文案标题写作要求

撰写文案标题要符合以下要求：

1.简洁有力，引人注目

标题的主要作用是引起人们注意，这样就应该是既简洁又凝练。如“畅！”（美国派克墨水广告标题），一个字既充分表现该墨水的质量特点，又反映了其畅销的状况，做到了简洁有力、引人注目。文案的标题不宜过长，最好控制在12个字之内，否则读者的记忆力要降低50%；标题的字体要区别于副题和正文的字体，一般来说用大号字体为宜；标题的位置要放在醒目的位置上。

2.特点突出，准确易懂

广告标题要符合广告的内容、要求，要题文相符，确实体现广告的主题。语言要生动活泼、富于联想、用词贴切，不要含糊不清、故弄玄虚、题不对文。

3.感情真挚，富有新意

要使广告标题与消费者的兴趣、情感相联系，这样就容易引起共鸣，相互沟通。标题创作一定要有新意，出奇制胜，一语道破。如“只要青春不要‘痘’”，对于长青春痘的男女青年来说，看了这个广告标题，就能诱发他们购买此产品的欲望。创意击中产品特点，让人耳目一新。

4.图文并茂，互相衬托

要把标题与图画视为一个整体。既要利用图画去表现标题的题意，又要利用标题去说明图画，力求两者之间互相起到陪衬和烘托的作用，以增强广告效果。

实例

20世纪90年代初期，新加坡的几家华文报纸相继刊登了新加坡碧丽美屋美容中心的一则广告，该广告独特的标题与别出心裁的画面设计，很快引起了轰动效应。广告的标题是“难道你不要脸吗？”。广告画面是一名身材苗条的女模特儿，手持一束鲜花，把整个头部、脸部都遮掩了。一双纤腿交叉屈膝，高高地坐在一张中国传统式的雕花木高圆凳上。在一束强光下，女模特儿掩脸无语。新颖的标题与巧妙的构思极为引人注意，一时间碧丽美屋美容中心在新加坡家喻户晓。