地方报纸财经新闻经营浅析

◎龚红雅^[1]

地方报纸的财经新闻要立足本地，既不贪大求全，面面俱到，也不主动放弃。既要有一定的专业水准，也要使稿件有很强的可读性，做好与本地读者和本地企业间的交流互动，在不断拓宽报道领域和创新报道形式上下工夫。

金融危机给都市类媒体的生存环境和竞争态势带来了很大变化，既有宏观上的经营策略的变化，也有微观上的减版改版，与前些年红红火火的大干快上迥然相异。但是，读者对财经新闻却日益关注，从这个意义上来说，也正是地方报纸努力经营财经新闻的好时机。

一、财经新闻媒体的现状和比较

读者获取财经新闻一般有以下几个渠道，这里简要谈谈它们的报道模式与地方报纸经营财经新闻的关系。

(1)电视。这主要是指中央电视台的新闻类节目，尤其是电视二台财经频道的节目，包括财经信息、财经人物访谈、学者访谈类节目。这些内容，与地方媒体的财经报道并无冲突，反倒可以成为借鉴的对象，有些财经动态新闻可以及时落地，专家访谈的模式也可以被报纸借鉴，并经过报纸的筛选，使观点更加明确，视角更加突出。

(2)网络。主要分为综合性网络媒体和财经网络媒体，前者如新浪网、搜狐网等，它们都有专门的财经板块。后者如和讯网、东方财富网、金融界网等。网络媒体做财经新闻主要以财经动态、证券期货、学者专栏(博客)等为主，其中很大一部分内容来源于报纸。客观地说，网络财经媒体对地方报纸的财经新闻影响较大，它们宏观性更强，只要看看首页就基本知道当天财经大事。它们的信息全、更新速度快、方式多样化，年轻读者更愿意或者说更习惯于阅读网络财经新闻。

但地方报纸的一些优点是网络媒体无法比的，比如财经新闻微观化、本地化，强调的是直接甚至是与读者一对一的服务。首先是与本地居民生活息息相关的服务性经济新闻，比如说本地房价动态、装修价格、米袋子菜篮子行情、人力资源市场信息等。其次，优先服务本地企业尤其是中小企业，大到本地上市公司，小到一家餐馆，都是地方报纸财经新闻的服务对象。另外，报纸在读者眼中的权威性目前还是网络媒体无法比的。可见，地方报纸财经新闻的空间仍然较大。

(3)财经类报纸。基本上为发行面向全国或者某个较大区域市场的以经济新闻为主的专业性媒体，比如《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《第一财经》等，特点是专业性强，长于分析宏观形势，读者层比较高端。弱点是稿件内容生硬，仅仅局限于一些全国知名的大企业，行业性太强，与普通读者具体的生活联系较远，难以产生共鸣，常有曲高和寡之感，因此发行量较小，普通读者认同度不高。

地方报纸与这些专业性较强的财经类报纸比较各有优劣，互不构成威胁，但地方报纸优势明显，它面对的并非仅仅是高端读者，而是所有的读者。而且大到住房、股票走势，小到一碗面的价格涨跌，吃穿住行，就业看病，都是地方报纸财经新闻关注的范围。

二、当前形势下地方报纸如何经营财经新闻

1．在“信心经济”上做足文章

温家宝说过“信心比黄金更重要”。媒体必须深刻认识其重要性，承担应有的社会责任。在报道中，应该加大打造“信心经济”的力度，多鼓劲，多提供一些有利于经济走出低谷的信息，当然这并不是说对负面经济新闻遮遮掩掩，而是应理性分析，多提出一些有利于解决问题的观点，为化危为机提供理性思维和操作实践。另外，在金融危机背景下，也是一个地方改善经济结构，促进产业升级转型的大好时机，一些行业将迎来发展的契机。地方媒体做财经新闻依托的是本地富有活力和辐射力的经济体，必须紧紧把握本地经济形势，紧跟走向，做好新闻。

对此，《东南商报》从2008年起对经济新闻报道进行探索创新，坚持从增强信心、服务大局、维护稳定出发，及时报道市委市政府的政策措施，深入挖掘保增促调、抵御金融危机、实现科学发展的成功案例、典型做法，密切关注民生领域具有积极意义的新经济形态，组织策划了一系列报道。具体做法是:

(1)在“民营经济”周刊，开设“化危为机共克时艰”栏目，每周一期，深入挖掘企业在应对金融危机中的积极有效的做法，介绍可资借鉴的经验，提振宁波企业的信心。同时，组织采访宁波各行各业的龙头企业的负责人，以企业新年寄语的形式，刊发了《宁波民营企业家寄语2009年——坚定信心共迎春天》，为企业鼓劲。

(2)在财经新闻版面，推出以“2009宁波信心”为主题的策划报道，全年贯穿始终，切中地方经济发展变化的敏感脉动，及时把握时间节点，从民生视角切入，做好信心经济文章。如2009年一季度部分经济指标出现逐月回暖迹象，我们选择了普通工人、集卡车司机、废品收购员等普通老百姓，展示经济危机影响的大环境下他们这一群人工作、生活的点滴变化，推出报道《百姓视角感受经济冷暖》。再如2009年6月底统计部门数据显示:前5个月，宁波市产值规模处于前10位的行业中有9个出现回升的迹象，规模以上企业实现利润首次出现正增长，企业景气指数从相对景气区间上升到较景气区间。针对这一经济脉动，《东南商报》又从民生视角切入推出报道《透过3张单据触摸经济喜脉》，通过一张企业员工工资单、一张企业食堂采购单以及一张企业电费单的变化来反映经济运行在微观层面的变化，既反映经济走势，又贴近百姓生活，可读性强。

2．与市民生活相关的信息服务

服务始终是都市报的功能之一，经济新闻报道也不例外。经济宏观形势有变化，微观层面直接反映在对百姓生活的影响上。读者对与自己生活相关的经济环境的变化显得越发敏感，对各类市场、各类价格的变化特别关注，小到猪肉、鸡蛋，大到汽车、房产，无论生活消费还是投资理财，报纸应及时提供实用有效的信息，为读者服务。《东南商报》在这方面做了些探索，开设了几个服务性的栏目，如《美美临市面》、《当家理财》等。随着经济形势的逐渐好转，读者对投资理财的要求显得更为强烈，特别是对股票、黄金、外汇、债券、货币利率的信息尤为关心，报纸在这方面的服务功能应加强。

3．拓宽报道领域，创新报道形式，做深做透财经新闻

业内对财经新闻存在两种认识。一是认为应走高端路线，做强专业性，为精英人群或者商业人士服务，像《第一财经》、《21世纪经济报道》等。但我们在实际操作中发现，宁波这座二线城市的地域性以及我们都市报的定位决定了很难做到这一点。另一种观点则是走市民大众化路线，放弃宏观财经，专做本土经济，服务市民生活，做强低端市场。这样一来，也等于放弃了主动为读者选择和发布主流权威的财经信息，而地方报纸的财经新闻能否成功，关键仍然在于能不能服务于本地区的读者和本地经济。经过长期实践，我们认为较好的办法是专业路线与大众路线相互融合和促进。地方报纸的财经新闻要立足本地，既不贪大求全，面面俱到，也不主动放弃。既要有一定的专业水准，也要使稿件有很强的可读性，做好与本地读者和本地企业间的交流互动，在不断拓宽报道领域和创新报道形式上下工夫。

(1)报道方式的多重选择。不少业内人士认为，财经新闻本来就是生硬的，多的是数据，少的是感性，强的是分析，弱的是结论，造成外行看不懂，内行不要看。其实，这主要是因为采写稿件的方式太过单一造成的。分析发现，许多社会事件的背后常常有经济动因，或者说经济因素在起作用。比如2007年本地几条社会新闻，一些小区突然间水表损坏被盗，原因就在于水表的一些配件是铜，当时铜价暴涨，不法分子起了贪念。街头铜雕频频被盗、铁铸窨井盖丢失等也是这个原因。再如2007年冬季，宁波的土豆输入量突然大涨，原因就在于肉价上涨很快，很多外来务工者为了节省生活开支，对土豆的需求量上升。这些新闻，有时看起来只是一条社会新闻或者普通的信息，但以财经记者的视角去看就是财经新闻。在操作中，完全可以借鉴社会新闻的写法，以很小的动态性事件为切入点，做成一条精彩的财经新闻。

(2)做深做透财经新闻。如果说网络消费是快餐，那么纸质媒体有必要让读者享受深度大餐。有观点、有分析的调查类报道就能体现一张报纸的厚度和力度。目前形势下，对金融危机中的经济现象、经济活动、经济事件、经济人物进行深度分析，透过现象看本质，既体现权威性又服务企业民生的财经报道是必不可少的。为此，2009年以来，《东南商报》开设了财经调查栏目，坚持每周一篇，如《朗霞镇裘皮业何以“无中生有”》、《金融危机下他们纷纷回国》、《软件人才为何飞离母巢》等稿件引起较大反响。当然，要做好深度报道，对财经记者的要求也相对较高，要能够分析经济走势和产业兴衰，具有一定的专业知识和业务水平，因此培养和锻炼一支高素质的财经记者队伍显得极为重要。

【注释】

[1]作者简介:龚红雅，杭州大学中文系新闻专业毕业，从事新闻采编工作近30年，现任《宁波日报》文体新闻部副主任，高级编辑。