新媒体近年来在外宣方面发挥的作用引人瞩目。2011年初，以国家形象片在美国播出为契机，我国利用新媒体进行跨媒体外宣，覆盖面扩大、传播层次丰富，取得了良好的对外传播效果。当时，作为国家形象片在CNN网站推广活动唯一链接的中方网站，中国网利用自身多语种、多媒体的传播平台，策划推出报道胡锦涛总书记访美的大型英文专题；制作《美丽的中国》《中国的世界遗产》等一系列介绍旅游景点的专题；发布《中国十大功夫电影》等80多篇独家稿件；推出反映中国传统文化的兔年春节专题。此外，国家形象片还通过拥有1.75亿用户的PPLive视频网站播出，并通过iPad客户端供300万用户下载观看[12]。
尤为值得一提的是，近年来我国微博爆发式发展，吸引了大量国外网民，开辟了一条全新的国际传播渠道。在新浪微博平台，政府微博的国际影响力也越来越大。以“西藏在线”微博为例。“西藏在线”由西藏在线网创建，全天24小时不间断地使用汉、英、德、法4种语言传播涉藏信息，三成内容为涉藏新闻，其他为旅游、历史、文化等信息，基本上每条信息均配图片，重要信息附相关链接，提供更加全面、详细的信息，最大限度满足网民的需求。“西藏在线”已有“粉丝”近50万，“粉丝”中既包含新华社、中国新闻社、凤凰卫视、华尔街日报等媒体，又包含熟悉西藏、对西藏感兴趣的作家、演员、活佛等知名人士。“西藏在线”发布的微博经过这些“粉丝”的转发，影响力进一步提高，外宣作用进一步增强[13]。
不过，从总体上看，我国的新媒体传播在国际上还没有形成影响力，无论是在内容制作、平台影响力，还是技术创新方面，都还处于“跟跑”的阶段。这背后的制约因素多种多样，从新媒体传播的媒体特性来看，主要在于以下几个方面。
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