如果说眼睛是心灵的窗户，那么，标题就是新闻的头彩。一篇新闻如果标题制作得好，精气十足，读者在选择的时候，只要那么轻轻一瞥，就会产生一睹为快的兴趣；反之，则一眼瞟过就不会理睬了。不管里面的内容如何天花乱坠，读者都会因标题给他们的初始印象平平淡淡，甚至不好而不再光顾你、理睬你。所以说，标题是抓住读者阅读的第一要素，作用至关重要。因此，好何科学合理地制作新闻标题，对从事新闻采编工作的同志来说十分重要，学习和了解这方面的知识也十分必要。下面，笔者结合学习到的一些新闻标题知识和20多年来的工作实践，以及报纸业务工作中存在的问题，就新闻标题的种类、题型、应用及制作等进行归纳、整理，并谈点粗浅看法。
一、新闻标题的种类、构成及作用
标题是新闻的眼睛，其作用是：吸引读者阅读；集中反映新闻的精华，使读者对新闻内容有概括的了解。
（一）新闻标题的种类及作用
新闻标题的种类有很多，但报刊上常用的主要有8种，它们在报纸上的位置和排列方式各有不同，其作用也不同。
1.主题。主题又称主标题、正题、母题、大标题，字号最大最醒目，地位最突出。常用于概括和提示新闻中最主要的事实和思想，是内容的精华所在，或是编者以为需要强调的东西。如：
人民解放军横渡长江
天安门事件完全是革命行动
直升机代替了马拉爬犁
“光棍堂”引来“金凤凰”
“新合作”让农民心里踏实了
2.引题。引题又称眉题、肩题，一般用来交代背景、说明原因、烘托气氛、解释意义等。引题一般多作虚题，其字号大多都大于副题，而小于主题。例如：
（1）政府引导铺好路自发组织合作社 （引题）
山西农民“抱团”闯市场 （主题）
（2）既完善系统性能又制定可行方案 （引题）
票务政策调整“稳”字当头 （主题）
3.副题。副题又称子题、辅题，一般用来补充注释和说明印证，副题一般多做实题。如：
外来工也能在深圳退休养老了 （主题）
已有341万外来劳工参加基本养老保险 （副题）
4.分题。又称插题、小标题，是全文某一段落的主题，或叫“小主题”。嵌在长新闻或文章之中，概括提示某一段落的内容，或突出事件、人物进程的阶段性，或强调某种思想、观点、措施、问题。其作用是帮助读者在阅读长新闻或文章时感到条理清楚、眉清目秀，而不致有冗长、沉闷之感。既能使段落之间、分题之间保持距离和字数的平衡，又能起到美化版面的作用。如《人民日报》刊发的通讯《群众需要党的创新理论／兰州军区某部士官杨开礼学习科学发展观纪事》，全文2300多字，文中拟了三个小标题“钻研理论当好兵”／“苦练本领谋打赢”／“用心尽好主人责”，就使文章显得不那么长了，而且段落有致、版面清新。
5.边题。就是一行文的旁边，顶格起首，用不同字体标出的小标题。作用与分题类似，但位置不在段、节之上，不居中占行。边题将文中若干并列的事物或问题，明显地标示出来，便于读者阅读。如《人民日报》刊发的《透过申诉看维权》，在文章前拟了5个边题：“咨询与申诉”／“举报持续增长”／“食品、农资成为申诉热点”／“儿童消费申诉大幅度增长”／“商品和服务质量问题突出”，对该文的重点内容进行了标示，一下子就吸引了读者。
6.提要题。提要题又称提示题或纲要题。它的作用是将新闻或文章中最主要的核心的文字，提纲挈领地概括出来，放在突出地位单独加以处理，起“内容提要”的作用。如新华社电稿《国际油价将保持强势格局》，《人民日报》在编发时加了提要题“国际市场原油期货价格近期频频刷新年内新高/市场分析人士认为，原油供给增长放缓、市场供需不平衡是油价上涨的主要原因”，使读者一看提要题，就知道了该文的核心内容。
7.栏题。用于综合一组同一内容的独立稿件的新闻集锦的题目，或是用于某一专栏的题目。如：《永远的丰碑》《外事往来》《节能降耗保护环境》《学习贯彻十七大精神》《一句话新闻》，等等。
8.通栏题。该题又叫横幅，即贯通版面的特大标题，用于突出某一新闻的特殊重要性，或作为大幅标语口号而单独连续刊登。如：《创新征途听战鼓科技园地庆丰收／2007年度国家科技奖励获奖成果巡礼》。
（二）新闻标题的结构形式
以上所说的标题只是单个的标题种类，在实际运用中除主题可以独立作为一条新闻标题外，其他类型的标题是不能单独作为新闻标题的，否则会出现标题语义不全或所表达的内容残缺。一般情况下，从新闻标题构成形式来分，新闻标题的题型可分为两种形式，即单式型标题和复式型标题。
单式型标题一般为单行标题，也有作两行的；复式型标题为多行标题。前者只有主标题，后者则包括了主标题与副标题两部分。
在复式型标题中，主标题的字号要大于副标题的字号。
副标题包括引题和副题两部分。这两部分在标题中可以二者兼有，也可以二者取一。与主标题组合，构成多种变化，能增加标题的表现力，丰富报纸版面形式。
（三）新闻标题的内容构成
按内容区别，标题包含有实标题和虚标题两类。实标题注重叙事，着重具体表现新闻事实中的人物、事件、地点等要素，让人一看就明白主要事实是什么，属题材型标题；虚标题重在说理抒情，着重揭示新闻事实中所蕴含的道理、思想、精神等，让人一看就明白新闻事实的意义及价值，属于主题型标题。
新闻标题大多采用虚实结合的配合，在单式标题中是同体结合，在复式标题中是异体结合。消息标题一般以实为主，以虚为辅；通讯标题一般以虚为主，以实为辅。
在标题制作中，要注重内容构成，也就是要处理好实标题与虚标题的关系，具体来说要注重以下几点：
第一，单式型标题不管是单行还是双行题，都应是实标题。例如：
（1）春挖一只蛹夏少万只蝇
（2）政策上山百宝下山
（3）贵阳市治理“两湖一库”水污染
让市民吃上“放心水”
以上例（1）（2）是单行题，例（3）是双行题，都属于单式型标题，其内容都写实的。
第二，复式型标题中，至少必须有一个实题。例如：
（1）黄金周赚了人气赢了收入（主题虚标）
全国共接待游客1.46亿人次，消费品零售总额近3500亿元（副题实标）
（2）在家一蹲是个“熊”往外一闯是条“龙”（引题虚标）
公平村有八户农民成为百万富翁（主题实标）
（3）营口港年吞吐量实现一亿吨（主题实标）
我国亿吨海港已达10个（副题实标）
（4）“夜市”审批“阳光”作业（主题实标）
城管手中没“权”了业户心里有“底”了（副题实标）
以上例（1）（2）都有一个实标题，例（3）（4）的正题与副题都是实标题。
第三，在大多数情况下，引题以虚标题居多，副题以实标题居多，正题可虚可实。如果标题中有两个实标题，要处理好二者的关系。如果正题为实标题，它标出的是新闻事实的主要内容，如例（3）中“营口港年吞吐量实现一亿吨”，副题则应该是对正题中实标题的内容进一步补充或进一步具体化，如例（1）中“全国共接待游客1.46亿人次，消费品零售总额近3500亿元”就是把话说得更详细。
二、报刊上标题常见的问题
近几年来，随着我国报业改革的深入，出现了前所未有的崭新局面：老牌报纸竞争激烈，新生报纸层出不穷，新闻版面花样翻新，新闻活力四射，各种标题形式多样，美不胜收。但是，有些报纸上也有一些有问题的新闻标题上了版面，结果使报纸的形象受到了损害。综合起来，有以下几种：
（一）题文不符
有的报纸不负责任地将一些具有挑逗性、刺激性的词语不加选择自行作为标题来使用，而不考虑与文章的内容是否一致和相关，仅仅是为了炒作和惹眼。比如，某日晚报刊发这样一则新闻：一女子带领亲友将正在一宾馆幽会的丈夫和情人抓住，并扭送到派出所。警察了解情况后，对二人进行了批评教育，然后将二人放走。该女子不满，大闹派出所，警察耐心解释说，他们二人的行为是不道德的，但没有违法，是不能进行处罚的。该新闻的标题被制作为《妻子捉奸警察不管》。这样具有挑逗性、刺激性的标题，不仅与新闻事实不符，而且在读者中造成了不良影响。
（二）导向有误
有的新闻稿中，内容本身并不存在问题，但采编者在制作标题时，政治意识不强，或以偏概全，选择新闻角度不准，带来了政治差错和导向问题。如，某报在2005年4月12日在头版刊发的通栏导读标题：《涨！涨！涨！通货膨胀降临中国？》，大肆渲染了并不存在的“通货膨胀”问题，导向错误，不利于社会稳定。
（三）褒贬不当
标题的遣词造句，往往最能显现出新闻的感情色彩，表达办报人的爱憎态度。报纸本应旗帜鲜明地歌颂真善美，鞭挞假丑恶。然而有的报纸中的一些标题，用词不当，造成褒贬错误。比如，某报刊发一篇“屡次作案的盗窃犯罪嫌疑人落网”的报道，引题是《惯盗大意留马脚》，把嫌犯落网说成是“大意”是很不妥当的，有提示没有落网的犯罪嫌疑人作案莫“大意”之嫌。
（四）逻辑不通
有一些引题和主题、主题和副题之间的逻辑关系搭配不当，文法不通，甚至颠倒，以致弄得读者如坠云雾中。如：《的哥好色屡屡被骗（引题）／女孩骗人走东串西蹭车（主题）》，这则标题里，引题与主题搭配有误，引题所指的是的哥好色被骗，而不是指骗人的女孩。
（五）以偏概全
一个事物有全体和部分之分。有的标题制作，把部分当成了全体，导致以偏概全。比如，某市一家晚报一则标题《执法不严执法犯法欺压百姓（引题）／×市百姓认为城管干部太差（主题）》。这条新闻报道说，在×市开展公开评议执法部门活动中，老百姓认为城管部门最差，得票最低。且不论这篇报道内容，仅是这则标题，就很是以偏概全。近年来，城管部门中确是有一些执法不公、执法犯法、伤害百姓的恶性案件发生，但这不代表整个城管队伍都这样，说“城管太差”会伤了广大城管干部的心，也会在社会上造成不良影响。
（六）省略不当
有的标题省略无度，使标题含混不清，不知所云，甚至引发歧义。比如，《本尼满意米卢高兴／印中之战是双赢》，这条新闻报道的是世界杯足球外围小组赛里中国队对印度尼西亚队的一场比赛。标题把印度尼西亚简称为“印”，按习惯，“印”是印度的简称，而印度尼西亚的简称则是“印尼”，面对如此标题，读者一定把印度尼西亚当成印度。再比如，《北京日报》曾以这样一则标题《市民大兴摘走西瓜400万公斤》刊发了一条新闻。初看标题，以为大兴发生了市民哄抢西瓜的闹剧了，当看过新闻后才知道是北京大兴区西瓜丰收，吸引游客纷纷前来采摘。
（七）用词欠准
比如：
米洛舍维奇东山再起蝉联党主席
虽然总统选举落败，但塞尔维尼亚社会党对即将举行的议会选举仍抱乐观态度
“东山再起”比喻失势后重新恢复地位。米洛舍维奇既然蝉联党主席，那他在党内就未曾失势，就不存在东山再起的问题；而他在南联盟总统选举失败后，并未重新在南联盟得势，因此也不能说他东山再起。“东山再起”这个词用在这里是不准确、不合适的。
标题中常见的问题还有许多种，比如滥用噱头、缺失爱心、随意断句，等等，本文就不一一列举了。造成新闻标题出现问题的原因，是有多种因素的，但归纳起来，主要有三点：
1.报与报的区别。不同报纸对标题有不同风格的追求。党报与晚报、晚报与文化娱乐报都有各自不同的风格。党报标题致力于端庄、严肃，标题有号召力；晚报标题追求通俗、醒目，标题具有吸引力；文化娱乐报趋求精致、有韵味，标题似楹联诗词等等这些因素都影响标题的制作，有的因素是不可能一朝一夕就能解决的，有的因素只要下功夫、采取措施就能得到解决。
2.标题制作者的差异。无论是记者还是编辑，对标题制作的好坏都负有直接的责任，记者本身对新闻事实掌握了解，编辑在编辑稿件时，对新闻点也都清清楚楚，制作标题是他们必须要做的工作。但是，由于每个记者、编辑的文字水平、学养学识和视野等各自不同，就直接影响了标题的制作。
3.编辑疏于下功夫。标题制作是一项需要不断修炼、总结、推敲的脑力劳动，要在极少的文字里寻求最大的表现力，确实是既辛苦又艰难的过程，要制作出一则好标题，必须下一番功夫琢磨不可。但是，由于编辑每日工作紧张，精神压力大，不可能有充足的时间来从容地推敲和琢磨。另外，有的编辑由于长年编稿，在思想上对制作标题的好坏已有些麻木，便疏于研究和下功夫去制作标题了。
三、标题制作技巧
如何才能把标题制作的准确而又精致，一直是广大新闻采编人员思考和研究的课题。笔者以为，只要编采人员熟悉标题制作要领，不断自我总结，经常对精彩标题进行研读，制作标题的技巧自然会得到提高。
（一）明确新闻标题制作的要求和方法
1.标题必须题文一致。首先，标题所揭示的事实要与新闻内容相符，做到标题和新闻的基本思想、标题的基本事实和新闻内容完全一致，标题所表现的内容要清楚，不能产生歧义。其次，标题的论断在新闻中要有充分的依据。标题可以对新闻中的事实进行评论，但论断一定要以新闻的内容为依据，论据不足，即使标题是正确的，也会令读者感到没有说服力。
2.标题必须做到一语破的。制作标题时，要把最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实突出出来，因为新闻中的事实往往不止一件，其中最新鲜的事实，才是它的精华，只有抓住它，才能做到一语破的。
1997年10月，时任吉林省委书记的张德江带领20多人到辽源市东丰县仁合乡双全村调研。一路上，有许多新鲜事出现，书记也兴致勃勃地边看边讲。随同采访的记者采写出了一篇生动活泼的新闻后，反复推敲制作出了《德江书记赞“双全”》的标题。标题把最新鲜、最重要的事实一下子就告诉了读者，而且亲切、自然，寓意深刻，受到了广大读者的好评。
3.标题必须简洁明快。一要善于省略，努力做到“三省略”，即：只保留事实部分，省略不必要议论等其他部分；只保留事情的结果，省略不必要的时间、地点、具体名称等过程与细节；只保留事情核心部分，省略新闻来源。二要善于概括。标题经过压缩、删削后，不必要的内容需进一步锤炼，一定要在字句上下功夫，适时适当的采用简称。
值得注意的是，省略不能无度，也不能无原则，如果为了所谓的简洁和省略而使标题制作得莫名其妙，含混不清，甚至引发歧义，就有悖初衷了。因此要做到既简洁利落，又清晰易懂。
4.标题必须旗帜鲜明。标题的遣词造句，往往最能显现新闻的感情色彩，表达爱憎态度，如果标题拖泥带水，闪烁其词，模棱两可，就不能达到旗帜鲜明地歌颂真善美，鞭挞假丑恶的效果了。因此，在制作标题时，一定要明确是非观念，有破有立，或是标出赞成什么、反对什么，或是只标出赞成什么、反对什么，让标题含有鲜明的爱憎感情。
比如，辽源市龙首山下的东辽河是辽源市区的重要水源地。1995年5月，有居民向有关部门反映，居住在水源地北岸的一些住户将房子、院套租给“杀猪专业户”，使这里脏水横流，臭气难闻，污染了环境。然而他们的举报不仅没人受理，而且遭到冷遇。当辽源日报记者了解这个情况后，立即写出了《“民举”为何无“官究”》的稿子。稿子发表后，市长亲自批示有关部门调查处理，副市长亲自去现场实地调查。于是，记者又写了《“民举”终归有“官究”》。经过各有关部门的综合治理，辽河源水源地附近的污染问题得到解决，环境面貌有了很大改观，老百姓非常满意。于是，记者又写出了《辽河荡漾赞“官究”》。这三篇稿子的标题，都直接表达了人们的心声、心愿和领导的态度，很受广大读者的喜爱。
5.标题必须生动活泼。新闻标题要尽量主动活泼形象些，要运用好表现形式，完美地表达思想性，做到思想性与艺术性的和谐统一。如果标题生硬死板，读者就会失去对阅读新闻的兴趣。在制作标题时，要注意采用仿拟、衬托、层递、对偶、倒装、警策等辞格艺术和修辞方式，给标题增色，让新闻可读，使读者乐读。
如：
神！胆囊切除不开腹
重庆宾馆待客如“冰”《家》剧组投宿遭冷遇
纺织局有“女”嫁不出奉贤县有“郎”守空房
“倒蛋部队”倒腾出个养鸭村
他蹬着“法轮”走了
文登：1＋1包 扶涞源：搬迁——造地
不让一村一户掉队搬出穷山走富路
（二）制作标题要诗化
所谓标题诗化，就是借鉴诗歌的创作经验和技巧去制作标题。这种标题表现手法，并不是要说记者、编辑完全像做诗一样制作标题，而是要通过借鉴诗歌的创作经验和技巧，实现语言的诗化。
有些诗化标题，犹如优美的诗句一样，令人赏心悦目。如：
菜叶露珠在笑 挂篓里鱼儿在跳
历尽风雨桑情在 不逊须有豪气生
斯时桃李艳 霞映夕照明
延安紫砂红起来
东方风来满眼春
兄妹情深一线牵
风帆起珠江
这类标题或富有情感，或富有形象感，或是情感与形象感兼备，可谓诗中有画，画中有诗。
诗化标题有诗的韵味和诗的意境，望之满目生辉，诵之一口醇香。要实现标题诗化，就要在制作标题时，注重以下几点：
1.要善借用。古往今来，有很多杰出诗人给后人留下了形象生动、意境丰富、具有永恒魅力的不朽诗篇。恰当地借用诗句来作新闻标题，会收到良好的艺术效果。
借用诗句作标题，可分为全借和改借。
全借，意即将诗句中的一句一字不改地搬过来作新闻标题。如：《光明日报》刊发的一则标题《她在丛中笑》，是借用毛泽东诗词制作的标题，看了它，使人们自然会想起毛泽东《卜算子·咏梅》中“待到山花烂漫时，她在丛中笑”的著名词句。
改借，就是将诗词中的某一句改动一两个字后作新闻标题。如《济南日报》的一则标题《本是同根生相见不相识》，是对古诗句“本是同根生相煎何太急”的留形换意的借用；再如《人民日报》的一则标题《忽如春风来万树梨花开》，是对古诗句“忽如一夜春风来千树万树梨花开”的裁截借用。用诗句作标题，能给古诗焕发新生命，使标题增加更多的色彩和情致，但是，必须用得准确贴切，不能滥用。
2.要多仿拟。仿拟，就是模仿或利用人们熟知的古诗词中的名句或某种特有的语法形式，造出别有新意的语句作新闻标题。如《光明日报》的一则标题《毋须游楚地可食武昌鱼》，仿拟的是毛泽东诗词“才饮长沙水又食武昌鱼”。又如《吉林日报》的《招贤榜似春风吹皱一潭死水》，是仿拟南唐冯延巳《谒金门》诗中“风乍起，吹皱一池春水”的诗句而成；《羊城晚报》的《主妇入肉市归来气满胸手挽瘦肉者不是排队人》，是仿拟宋诗绝句的格律而成的。
3.要富激情。感情是诗歌的生命。标题也是一种感人的艺术，因此也需要饱含激情地去创作。如《新民晚报》的一则标题：
《春雨春花春竞放茶香熏人人自来——记上海国际茶文化节开幕式》
《湖南日报》的一则标题：
《边关全仗郎御敌家中自有妻分忧》
这两则标题，就是像诗句一样，对仗工整，平仄和谐，意境深邃，可谓佳对。诗一样的艺术语言，较好地表现了新闻内容，增强了美感。
4.要有意境。标题要诗化，也应该善于创造深远的意境，用饱含思想感情的画面，感染读者，打动读者。如《黑龙江农民报》的一则标题：
爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在
造林护林 林青水秀 粮满仓
这则标题，上下联句，句中有句，两两相对，别有情趣，其内容和思想的容量也十分丰富。
再如《人民日报》的一则标题：
满腹知识 问道于人前程如何
胸无点墨 财从口来运气不错
这条新闻讲的是当时我国社会生活中存在着一个怪现象：一些心里失去平衡的知识分子，其中大多是大学生，为了能暂时得到精神上的寄托，而去“问命”于目不识丁的算命先生。标题以“胸无点墨”来衬托“满腹知识”，更显得这种事的荒唐、可笑，以及应当加强教育引导的迫切性。
5.要求含蓄。新闻标题，贵曲而贱直，把读者引入似知似不知的境界为妙。让读者似知，是为了激发读者阅读新闻的兴趣；让读者似不知，是为了促使读者尽快下阅读新闻的决心。因此，制作标题也要像有些诗句那样含而不露，有“意在言外”之功。但是，也要做到有藏有露，藏露得体。藏则让读者联想无限，兴趣大发；露则让读者感受强烈，信念难移。如《泪眼万双送君行》《“清水衙门”有“赃官”》《今夜北风拜访冷雨敲门》等都是有藏有露、藏露得体的好标题。
6.要讲新颖。诗句讲求新颖别致，朗朗上口。标题也是这样，只有标题出新意，才能给人以清新有趣的感觉，才能引人注目。要做到旗帜鲜明，就得“标新立异”，既标标题与新闻的符合之新，又立标题本身的形式多样化之异。读者一见到这些形式活泼而不落俗套的好标题，就会感到新奇而被吸引。如比喻式标题《活着的“黄继光”杨朝芬》；比拟式标题《“一条牛腿”换来骡马成群》；仿拟式标题《食不厌“黑”》；对偶式标题《年年游子乡梦情声声呼唤又一春》；对比式标题《流水如泉——郑州车站用水浪费太惊人/惜水如油——信阳车站节约用水受奖励》；递进式标题《楼上晒被散落钞票四邻找寻分文未少》；顶针式标题《能人教众人众人变能人》；回拟式标题《母爱与爱母》；反复式标题《凤凰凤凰更漂亮》，等等，都是生动新颖的，因而能提高读者兴味。
7.要重炼意。标题是新闻内容的高度概括，制作标题需要炼意。因此，在制作标题时，要对新闻事实进行筛选，找出核心部分，用最少的文字表达出来。特别是要集中主题，坚持一则标题只突出一件最新鲜、最重要、最本质、最有特点的事实，一件只表现一个最贴近社会、最贴近生活、最贴近读者的主题。
2004年4月26日，温家宝总理与吴仪副总理到北京大学看望学生，并到食堂与学生一样从食堂窗口买了一份饭菜，与学生一起吃饭。新华社记者据此写了新闻特写《同舟共济渡难关温家宝总理看望北大学生》。
新华社的这篇通稿，《人民日报》等许多报社在选用时标题是按新华社的原稿，《文汇报》只改了副题：《同舟共济共渡难关——温家宝总理在北大与学生共餐时勉励大家战胜非典》。也有一些报社把主题进行了重新制作，如《解放日报》为《中华民族始终是压不垮的——温家宝看望北大学生侧记》；《钱江晚报》为《看着五星红旗我眼晴湿润了——温家宝总理动情北大校园》；而《中国青年报》用了《特殊时期的一顿亲民午餐——温家宝总理看望北大学生侧记》。可以说，这些标题都是很不错的，都紧扣了主题，但相对而言，《中国青年报》制作的标题要特别好一些，因为它最富时代性，最形象感人，也最简朴平实，意义也更加深刻。
8.要苦炼字。古代诗人注意把炼意与炼字有机结合起来，在炼意的基础上炼字，在炼字的过程中进一步炼意。毛泽东同志就很注重炼字，讲究标题的简洁明快。逢先知在《毛泽东和他的秘书田家英》一书中回忆说，1955年，毛泽东亲自编《中国农村的社会主义高潮》，对大部分材料重新拟定了题目，把一些原来“冗长、累赘”，使人看了头疼的标题，改得简练而醒目。如有一篇材料原题为：
天津市东郊区詹庄子乡民主、民强
农业生产合作社如何发动妇女参加田间管理
共33个字，毛泽东挥笔改为：
妇女走上了劳动战线
只用了9个字，简洁明了，抓住了主题。又如，另一篇材料原题为：
大泉山怎样由荒凉的土山
成为绿树成荫、花果满山？
毛泽东改为：
看！大泉山变了样
改得简洁凝练，一目了然。
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