绿色消费的内容与准则

绿色消费的内容与准则

绿色消费包含哪些内容?绿色消费的形成与发展应当遵循哪些准则?显然这是我们必须研究和把握的两个重要问题。

一、绿色消费的基本内容

人们的消费内容不是单方面的，而是多方面、多种多样的。就其消费对象性质不同而言，绿色消费的基本内容可分三大类:

(一)绿色物质消费

即绿色物质产品的消费。人类生存与发展所消费的大部分生活资料是来源于经济系统，有赖于人类的生产。而物质资料的生产，实际上是人与自然之间物质变换的过程。在这种物质变换过程中，经济系统和生态系统有着密切的、不可分割的联系。物质消费是指人们消耗各种物质消费资料用来满足自身需要的行为过程。物质消费既是人的其他各种消费的基础，又是人类社会存在与发展的基础。因此，发展绿色消费，首先应当组织和发展绿色物质产品消费，在人与自然和谐统一，经济系统与生态系统平衡发展的基础上满足人们的物质生活需要。

(二)绿色精神消费

即绿色精神产品的消费。精神产品既包括物质形态的精神产品，如园林、旅游景观、雕刻艺术品等;又包括非物质形态的精神产品，如思想、观念、文化知识、文学作品等。精神消费是指人们消费各类精神产品用来满足精神需要的行为过程，既包括消费作为主体自由地发挥其智力资源，进行各种创造性消费活动的才能;又包括对历史沉积的现实显示的文化成果的享用。如对文化艺术、对人类积累的科学知识的享用，对自然景观、人文景观、工艺美术品的欣赏等，都属于精神消费之列。在绿色观念支配下，精神消费要充分体现自然生态平衡，在优美的生态环境中，使消费主体更多地增长知识和才干，更好地陶冶情操，优化消费结构，提高生活质量，以提高人的综合素质。

(三)绿色生态消费——绿色消费的主题和目标

随着工业社会的发展与科学试验的发达，环境污染、生态平衡遭受破坏，严重威胁着人类的生存和发展。生态消费需要即对优美生态环境的消费需求，对人的生存与发展，对满足人的多种多样的消费需要，具有极端重要性。生态消费，是指消费的具体内容和方式符合生态系统要求，既有利于环境保护，又有利于消费者健康，能实现可持续发展的消费。人们对生态环境包括对水、对空气的消费需要，不仅是最基本、最重要的生存需要，而且是重要的享受需要和发展需要。生态消费不仅能开拓人的胸怀，陶冶人的情操，而且能发展人的思维、智力和体力，有利于人的身心健康与全面发展;不仅关系到当代人自己的身体健康，而且关系到子孙后代的幸福。发展绿色消费，整体而言，正是满足人们生态需要极其重要的内容。生态消费应当成为绿色消费的主题和重要目标。因此，我们要把避免环境污染、保护生态平衡作为消费者的一项基本权利，树立和强化生态观念，努力自觉地、主动地保护环境，治理环境污染，保护生态平衡，发展环保产业，使人生活在和谐、优美的生态环境之中。

绿色消费，作为可持续的新型消费模式，包含着十分丰富的内容。就其行为过程来看，绿色消费的具体内容如下:①对绿色产品和绿色劳务的消费(消耗);②对废弃物资的回收与利用;③资源、能源的有效配置和利用;④对人类生存环境和物种的保护等。

可见，绿色消费绝不只是对绿色产品的选购与使用，它涉及的范围已经扩展到了生产领域和消费领域，扩展到了生产行为和消费行为的各个方面，还扩展到了人的思想领域，引导人们转变消费观念，崇尚自然。

二、绿色消费的基本原则

根据绿色消费的含义和特点，绿色消费的形成和发展客观要求遵循以下原则:

(一)生态平衡原则

绿色消费首先要服从和服务于生态平衡，促进可持续消费，实现可持续发展。要把人类的生产与消费纳入生态系统之中，使其同生态系统和谐发展。因此，生态平衡、环境保护是绿色消费的本质和核心，也是可持续发展的重要条件。而要实现生态平衡、环境保护，必须做好三方面工作:

1.资源开发和消耗不超过生态供给阀——维持生态平衡所需要成分量的规定性。

经济社会对生态系统物质、能量的需求在生态供给能力以内时，人们往往感觉不到这个限度的存在，而一旦超出这个限度时，就会出现生态系统功能衰退或丧失，使资源供不应求，价格上涨，以致影响后代的消费需求。

2.积极寻找、开发和利用替代品。

由于不可再生资源的储藏量有限，不可能为无穷多代人所共有和共用。所以，当代人在消费不可再生资源时，应尽量节约使用，实现资源利用净效益的现值最大化;同时应积极寻找可再生资源，开发与利用替代品，或积累足够的价值量供后代人开发替代品。

3.保护生态环境，改善生态环境。

诚然，人的生存发展不可能不运用自然物、耗费资源来满足自己的消费需要，但应免除浪费、节约资源、减少污染、保护环境。我们应把包括人这个特殊物种在内所有自然物都看做一个有机的整体，不仅保护自然，而且通过绿化使山川秀美，环境改良。

(二)资源代际共享原则

传统的消费模式，受人类中心主义思想支配，人们的消费是“以我为中心”，根本无视当代其他群体和后代人的消费需求。然而，历史实践证明:人类的消费行为不仅是经济活动，而且带有伦理色彩，资源的消费不只影响当代人，而且还涉及后代人。所以，绿色消费既要承认经济规律作用要求，又要尊重伦理规范要求。由于人类是一个整体，是靠世代交替而形成的生命运动，当代人的消费利益和后代人的消费利益同等重要。因此，必须遵循资源共享原则，人们在日常生产和生活消费过程中应有未来观念，把自己视为生态系统中的普通一员，服从生物界长期相互作用所形成的生存伦理规范，实现资源的代际共享。

(三)资源分配公平和公正原则

绿色消费在正确处理人与自然的关系的同时，还应正确处理人与人之间的关系，必须遵从资源分配上的公平与公正原则。因为代内公平与公正和代际公平与公正是可持续发展的客观要求，这也就是说人们追求生活质量的权利，对于当代的每个人，对于当代与后代的每个人都应该同等地享有。并且，代内各群体之间和代际之间均衡发展是可持续发展理论和生态伦理思想的一项重要内容。这里所谓“均衡发展”就是要求资源的分配公平与公正。所谓公平和公正，一要机会均等，二要结果合理。从发展的角度来看，后代人应拥有同前代人同等乃至更好的发展机会(因为社会生产力在不断地发展和进步)，而发展的机会依赖于一定的物质基础。只有资源分配公平和公正，才可能使当代每个人以及当代与后代每个人获得均衡发展。任何人都不应由于自身对资源的消费而危及他人对资源的消费，当代人也不应由于本代人的消费而危及后代的生存和消费。

(四)提高生活质量原则

提高人类的生活质量是绿色消费的首要和最终的目标，当然，也是发展绿色消费的重要准则。生活质量一词首先出自美国社会学家丁·加尔布雷斯1958年所著的《富裕社会》一书，后来成为20世纪60年代中期美国掀起的“社会指标运动”的一项重要内容，逐渐成为一个独立的范畴。生活质量是指人们物质生活的满足程度、舒适程度、便利程度和精神生活的享受程度、快乐程度。生活质量这个范畴突破了传统的单纯的消费观，把单一的物质消费、实物消费观念扩展为包括精神消费、服务享受的范围更广、内涵更丰富的新消费观念，在更高层次上将消费纳入生活质量的改善来考察，从而加深了消费的内涵，扩大了消费的外延。显然，由于社会生产力发展水平不同，各个国家具体国情有别，在不同的时代、不同的国度里，生活质量有着不同的标准。但在当今经济全球化的时代，追求和提高生活质量是各国政府和人民共同的奋斗目标。

绿色消费在本质上体现人与自然统一、人与人统一以及物质与精神统一的要求，不仅讲求物质消费的增长，而且尤其讲求精神文化消费的优化。提高人类的生活质量是宗旨，发展绿色消费应当服从和服务于提高人类的生活质量。

此文系“发展绿色消费专题讲座”报告稿之二(2002年3月)，后经整理收入作者主编的《消费经济学》一书(西安交通大学出版社2005年1月出版)。