上海文广新闻传媒集团《姚明篇》

005　上海文广新闻传媒集团《姚明篇》

歌词：Come along with me…I、m gonna showy ou more.

姚明：Wonderful Shanghai！

字幕：请随姚明一起来，探寻多姿多彩的上海。盈盈笑脸，处处开怀。每个人和我一样热情常在。更多追求，更多欢快，就在阳光烂漫的上海，走走，看看，听听，一种旋律让你我激情澎湃。梦想飞扬——上海；心愿成真——上海；世界的希望满载——上海。无限精彩，魅力上海。姚明和你，共演未来。无数个姚明，好一个上海。上海文广新闻传媒集团，上海通用汽车，达彼思广告。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第2页

获第五届“IAI年鉴奖”银奖，学术肯定奖，社会关注奖，2004年中国十大影视广告

广告公司：达彼思（达华）广告有限公司上海分公司

创意说明

作为上海城市形象代言人，姚明身上具有鲜明的上海气质——平易近人，幽默开朗，出类拔萃，包容世界。一方土地养育一方人，这就是无数上海人的共同写照。于是，创意人员萌发了“有多少上海人，就有多少姚明”的想法：世界明星姚明也是普通人，而片中这些上海平日生活中名不见经传的普通人，出租司机、交警、记者、鼓手，各个都是行家里手，都有可能成为“姚明”，他们都是上海的明星！上海是每个上海人的，同样也是世界的。“无数个姚明，好一个上海！”

创意过程

为了更好地塑造上海整体国际形象，上海市领导应时所需，启动城市形象片系列的制作，并由上海文广新闻传媒集团统筹执行，召集上海各家4A广告公司“华山论剑”。经过了多番创意比拼，最后决定由达彼思上海分公司创意上海历史上第一条形象广告《世界篇》。随后，又推出了《梦想篇》及《姚明篇》。三条电视广告分别展现了上海的多元化、充满机会及藏龙卧虎的城市特质。而姚明已经塑造成形的国际化形象，也成为“中国·上海”展现给世界的通用名片，向世界展示了一个日益国际化的现代大都市。

专家点评

张树庭：上海很幸运，拥有集各种优点和万千宠爱于一身的姚明，于是上海有了一张最佳的形象名片；这条广告很幸运，姚明的表演是那么纯朴，具有亲和力，于是广告具有打动你的力量。创意有时显得那么简单，把人们喜欢的那一面自然地再现就可以了。

小组评议

事实证明代言人的选择是正确的，姚明在片中不同角色的演绎，亲切、幽默、新颖，广告语的提炼很精彩。比起众多类似风光片的城市宣传片，创意角度独特，还多了一份亲民感。