孜孜不倦 探索求真——文启湘教授学术观点介绍
文启湘，1936年10月生，湖南桃江人，1958年西北大学本科毕业并留校任教，1964年中国人民大学研究生毕业。现任西安交通大学经济与金融学院教授、博士生导师;兼中国商业经济学会常务理事、学术委员会委员，中国市场学会常务理事、流通专家委员会委员，湖南师范大学、河南工业大学等七校兼职教授等;系享受国务院特殊津贴专家。撰写的论著共计230多万字，主编著作9本，合编著作19本;主持完成省部级重要课题8项;发表学术论文170多篇。其中，获部省级以上优秀成果奖20项。代表作有:《社会主义商业经济学》、《商业与市场经济研究》、《消费经济学导论》、《产业经济理论前沿》等。
文教授的主要研究领域和学术观点如下:
1.在商业与流通经济研究领域。从上世纪60年代初起一直研究商业经济学，先后主编《商业经济学》、《中国商业经济学》、《社会主义商业经济学》等，发表数十篇论文，涉及商业经济理论、商品流通体制改革、供销合作社改革、流通产业的地位、发展方向与政策创新等方面。
2.在市场经济研究领域。从上世80年代初就致力于研究市场经济理论，发表了十多篇有影响的论文，并与柳思维教授联合主编《市场经济》一书。1983年就提出把农村作为国内市场的主体，应当成为一切经济工作与经济体制改革的重要指导方针;1985提出市场取向的核心是要研究和利用市场机制;提出利用市场机制改革商业与搞活流通的主张;提出市场经济本质上是一种社会资源配置方式，它一般拥有“八大特征”和“八项功能”;率先提出市场经济反对欺诈，呼唤职业道德的观点，提出根据市场经济要求再造社会商业体系，必须(1)所有制结构多元化，(2)组织形式网络化，(3)经营方式多样化，(4)城乡内外一体化。指明调整产权关系、发展股份制经济，是适应市场经济发展要求、转换企业经营机制的重要内容和有效途径。
3.在消费经济研究领域。先后主编《中国消费经济学》、《消费者行为》、《消费经济学导论》、《消费经济学》等，密切跟踪国内外研究的前沿，就消费问题发表了数十篇论文，特别涉及和谐消费等方面。在2004年，他在全国首次提出了“消费和谐”这一范畴，分析了消费和谐论与科学发展观的有机统一，提出和谐社会消费观。在2005年，揭示“构建和谐社会需要和谐消费”，提出“消费和谐是国民经济和谐的重要组成部分，是构建和谐社会的必要条件和重要内容，甚至可以说消费和谐是构建和谐社会的目标和归宿”。
4.在市场开拓研究领域。上世纪90年代以来对市场开拓理论与实践，发表了多篇论文和报告。首先提出市场开拓是商品经济发展的内在要求，是市场经济发展的客观需要，是我国现代化建设的客观需要;市场开拓关系到工商企业的兴衰和民族工商业的命运。在此基础上，他指明我国市场开拓的立足点:在宏观上是市场供求态势的分析;在微观上是市场细分及选定目标市场。提出我国市场开拓的热点是大中城市;而其重点和难点在农村市场。并且提出和阐明了市场开拓策略的“层次分析论”:第一，宏观层，其主要策略是增加城乡居民经济收入，发展适应市场需求的商品生产，培育新的经济增长点和新市场，调整消费政策，加强消费引导等;第二，中观层，其主要策略在于深化流通体制改革，改进和加强商业流通组织，合理规划与布局商业网点，改善流通环境、服务设施和消费条件，提高商业服务业从业人员素质，培育商业人才等;第三，微观层，其主要策略是进行市场细分，选择目标市场，调整生产和经营结构，不断研制与开发新产品，实施多种营销策略的优化组合，培育和弘扬商业文化和商业职业道德，加强企业人力资源管理等。
原载《市场营销导刊》2006年第5期(10.25)(专家介绍栏目)。
［通讯］
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
