题。

如果单看平面创意不算啥，但活动本身够出彩，所以一荣俱荣。附活动手机画面

3、作品名：淋浴的战争

参赛单位：上海汤普森广告公司

客户：SAKURA

解析：平面要表现的是产品卖点“1 ℃智控恒温”，在创意概念上换了个说法，变成了“终结冷热交战”，所以画面重点突出“冷热交战”——一个小小的家用电热水器海报都能做得如此大气磅礴，确实令人耳目一新。

4、作品名：别让食物变坏

参赛单位：上海汤普森广告公司

客户：乐美雅

解析：产品是保鲜盒，该广告并没有深挖“四重锁扣密封”之类的技术点，而是采用反面诉求的手法，提出“别让食物变坏”的创意概念。在表现上，充分利用“变坏”这个词的延伸意义，把人们惯常思维中的“腐败变质”变成了“变成坏人”，画面处理、制作执行相当出彩。

5、作品名：眼奴

参赛单位：麦肯·光明广告有限公司

客户：辉瑞

解析：产品是舒缓眼疲劳的滴眼液，同样没有在技术点上纠缠，而是直接从“用眼太久”演化出“奴役双眼”的概念，在表现上用一只红肿布满血丝的眼球指代了用眼过度的人群。插画表现出色，眼型构图新颖突出。

6、作品名：京东阅读—找回消失的文字

参赛单位：杰尔广告—北京

客户：京东

解析：这个系列看海报看不出什么花来，重点是配合它的宣传视频(视频地址：http://www.iqiyi.com/w_19rtl8yov9.html)看：花千骨和师父居然来到了2015年，并在地铁10号线上打了起来，还惊动了“巴黎圣母院”的敲钟人卡西莫多和爱斯梅拉达……好吧，这平面也是借了整个推广活动的东风了。

7、作品名：轰炸篇

参赛单位：台湾ASATSU-DK株式会社

客户：马可贝里

解析：瓷砖公司马可贝里的广告，本意是提醒消费者“老旧的外墙该更换磁砖了”，但广告却把这事儿给升华到了世界和平的高度，由创意概念“人们应享有免于恐惧的自由”联想到空袭，画面中剥落的瓷砖彷佛从天而落的炸弹，危害路人安全。