【摘要】：旅游公共关系传播的内容要客观和全面，有时要有意识说一些自己的不足之处，提醒公众注意，并说明自身要采取预防性的改进措施，会收到意想不到的效果；以客观事实为依据进行策划，不主观臆断或夸大事实、弄虚作假、无中生有；公平竞争，避免恶性竞争损害组织形象。创新要求策划人员要有敏锐的思考能力，要以真实性为基础，与可行性联系起来。
（1）诚实守信原则。旅游公共关系传播的内容要客观和全面，有时要有意识说一些自己的不足之处，提醒公众注意，并说明自身要采取预防性的改进措施，会收到意想不到的效果；以客观事实为依据进行策划，不主观臆断或夸大事实、弄虚作假、无中生有；公平竞争，避免恶性竞争损害组织形象。
（2）创新原则。想独树一帜，为公众瞩目并接受，就要敢于创新。创新要求策划人员要有敏锐的思考能力，要以真实性为基础，与可行性联系起来。
（3）可行性原则。此原则是指根据现有条件和环境因素制定目标，目标不能太高，也不能太低；策划过程要结合本国的政策、民俗、公众心理、消费者承受能力、主办单位人力和财力的因素，根据实际状况来确定策划方案。
（4）效益性原则。注意社会效益与经济效益并重，用最小投入获得最佳效果。公关策划不是慈善施舍行为，更不是一掷千金、花钱如流水的败家行为，必须考虑每一分钱投入的产出。
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旅游目的地营销应该如何创新
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