节目主持人的未来发展

第四节　节目主持人的未来发展

改革开放近30年以来，节目主持人经历了一个从“职业人时代”到“名人时代”的发展过程。在未来的日子里，广播电视节目主持人将进入一个“能人时代”，在以下方面得到发展与进步。

第一，节目主持人的形象立体化。形象立体化并不是指主持人的相貌特征，而是指在不同类型的广播电视节目中能够引起人的思想和感情活动的事物的具体形态。它包括主持人的声音形象、外表形象、智慧形象和人格形象等。节目主持人必须扮演好三种角色:一是不可替代的个人角色;二是体现媒介的特质;三是完成媒介赋予的角色任务的媒介角色，按照社会需要与期待所塑造的社会角色。这三种角色不是孤立存在的，而是相互联系的，共同构成主持人立体的形象。

第二，节目主持人的品牌价值。我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段，具有品牌价值的优秀主持人是媒体最鲜活、最具个性的品牌，不但对受众具有广泛的号召力，而且对受众的忠诚度具有重要的影响。努力提高广播电视主持人的品牌价值，实际就是在提高这一媒体本身的品牌价值。这也是为什么现在的电台电视台都在打造“明星主持”的原因。

第三，节目主持人的民族化。在全球化的发展格局中，广播电视节目能给人留下深刻印象的，除了具有思想内涵的话语外，还应该在多元文化中显示自己的民族特色，吸收世界多元文化，丰富发展中华民族文化。主持人未来的努力方向应该是更加坚持民族化、地方化、特色化，成为世界多元文化中的一员。主持人要努力体现最传统、最本土的中华文化，以表现自我、表现中华民族、表现时代和未来。

第四，做学者型、专家型节目主持人。广播电视节目未来将会朝着更细致的专业化发展，每个频道都有自己特定的内容范围，每个节目也将会有特定的受众。那么，主持人同样需要与时俱进，学者型、专家型主持人将是未来发展的方向。未来的主持人首先必须是某一个方面的学者或专家，以适应节目的需要。主持人的声誉与权威性，同受众对传播的信任感成正比。权威的主持人是节目的代表者、代言人，更是节目的灵魂和化身。

具有亲和力、感召力的节目主持人的出现，是一个广播电视栏目、一个传媒甚至是一个社会成熟和进步的标志。中国广播电视节目主持人任重而道远。

【注释】

[1]范敬宜:《关于改革开放30年新闻宣传工作的一点看法》，载《中国记者》2008年第12期。