在我国，内容产业已经成为国家信息化战略的重要发展方向，国家《十一五发展规划》明确提出：“鼓励教育、文化、出版、广播电视等领域的数字内容产业发展，丰富中文数字内容资源，发展动漫产业。”三网融合使得传输速率提高、接入渠道增多，这将使视频获得更广泛的用户支持，成为大众视频消费的重要方式，快速提升了视频的媒体价值和商业价值。
思科公司发布的报告《美国思科the VNI Forecast（2012-2017）》，从全球来看，到2017年全球将有20亿的网络视频用户，2012年这个数字是10亿；在网络流量中，3D和HD高清视频将占有整个网络视频流量的63%；全球网民每个月将产生3万亿分钟的网络视频，相当于600万年时长每月；每秒产生120万分钟的视频，相当于每秒产生两年时长的视频。
丹·斯坦博克（2005）认为，音视频将成为互联网和移动商务的热点应用，“我们从一个要求悦耳的时代，进入了一个要求赏心悦目的时代”。移动视频服务的发展阶段详见图5-2。传播学者麦克卢汉也认为：媒体可以指任何一种能延长人的能力的技术。新的媒介技术决定新的媒介形态，而新的媒介形态又决定新的传播内容。新媒体的传播内容应从媒体特性、传播方式、接收方式、盈利模式等各方面来综合考察。新媒体传播快速、个性化、点到点等特质，决定了视听产品将占领主流消费地位。
图5-2 移动视频服务的发展阶段
5.2.1 广电行业的内容生产
内容创新是电视台的核心竞争力和可持续发展的根本，但创新也具有相当大的风险。目前，国内的电视行业尤其是上星卫视普遍面临着节目创新匮乏、节目生命周期不断缩短、内容同质化的困境。根据CTR统计发现，在过去两到三年中，省级卫视频道推出的新栏目中，最终淘汰的栏目比例高达80%。同样，在电视剧市场，CTR统计发现，每年仅有20%的剧能够进入黄金档播出，而其中仅有不到5%的作品可以算做“热门剧”。
表5-3 国内广播电视节目制作情况
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数据来源：国家统计局网站中国统计年鉴数据库
5.2.2 电信行业的内容生产
中国移动已经开始了南北2大基地为核心，8大内容基地的移动互联网布局。投资百亿以上的北京和广州母基地，承担着构建中国移动全国集中运营IT支撑体系的职能；8大内容基地分别为：位于四川成都的无线音乐基地、浙江杭州的手机阅读基地、江西抚州的游戏基地、上海的手机视频基地、辽宁沈阳的位置基地、湖南长沙的电子商务基地、福建手机动漫基地、广东广州的应用商场基地。中国移动2009年年报显示，其无线音乐业务收入超过百亿元人民币。中国移动手机视频基地落户于浦东金桥，总投资5亿元，是中国移动为全集团用户提供手机视频相关产品服务的机构，专注于移动视频产品的开发建设和运营支撑，定位于视频技术的创新者、视频内容的整合者以及视频业务的分发者。目前开始涉足电影片花、短剧、电视剧和动漫的生产。
中国电信一直在实行视频业务的统一开发、深度运营和规模推广，并努力打造全国最大的正版内容库和数字视频发行渠道，最大的互联网和移动互联网视讯服务提供商，最大的互联网视讯平台服务提供商。2009年11月，中国电信视讯产品基地在上海成立，已经推出了三屏互动全新业务产品“翼视通”。在内容方面，中国电信和CCTV、SMG、中央人民广播电台CNR、中国国际广播电台CRI、视讯中国CNLINE、人民网、新华社等获得信息网络传播视听节目传播许可证的单位合作。手机电视内容提供商的实例详见表5-4。
表5-4 手机电视内容提供商实例
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