西方节目主持人的发展脉络

二、西方节目主持人的发展脉络

1．兴起时期（20世纪20—40年代）：娱乐类节目主持人率先登台

就像广播先于电视的发展、兴盛一样，主持人节目和节目主持人首先在广播中产生。并且，娱乐类节目主持人先于新闻节目主持人诞生。1928年，荷兰对外广播开办了第一个主持人形式的节目《快乐的电台》。节目主持人艾迪·勒达兹“可算得上是历史上最为悠久的、最富有个人独特风格的国际广播节目主持人了，他主持的这个节目除在第二次世界大战中停播以外，一直播出到1969年他退休时为止”^[8]。这个节目“实际上是杂志式的节目，它的内容包罗万象，重点是介绍荷兰各方面的情况，比如，关于荷兰的旅游事业，由若干专题组成，中间用音乐连起来”^[9]。

在美国，节目主持人最早也是出现在广播节目中的。“在各大众传播界中，只有电台赚了更多的钱”^[10]。20年代末30年代初，美国广播中开始出现由电台新闻播音员、记者主持的节目。比如汉斯·冯·卡尔登邦1921年开始播音生涯，1930年成为哥伦比亚广播公司评论员。在历时20多天的慕尼黑危机期间，“卡尔登邦一直待在纽约他的第九播音室里，为哥伦比亚广播公司的欧洲记者张罗支撑，分析新闻报道，并且主持分析和评论节目。他把希特勒激烈的讲话翻译给美国听众听，并且预测针对事态发展会采取什么外交措施。在三个星期中，人们听他讲了85次，工作间隙他蜷缩在一张帆布床上打个盹。”^[11]以后卡尔登邦作为全国广播公司的首席评论员主持并分析新闻20年。应该说，卡尔登邦是最早的新闻节目主持人。

随着节目主持人尤其是新闻节目主持人的成功尝试，各国广播争相效仿。二战中，主战国的对外广播大都采取了主持人形式。英国广播公司由林德里·法瑟主持对德国的广播，他富有智慧、幽默和权威性的谈吐，回旋在德国上空，吸引了大量听众。日本对美国广播的节目主持人被称为“东京玫瑰”，她用迷人的嗓音以充满温馨的语调与美国兵交流谈心，话题无所不包，气氛轻松又充满人情味，勾起了人们的思乡之情，起到了一定的瓦解军心的作用。而美国对日本的广播，由海军少将艾里斯·沙查里丘担任主持人，他主持的特点是态度坦率，充满真挚亲切的情感，赢得了日本人的好感。

40年代后期电视出现以后，广播的黄金时代便宣告结束，美国三家大广播网——哥伦比亚广播公司、美国广播公司、全国广播公司虽未放弃广播，但把所有广播明星连同他们所受到广泛欢迎的节目，都被转移到电视上去。

到1948年，美国联邦通讯委员会正式批准的电视台发展到41家，另有300余户提出开播申请。全国接收电视节目的城市，由战时的8座增加到23座，电视机总数从8 000台猛增到100万台。电视台的增加意味着电视传送范围的扩大，电视机的增加意味着受众的增多，使电视传播具有大众化的特点^[12]。从这个时期美国电视的财力、物力、人力来看，最有条件推出、同时又叫响的节目便是电视娱乐类节目。这主要是因为娱乐节目制作比较容易驾驭，而且节目内容丰富多彩，从好莱坞的电影到百老汇的戏剧、歌舞、杂技，应有尽有。

1948年6月，美国电视屏幕上推出了两个具有开创意义的综艺节目《明星剧场》和《城中大受欢迎的人》，弥尔顿·伯尔勒和埃德·沙利文作为电视节目主持人以出色的表演才华，调节、串联着节目。节目一出台，便使观众耳目一新，被评论家称之为“巨型炸弹”。于是，一些电视娱乐类节目被陆续推出，节目主持人成为一种电视媒介人性化的象征。

2．发展时期（20世纪50—60年代）：新闻节目主持人后来居上

广播电视发端之时，无不以娱乐节目为本，而在其成熟之后，则越来越显现出新闻传播的重要性。爱德华·默罗是广播电视新闻节目的代表人物。默罗从投身于新闻事业后就一直表现出的大胆创新精神，在第二次世界大战期间《这里是伦敦》等现场报道中得到了完美体现。他独创了美国战地现场报道、系列广播报道等口语广播形式。美国广播界认为，他不仅在形式上发挥了广播的优势，更重要的是，他使广播成为公认的合法、严肃的新闻媒介，改变了人们一直把广播只看作消遣娱乐工具的看法。

爱德华·默罗不仅改变了人们对于广播的看法，而且纠正了人们对于电视的评价。那时的电视新闻大多是简短的动态消息，人们认为电视新闻不能报道重大事件。1951年11月8日，随着《现在请看》栏目的开播，默罗走到了电视观众面前。他亲自带着人马深入现场，采拍重大事件，不断扩大节目报道范围，受到观众赞赏。《纽约先驱论坛报》的电视批评家约翰·克罗斯比曾评论说：“《现在请看》无论用哪种标准衡量，都是电视史上最灿烂、最精彩、最富想象力、最勇敢和最重要的节目。”^[13]《现在请看》报道的内容丰富多彩而又深刻，形式生动活泼而不流于肤浅。美国学者戴维·哈尔伯斯在《无冕之王》中赞誉《现在请看》节目“几乎是惊人地代表着电视中最美好的东西，即不断勇敢探索社会和政治问题的复杂领域”。

在做新闻节目的同时，1953年，默罗开始了他著名的访谈节目《面对面》，这个访谈节目使默罗能够坐在演播室里，同美国的种种人物探讨生活中较为轻松的各种事情。1959年6月26日，《面对面》节目终止。七年间，该节目一共邀请了500多位嘉宾，成为当时美国收视率最高的十大节目之一。长期的过度劳累严重损害了默罗的健康，1965年4月，默罗在过完自己57岁生日的两天后，因患癌症去世。哥伦比亚广播公司董事长威廉·佩利在默罗逝世后评价说：“没有一个人能够像爱德华·默罗那样在广播电视界占据独特的地位。”^[14]他为后世的广播、电视节目主持人提出了“一个挑战、一个目标和一个榜样”^[15]。

1952年，占美国35%的约1 500万个家庭拥有了电视机，电视机第一次成为美国国家政治生活中的一种重要力量。也正是在这一年，电视新闻节目主持人有了一个新的称谓Anchor。默罗是第一位进行新闻实践的节目主持人，而最早被冠以“新闻节目主持人”这一称号的是哥伦比亚广播公司记者沃尔特·克朗凯特。

当时美国三大广播公司的新闻竞争激烈，哥伦比亚广播公司急需要一位“在复杂的新闻节目中处于中心位置的权威人物”^[16]。编导唐·休伊特强调组织、串联总统竞选活动报道的人应该具有Anchor那种最快的速度和最强的冲刺能力，不但能承上启下，而且在关键时刻能亲自上阵完成使命。休伊特选中了经验丰富、思维敏捷的老记者沃尔特·克朗凯特主持对共和党和民主党全国代表大会的电视新闻报道。克朗凯特组织串联来自各方面的信息，进行综合报道，分析评述，他出色而有特点的报道使他在电视新闻界崭露头角。芭芭拉·马图索在《美国电视明星》中写道：“1952年的大选产生了三颗明星：德怀特·D·艾森豪威尔、贝蒂·弗内斯和沃尔特·克朗凯特。报刊记者称克朗凯特的表演是芝加哥那个夏天的‘令人难忘的’、‘极好的’表演。”^[17]电视新闻节目主持人从此踏上新的台阶。

沃尔特·克朗凯特以庄重稳健、沉着冷静而著称，他的现场评论精辟而又浅显易懂，主持风格亲切、可信，被誉为美国最受尊敬的人，并成为美国头号新闻节目主持人。他多次获得包括美国总统自由勋章在内的各种大奖，曾五次被公众选为“美国十大最有影响的决策人物”之一，被称为“国家的守护神”。在希腊，克朗凯特就是主持人的代名词。

在电视新闻节目中设置搭档主持人是1956年。是年，全国广播公司（NBC）推出亨特利和布林克利二人担任《晚间新闻》节目主持人，报道民主、共和两党代表大会及总统竞选活动。亨特利和布林克利两人联手主持的新闻节目，敢于突破旧的模式，适时地穿插现场报道、人物访谈、突发事件等第一手材料等，使人耳目一新。这对伙伴各具所长，配合默契，在二人搭档的整整的12年中，他们所主持的《晚间新闻》一直雄踞三大广播公司新闻节目收视率之首。亨特利—布林克利以风格上的成功开创了伙伴型主持人节目的先河，并成为合作型主持人的楷模。后来，许多广播公司纷纷尝试这种搭档主持人的节目形式。

3．兴盛时期（20世纪70年代—21世纪）：明星主持人熠熠生辉

美国电视节目采取的是纯商业化的运作模式，其首要的、根本的目的就是追求更高的收视率，增加广告收入。为了在竞争中立于不败之地，美国各广播公司都开始重视电视节目主持人的影响力，为此，他们不惜下大本钱。节目的发展和时代的需要使节目主持人逐渐走向兴盛。这种兴盛的标志，主要体现在出现了一批家喻户晓、深入人心的明星主持人和与他们相互依存的知名栏目。克朗凯特虽因其地位重要被CBS工作人员戏称为“900磅的大猩猩”，但克朗凯特只是保持着一个合格记者的品质和薪水，还不是主持人“明星”。在克朗凯特时代，明星制还没有从好莱坞引进电视界。1976年，NBC的芭芭拉·沃尔特斯以百万美元的身价“转会”到ABC时，成为当年的大新闻——新闻主持人第一次开出好莱坞明星的身价。

芭芭拉·沃尔特斯是电视网业出现的第一个固定女性节目主持人。1976年由全国广播公司应聘到美国广播公司，负责主持《今日》晚间新闻节目。她的名字被《时代》周刊列入了“一百名最有影响的人物”名单。在以男性为中心的社会中，她的奋斗和成名，受到了许多人的“挑衅”和“攻击”。反对者们认为新闻节目主持中出现女性形象，就会使新闻节目失去严肃性，这等于使新闻事业蜕变为“娱乐性行业”，变为“演戏”了。沃尔特斯没有过多理会反对者们的“攻击”，而是以自己勤奋的工作和出色的成绩做出回答。她以高超的采访技巧，庄重、文雅、深刻的面部表情和风度受到观众好评。美国《时代》周刊称她进入《今日》成为节目主持人是“智慧战胜美女模特儿”的表现。

5年后，CBS的丹·拉瑟被确定为克朗凯特的接班人，职位是《晚间新闻》主持人和责任编辑，薪水为CBS在未来10年中付给他2 200万美元。主持人明星制已成为人人接受的事实。节目主持人便也抓住这一机会，统筹自己的节目，其权利逐渐超过制片人。

拉瑟是电视时代成长起来并且成名的记者，也是明星制主持人的典型代表和最大受益者。拉瑟的经历体现了美国传统新闻价值和新闻准则在电视时代强大商业压力下的变迁和异化。

1981年，拉瑟继任克朗凯特的晚间新闻主持人位置，并给CBS新闻部注入了更多后现代社会电视新闻特有的商业特质。他对电视新闻价值的理解表现出注重视觉冲击力而忽略新闻内容的特点，有时候就是刻意寻求具有感官刺激的电视画面。担任晚间新闻主持人后，拉瑟提出新闻报道中的“瞬间”原则和新闻选择中的“后院篱笆原则”，充分代表了美国电视新闻价值取向的庸俗化趋向。

拉瑟之所以成功地成为主持人明星，除了他个人的不懈努力外，还因为他所处的时代与克朗凯特的时代不同。受众对电视新闻的消费趋于休闲轻松，同时好莱坞的明星制被电视界接受，电视网的晚间新闻需要通过主持人来确定电视网和晚间新闻栏目的形象。晚间新闻的主持人不仅要有权威感、有良好的新闻素养，还要有英俊的外形和动人的声音。当时在CBS新闻部工作的彼德·布耶（Peter J．Boyer）说，CBS的领导人最终选定拉瑟作克朗凯特的继承人，而没有选在语言表达能力和社会问题分析上远远胜过拉瑟的罗格·马德，是因为拉瑟看起来比马德更英俊、更性感、更具男性魅力。

丹·拉瑟是继克朗凯特之后又一巨星级的主持人，他与NBC晚间新闻节目主持人汤姆·布罗考、ABC晚间新闻主持人彼得·詹宁斯共同称为美国80年代的“三大巨星”，他们都是具有丰富经验的老记者，主持“黄金时间”的晚间新闻节目，所主持的节目收视率都很高。他们享受着高额俸禄，“跻身于那些左右着我们这个世界的少数几个人的万神殿之中了，没有被邀请，没有被选举，公众也不曾争议，他们在那些总统、国会议员、劳工领袖以及其他决定公众政策和影响个人态度的人物旁边，取得了一席之地。”^[18]

进入90年代后，电视谈话节目的大量出现，更造就了一批重量级的明星主持人。美国有线电视新闻网CNN的王牌节目主持人拉里·金主持的《拉里·金直播》是全世界第一个开通观众热线的电视谈话节目，也是CNN收视率最高的节目。拉里·金的主持轻松而不失深刻，幽默而不流于油滑，他的提问往往很礼貌却又能切中要害，他总是有办法让嘉宾在坦诚的气氛中敞开自己的心扉。作为美国电视界的最高荣誉——艾美奖的得主，拉里·金被《电视指南》杂志誉为“电视史上最杰出的脱口秀主持人”，《时代》周刊则称他是“麦克风大师”。

1986年创办的《奥普拉·温弗瑞访谈》节目是一个以人际关系、心理分析和日常生活为主要话题的谈话节目，主持人奥普拉·温弗瑞“在节目中以自己超乎寻常的直觉和非凡的才能与人交谈，了解人们最脆弱的隐秘，挖掘观众真正想听的个人故事”^[19]。她幽默坦诚、机敏洒脱的主持风格，吸引着不同国家、不同阶层、不同肤色、不同年龄的观众。“每天都有近1 400万观众收看她的节目，她的观众不受信仰、性别、文化程度和年龄的限制，包括那些寻求快慰的人群、赋闲而追求新知的主妇、寻求伴侣的孤独的离婚者以及那些渴望理解的非正统生活方式者。”^[20]

美国电视节目主持人从出现、发展到兴盛，已越来越“飘逸出道德权威和智慧权威的芳香”，电视网也“借助于新闻节目主持人的威望为整个电视网带来好处，即，增加收视率和广告收入”^[21]。1985年，美国全国独立调查公司——“罗珀调查组织”的调查结果表明：在美国，以电视作为新闻来源的人数占64%，这说明作为电视网新闻象征的节目主持人的主导作用和社会影响明显扩大，社会地位明显提高。

美国电视节目主持人获得的巨大成功，引起了西方许多国家的争相效仿，将主持人节目形式引入本国的电视媒介传播活动中。英国、法国、日本、加拿大等国，都采取了节目主持人形式，以扩大电视影响。

英国电视机构，一向以传统正规的新闻报道而著称，70年代开始，他们尝试打破传统的节目模式，将充满个性的主持人推向观众，其结果非但没有失去电视机构的权威感，反而增加了节目的真实性、可信度，深受观众欢迎，一举获得成功。1975年，BBC电视台推出了该台的第一位新闻节目女主持人安吉拉·里澎，顿时产生轰动，各种媒介竞相报道，BBC新闻节目的收视率急剧上升。1983年夏，英国商业电视台的著名节目主持人阿拉斯泰尔·伯内特于英国女王伊丽莎白庆祝生日之际，被封为爵士，可见主持人地位之高和受瞩目的程度。

在法国，电视媒介非常重视节目主持人的工作。为了提高主持人节目的整体水平，20世纪70年代中期，法国电视一台专门派出了一个主持人考察小组到纽约考察克朗凯特的工作情况。法国电视二台《新书对话》栏目的主持人贝尔纳·比沃在国内知识分子中享有很高的声望，女主持人克里斯汀·奥克伦特更是人们茶余饭后的热门谈资。

日本广播协会也不甘落后，推出了自己的节目主持人。主持人木村太朗及其伙伴宫崎绿在《N H K晚间新闻》节目一经推出，立即引起轰动。久米宏是日本最受瞩目的主持人，他独特的主持风格为他赢得了大批观众。他在朝日电视台主持的80分钟新闻节目《新闻驿站》家喻户晓，长盛不衰，平均收视率至今仍保持在20%左右。1996年，法国具有影响的政治周刊《新观察家》称久米宏是当今世界上最有影响力的50位名人之一。

在加拿大也产生了许多令人关注的明星主持人。加拿大广播公司《晚间新闻》节目主持人诺尔顿·纳什和周末节目主持人彼得·曼斯布里奇等，成为全国电视观众关注的中心。他们既是电视台的支柱，又是观众心目中的偶像^[22]。

节目主持人传播这种新的传播形态，不仅已经被广播电视的传播者与接受者共同认同，而且已经在世界各地得到广泛的普及，并不同程度地发展着。同时随着广播电视媒介的变革，面临着创新、挑战、竞争与完善。