【摘要】：大众传播媒介的变化使受众也发生变化。过去，报纸发行有限，大多数受众依赖的传播媒介主要是广播。电视的出现和普及冲击了各种传播媒介，首当其冲的就是广播。特别是在晚上，它和广播对受众都是处在争夺状态。受众需要广播满足其日益丰富的社会生活对大众传播媒介提出的需求，且不同受众的具体需要变得更加多样化，更好地满足多层次的受众需要是广播发展的根本问题。广播要发挥声音传播的特点，增强广播的感染力。
七、传播媒介变动因素的制约
大众传播媒介的变化使受众也发生变化。过去，报纸发行有限，大多数受众依赖的传播媒介主要是广播。电视的出现和普及冲击了各种传播媒介，首当其冲的就是广播。特别是在晚上，它和广播对受众都是处在争夺状态。报刊的发展也带来了受众的变化:一方面报刊形成了多层次的格局，新涌现出一大批报刊，它们都拥有自己的一批读者;另一方面，许多报刊发行量扩大，拥有了更多的读者。广播受众变动的基本趋向形成了三个特征:一是受众从独自拥有向共同拥有变动。广播已不再是独自拥有绝大部分受众，而是和电视、报刊和新媒体共有受众。传统媒体和互联网各自拥有一定数量的受众，在一定时期内，电视和新媒体拥有的受众还要多一些。二是受众需要的多元化。社会的不断进步使受众的需要变得复杂得多。受众需要广播满足其日益丰富的社会生活对大众传播媒介提出的需求，且不同受众的具体需要变得更加多样化，更好地满足多层次的受众需要是广播发展的根本问题。三是更需要发挥广播传播优势。广播传播突出优势是先声夺人，收听方便，移动收听。广播要发挥声音传播的特点，增强广播的感染力。[7]
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