少数民族传统体育产业化的发展方向

第三节　少数民族传统体育产业化的发展方向

少数民族传统体育是我们宝贵的文化遗产，具有产业化发展的可行性。进一步合理开发、利用少数民族传统体育资源，不仅对促进少数民族地区经济发展、促进精神文明建设具有重要作用，而且对保护和弘扬民族文化具有重要意义。

一、少数民族传统体育产业化发展现状

中华人民共和国建立后，党和人民政府高度重视发展少数民族传统体育，把发展少数民族传统体育作为帮助少数民族进步，实现各民族团结、繁荣的一项重要内容。1981年国家体委、国家民委召开了全国少数民族传统体育工作座谈会，会上指明了发展少数民族传统体育的方针和任务。方针是：积极提高、加强领导、改革提高、稳步发展。任务为：贯彻落实党的民族政策，积极开展民族传统体育和近代体育活动，促进民族团结，建设社会主义精神文明，为社会主义现代化建设服务。党和政府为了继承和发展少数民族传统体育活动，采取了一系列重大措施。如：定期举行少数民族传统体育运动会；对少数民族传统体育挖掘整理；对少数民族传统体育项目改革和提高；举办少数民族传统体育理论研讨会等。

在当前经济全球化和电子通讯高速发展的信息时代，外来文化对少数民族传统体育文化进行着无情的冲击，同时也带来了发展的机遇。在党和政府以及社会的支持下，许多项目已经得到了充分的开发，创造出了非常可观的经济效益和社会效益。人们的思想观念由原来的封闭型转向开放型；管理上由自发型逐步转向有组织、有计划、有目的的开发型；在形式上已逐步由单纯民族自我娱乐转向“体育搭台，经济唱戏”；在交流上已由单一民族活动扩大到多民族活动，并逐步走向全国和全世界。这些，为少数民族传统体育的开发奠定了良好的基础，尤其是其中的一些项目通过各种途径的宣传提高了知名度，增加了吸引力。与此同时，许多旅游部门和旅游公司先行一步，在一些民族村开展一些民族体育表演，在一些旅游度假村设立民族体育表演，在一些旅游景点开设民族体育表演。这些举措都不同程度地对民族体育资源进行了开发利用，宣传了民族体育项目，为更大规模的开发提供了基础。但现有的开发利用还处于较低层次的初级阶段。

（一）少数民族传统体育产业化发展取得的成就

虽然许多少数民族传统体育项目在产业化发展方面取得了令世人瞩目的成绩，但是，总体上来看，少数民族传统体育产业化发展并不均衡。据云南师范大学的专家学者对云南少数民族传统体育已经商业化的项目、与旅游业相融合的项目、具有商业化和产业化潜力的项目，及最流行的项目的调查显示，在他们所调查的14个地区中，有1／2的地区没有任何将少数民族传统体育项目进行商业化和产业化，而另外1／2的地区认为已经商业化和产业化的项目，实际上是在旅游景点和旅游度假村中已经包含在门票中的很小一部分。在对其他省市的少数民族传统体育产业化的研究中，我们可以看出，有许多项目的开发和利用已经取得了令世人瞩目的程度，而大部分项目仍然处在初级阶段。

从项目上看，一些具有惊险性、刺激性，有独特的练功方法的项目取得了极大的成功，如“达瓦孜”，它是维吾尔族传统体育项目，据传“达瓦孜”在新疆出现已有1 000多年的历史。公元9世纪，和田一带常有达瓦孜艺人在各地表演。由于“达瓦孜”动作惊险，表演的艺人诙谐有趣，这项运动便被人们视为神圣的运动，且染上神秘的色彩，披上神秘的面纱，认为达瓦孜能给他们带来祥和与幸福。

（二）少数民族体育产业化发展存在的问题

我国少数民族传统体育文化源远流长，目前，对少数民族传统体育资源的开发还处在萌芽状态，已经开发的项目大多数也是依靠旅游、节庆等活动而进行的。从整体上来说，我国少数民族体育还构不成统计意义上独立的“产业”，其产出量不大，又分布在不同产业的组织中，从产业化发展的角度来说，远远没有走上产业化的轨道。

1．少数民族体育与旅游业的融合发展是突出的表现形式

文化旅游是旅游业发展的一项重要内容，特别是在少数民族地区，领略少数民族风情、欣赏少数民族歌舞、参与少数民族体育活动是旅游活动的重要内容。少数民族体育作为少数民族文化的重要组成部分，已经成为少数民族地区旅游活动不可分割的组成部分。少数民族体育虽然主要与旅游融合发展，但是，在少数民族旅游产业中，其产出量还很小。

2.少数民族体育资源丰富，但缺乏整体的布局，较分散、产出量很小

我国少数民族体育资源非常丰富，但是，其商业化程度却非常低。目前，已经商业化的少数民族体育项目，其规模较小，产出量很小，前景并不乐观。在已经商业化的项目中，其经营状况并不理想。如昆明市的射箭、射弩项目，其总体经营状况不够理想，有的射箭、射弩场馆由于消费者少，经营困难而关闭。少数民族体育项目的经营者，在管理方面也存在一定问题，收费高、项目单一、服务差、配套功能低等问题严重存在。从整体上看，少数民族体育商业化的开发没有得到充分的重视，缺乏科学的管理和开发。

3.少数民族体育产业的地位不明确

少数民族体育产业主要是依附旅游业的发展，目前，少数民族体育产业的规模很小，在旅游产业中的产出量较小。少数民族体育没有成为旅游业的一种推动力，成为旅游吸引力的重要部分，而旅游业也没有将少数民族体育作为旅游资源进行系统、有目的、规模性地开发和经营。少数民族体育产业没有明确的、独立的发展方向和具体的发展目标。

4.少数民族体育产业的布局不合理

少数民族体育产业的布局基本为自发、无序的状态。其布局与旅游业、文化产业没有相互的连接关系，没有形成达到一定集中程度的产业化发展的基本要求的布局。总体上讲，少数民族体育产业目前的开发与发展还没有形成合理的整体布局。

5.少数民族体育产业资源的利用不够合理和充分

少数民族体育资源丰富，但开发和利用不够合理和充分，缺乏对少数民族体育项目进行科学的筛选、改造、包装及重新构造。有相当多的少数民族体育项目具有广泛的群众基础，并具有商业化、产业化的潜力，应进一步研究和开发。

6.少数民族体育产业总体经营状况不理想

少数民族体育产业没有“龙头”企业，整体的经营状况不乐观。从现有的为数不多的少数民族体育商业化的企业来看，整体的经营状况不理想。

二、少数民族体育产业发展的目标

少数民族体育产业有着与其他产业发展的共同规律，也有着自身的特殊要求，通过对少数民族体育产业发展目标的研究，分析少数民族体育产业发展的阶段性规律、各发展阶段必备的社会经济条件和政策条件等，使少数民族体育产业问题的研究不至于停留在单纯的理论阐述上，为推进少数民族体育产业的发展提供依据，从而为探讨少数民族体育科学化、现代化、社会化以及产业化的发展提供依据。

（一）少数民族体育产业发展的基本情况

少数民族体育是中华民族文化的瑰宝。少数民族在长期的历史发展中，形成了自己独特的民族体育文化，具有浓郁的民族气息和文化色彩，是少数民族传统体育文化的重要组成部分。

1．原始淳朴、品种繁多的少数民族传统体育

少数民族体育资源丰富，我国55个少数民族都有自己独特的体育项目，有些项目是几个民族共有的，有许多项目是某个民族独有的。具有交叉、层叠、共享等特征。但是，丰富的少数民族体育资源中，绝大多数由于没有进行科学的开发，还停留在原始的粗放型状态中，除了满足少数民族自身节庆活动、民俗活动的特定需要外，对于其他民族来说，就只有具有观赏的价值，很难推广和参与。

少数民族体育项目可以分为两类：第一类是具有很强的表演性的项目，这些项目原始淳朴，要求有很高的技巧和功底，主要具有很高的观赏性，常人很难参与，如傈僳族和苗族的“上刀山，下火海”、维吾尔族的“达瓦孜”、纳西族的“东巴跳”以及许多民族具有的独特武术项目等。这些项目具有很强的观赏性，同时具有很高的开发价值，需要我们进行进一步的宣传和推广，在保持其独特的民族性和地域性的基础上进行发展，这样不仅可以弘扬民族文化，同时可以促进精神文明和物质文明的共同发展。第二类是具有很强的参与性的项目，这类项目具有很高的娱乐价值，如怒族的“溜索”、黎族的“跳竹竿”、苗族的“跳芦笙”以及许多民族具有的“骑马”和各种歌舞活动等。这些项目需要进一步地完善和包装，如果这类项目停留在少数民族原始淳朴状态，那么，其参与性就会受到极大限制，安全性也没有保障，参与者也很难感受到少数民族体育特有的刺激与魅力。

2.对少数民族体育重视不够，开发不力，自生自灭，逐步消亡

少数民族体育的产生、发展是由少数民族一定的生产生活条件决定的。随着城市化进程推进和现代化交通运输条件的发展，少数民族地区经济现代化水平、现代生产方式逐步替代传统的生产生活方式，少数民族原有的封闭状态正在打破。

许多少数民族体育项目随着现代化的生活节奏已经消亡，还有一些也只是在特殊的节日中才偶尔举行，许多体育项目已经失去了其原有的功能。例如，过去由于文化生活贫乏，很多少数民族的业余文化生活的重要内容是围着篝火唱歌跳舞、摔跤、扭扁担等，相当一部分体育活动成为生活的重要内容和组成部分。然而，随着“村村通电、通公路、通电视、通广播”，少数民族群众的业余文化生活发生了根本的改变，各种各样的业余文化活动对原来的民族传统体育活动产生了巨大的冲击。过去经常举行的体育活动被现代媒体与娱乐活动所代替，传统体育娱乐活动被强制性地改造。

在少数民族社会现代化发展的过程中，许多民族民间的体育项目将逐渐消失。在少数民族地区，当生活水平还处在贫困状态中，生活方式与生产方式仍保持其传统，现存的少数民族体育将继续保持下去，消失速度很慢；当生活水平达到温饱后，将有许多项目消失；当生活水平达到小康后，将有大量的少数民族体育项目从日常生活中消失；当生活水平达到富裕程度时，将只会保留下极少的项目作为民族文化传统的象征。

改革开放以来，少数民族体育事业的发展有了长足的进步，人们在思想上已经认识到少数民族传统体育是一种可以利用的重要资源。在时间上民族体育已经由单纯的民族自我娱乐转向与经济发展互相联系，由单一的民族活动扩大到多民族活动，并逐步走向全国及世界。然而，从整体上看，少数民族体育产业的发展还依附于旅游业，“文体搭台、经济唱戏”是主旋律。民族体育并没有真正走入市场，仅仅处于开发的初期，并没有成为一个独立的行业，更谈不上产业化。

3．少数民族体育分布零散、规模狭小

少数民族大都聚居在边陲地带，在地理分布上呈“大积聚、小杂居”的分散状态，因此，其体育活动也表现为分散状态。不同民族由于居住在地理空间相对封闭的环境中，所产生的体育项目也表现为规模狭小的特点，与其他民族的交流较少，甚至没有任何交流，其存在的方式比较孤立。这一特点给产业化发展带来不利影响，使产业集中化难以形成和提高，不利于少数民族体育产业化的发展。

（二）少数民族体育产业化发展的基本思路

少数民族体育资源丰富、项目繁多，从各民族传统体育项目中选出最具有本民族特色和风格的体育项目，从而塑造出独特的市场形象，针对市场对少数民族体育商品的需求进行较为准确的市场定位，才能使少数民族传统体育产生一定的市场，通过这一初始的市场需求，再进行扩张发展，才能为少数民族体育产业化注入源源不断的动力。在少数民族体育产业发展的定位上，要避免少数民族体育孤立发展，定位于与旅游业、文化业综合发展，相互促进、相互推动、共同发展。

1.加强民族传统体育基本设施建设

目前，少数民族体育资源的留存基本上还处于一种自生自灭的状态，散存于各少数民族地区，虽然有一些项目已经进行了商业化开发与经营，但大多规模小、效益差。因此，必要的经济投入建设大型的体育运动广场，将各少数民族体育项目及表演项目集中起来进行经营，在一个集中的场所，人们就可以充分欣赏到少数民族体育的多姿多彩，这样就会为少数民族体育的发展创造一个平台，创造一个突破口。

政府加大对少数民族体育产业的扶持，利用社会各种渠道加大对少数民族体育硬件设施的投入，建立少数民族体育广场，可以扩大少数民族体育的影响，起到广告和宣传的作用，能够集中保存与开发丰富的少数民族体育资源。目前，少数民族体育的种类繁多、分布性广，但是，随着现代文化、现代文明、现代生产生活方式的迅速渗透，基于少数民族生产生活基础之上的相当多的民族体育项目将迅速消失，建立少数民族体育广场可以使这一丰富的资源得到保存和开发利用。

分散在少数民族地区的少数民族体育项目，由于交通条件的限制，与旅游业的结合非常困难。建立少数民族体育广场可以将分散的少数民族体育集中化经营，是必要的和可行的。只有将这些项目集中起来，才能将少数民族体育丰富的资源融合进旅游产品中去，使之成为旅游业的重要吸引力，建立少数民族体育广场是少数民族体育产业发展的突破口，任何产业化，在培育的初期，必须有一种强制力量去打破旧有大循环体系。

2．加强组织管理，形成科学的管理体制是少数民族体育产业化的基本保证

少数民族体育产业化除了必须进行一定的硬件设施和基础设施建设以外，建立必要的产业组织是非常重要的。任何产业化过程，在没有承担主体的情况下，永远只能是一句空话。建立必要的产业组织，使它们在自身经济利益的推动下，积极开展和经营少数民族体育产业，成为主体化的经营单位，在微观上创造出产业化的主体，产业化的进程才会顺利。

经营少数民族体育产业的组织必须按照现代企业制度，配合体委系统体制改革与人员分流进行。利用体育系统的人才和专业知识进行组织和管理，充分发挥各方面的综合能力是经营好少数民族体育产业的必要条件。

资金的投入是解决少数民族体育产业的基本保证，政府部门应加大对这一产业的投入与扶持，也可以利用社会集资、发行股票等方式筹资，还可以引入国外资本。在筹资和经营过程中，要不断学习先进的管理和经营方式，使少数民族体育产业的发展建立在较高的起点上。

3.要切合实际搞好少数民族体育产业的市场定位

少数民族体育走向市场化，其产品价格与其他商品的价格一样，是联系供求关系的纽带，价格的定位是否合理，直接影响到少数民族体育产业化的进程，影响市场的开拓。

重点包装一些项目，主要满足高消费层，实行高价策略。部分少数民族体育项目要进行高档化经营，可以满足高收入者享受的需求。而对大部分少数民族体育项目，可以针对中低收入人群制定，以低成本吸引、开发市场容量，从其他商品市场的情况来看，只有满足大众消费需求的产品才能有生命力。而对少数民族体育的参与和消费，是在满足了基本生存需求以后才会产生，受到收入水平的很大限制。因此，在价格定位上应当从大多数人收入水平不高这一实际出发。

4.制定好科学的产品促销策略

产品促销是带动地区经济发展的火车头，目前世界旅游市场竞争激烈，少数民族传统体育资源开发价值和潜力巨大，对这一资源的开发必须付出艰辛的努力，由于旅游宣传促销不能立竿见影，有滞后性，因此，要树立长期的宣传营销的观点。

增加宣传费用，落实稳定的资金来源。根据香港旅游协会的资料，每增加1美元的旅游宣传投入可增加123美元的旅游收入，可见增加促销的作用与效益。应当多渠道征收旅游促销资金，加大宣传力度。

在促销过程中要灵活运用多种促销手段，提高少数民族体育产品的知名度。在经营过程中，可以利用广告、公关等手段，也可以利用参加举办各种博览会、展销会等形式进行宣传，走出去、请进来，搞好促销活动，采用展览、演出、表演、举行记者招待会，利用电视、电台、网络等媒体进行广告宣传来吸引观众，也可以邀请旅行团、新闻记者、知名人士等来参加各种体育活动，推动少数民族体育品牌建设、宣传。在加强宣传力度的基础上，要提高服务质量，使每一个参观者都能成为少数民族体育产业的宣传者，带动产业的进一步发展。