【摘要】：移动互联网发展对社会生产领域即将产生重大影响。除了生产领域，商品的配送领域也在发生巨变，其标志就是电子商务的迅猛发展。如果一些书已经不再重印，也买不到存货，顾客就可以登录亚马逊的网站，只要这本书在亚马逊的订购目录中，该公司就可以为顾客单独印刷一本并送货上门。代表性的是美国的亚马逊工作室和视频网站Netflix，他们的节目生产就是基于网民反馈、评价，对大量的用户数据进行分析而进行的。
内容按需生产_视听变革：广电的新媒体战略
移动互联网发展对社会生产领域即将产生重大影响。人类历史上，生产方式从传统的小作坊生产方式，发展到标准化和流程化的大生产阶段，而目前作为大工业时代基本特征的标准化生产也将被突破，目前开始逐步演进到新型的小生产阶段。在这个阶段，消费者与生产者距离在缩短，甚至合一，消费更加决定生产，开始按需生产。在制造行业，标志性的就是开始热门的3D打印机。除了生产领域，商品的配送领域也在发生巨变，其标志就是电子商务的迅猛发展。
在图书出版行业，2011年亚马逊在日本曾经推出书籍按需印刷（Print On-demand，简称POD）服务，即根据顾客的订单来制作图书的服务。如果一些书已经不再重印，也买不到存货，顾客就可以登录亚马逊的网站，只要这本书在亚马逊的订购目录中，该公司就可以为顾客单独印刷一本并送货上门。
在电视生产领域，也开始通过对受众需求进行分析，按需生产。代表性的是美国的亚马逊工作室和视频网站Netflix，他们的节目生产就是基于网民反馈、评价，对大量的用户数据进行分析而进行的。
【注释】
[1]本节内容来自作者的博士论文《基于网络融合的手机电视价值链模型研究》
[2]此部分内容发表于《2012中国传媒业融资上市报告》，《南方电视学刊》，2013年第2期
[4]资料来源：凯文·凯利在腾讯公司论坛上的演讲
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