文案标题的类型

1.从标题的内容长短角度分

广告文案的标题主要有以下类型：

（1）单词组标题

单词组标题是指标题不是一个完整的句子，而是一个词或词组。这类标题常以产品品牌或产品的效用（特色）作为文案标题。如“现代生活”“以旧换新”等。

（2）单语句标题

单语句标题是指标题本身是一个完整的句子，如“今夭可以购买”“美好的一夭从雅黛开始”等。单语句标题是最常见的一种标题类型，与单词组标题相比，它包含有较大的信息量。

（3）多词组标题

多词组标题是指标题由两个或两个以上的词组构成，词组之间是并列、转折或递进的关系。如“七夭退换、终身维修”等。

（4）多语句标题

多语句标题是指标题由两个或两个以上句子构成，句子之间有一定逻辑关系或内在的联系。如“MCI的半价优惠，让您以更少的花费，不断延续与远方亲友的故事”等。

2.从标题的形式角度分

（1）直接标题

直接标题即直接体现广告的中心思想或一语点明广告主题的标题。一般是以店名、公司名称或商品牌号作为标题。如“北京同仁堂药店”“防臭皮鞋”“长虹牌电视机”。

这类标题，从写作上看，手法简单，撰写方便，表达自如；从效果上看，文字平淡，不大容易引起消费者注意。

（2）间接标题

间接标题即不直接揭示广告主题，而是以间接的方式宣传产品的特点和功能。这类标题用词富有趣味性、哲理性，充满诗情画意，起到使人过目不忘的效果和作用。如某婴儿洗发精的标题：宝宝不再泪汪汪。牙刷广告标题：一毛不拔。刀片的广告标题：孩子孝，爸爸笑。青年装广告标题：神采奕奕，帅劲十足。

间接标题一般采用询问、祈使、感叹、劝诱等方式来表达。

（3）复合标题

复合标题就是一则广告有两个或三个标题，是由引题、正题、副题三种标题所组成的标题群。

引题一般放在正题的上面，它的作用是交代背景，烘托气氛，引出正题。正题的作用是概括说明广告中心思想或主要内容。副题一般放在正题的下面，它的作用是补充说明正题。

复合标题的组成有三种情况：

①引题与正题的结合。如引题：电影化妆用于生活，自然漂克更显神韵；正题：影星美容厅独树一帜。

②正题与副题的结合。如正题：西凤酒；引题：送客亭子头，蜂醉蝶不舞，三阳开国泰，美哉柳林酒。

③引题、正题、副题相结合。如引题：中国名酒；正题：剑南春；副题：芳香浓郁，醇和回甜，清冽净爽，余香悠长。又如，引题：四川特产，口味一流；正题：夭府花生；副题：越剥越开心。