试水国际化

马化腾为腾讯设计的国际化路线是“摸着石头过河”。腾讯最早进行国际化尝试的业务是“即时通讯”英文版，但最具国际影响力的还是最近两年主攻的网游和无线业务。

在网游方面，腾讯是国内网游的领头羊之一。10年来，腾讯先后打造了多款成功的自主研发游戏，并代理了《地下城与勇士》《穿越火线》等多款经典游戏，腾讯2011年在国内游戏市场已经稳居第一。

携国内积累的丰富经验，腾讯进行海外网游业务的推展，正当其时。腾讯游戏于2008年年初低调进军美国休闲游戏市场，当年腾讯QQ游戏是以第三方插件形式进入美国的，合作方是美国著名的因特网服务提供商——美国时代华纳的子公司AOL(美国在线)。

比起初进美国时的低调和谨慎，2011年年初，腾讯以15.25亿元（约合2.31亿美元）现金和现有股权认沽期权价值1.55亿元代价，取得美国游戏开发商Riot Games92.78%的股权。此次交易前，腾讯持有Riot Games 22.34%的股份。

Riot Games成立于2006年，代表作为《英雄联盟》。2008年融资800万美元，引入腾讯、Benchmark Capital及Firstmark capital作为投资者，腾讯随后获得《英雄联盟》代理权。在Riot Games成为腾讯旗下子公司后，由原创始人及管理团队全权负责，独立运作。收购Riot Game的大部分股权，展现出腾讯以投资并购进行国际化布局的战略意图。

2012年一季度，“穿越火线”、“英雄联盟”“QQ炫舞”“地下城与勇士”及“QQ飞车”等主要几款游戏为腾讯贡献了53.209亿元收入，比以上季度增长19.4%，占总收入的一半强。在国际市场，“英雄联盟”在美国、欧洲和韩国等地区取得强劲的用户增长。

为了捕捉美国网游市场兴起的机会，马化腾不断加快对美国网游企业的投资。

2012年6月，继收购Riot Games之后，腾讯宣布收购美国游戏开发商Epic Games少数股权。Epic Games主要开发顶尖游戏及3D游戏引擎技术，是著名游戏《战争机器》和移动游戏《无尽之剑》的开发商。目前，Epic Games开发的全球领先的3D游戏引擎技术，被腾讯及全球游戏开发商广泛采用。腾讯高级副总裁戴维·华勒斯汀（David Wallerstein）说：“我们希望能为Epic团队提供支持，他们目前专注于下一阶段的跨平台游戏创新。”

美国网游市场是一个尚在开发中的市场，在与它截然不同的网游发达国家韩国，腾讯的布局又自不相同。早在2007年创立的腾讯韩国分公司，一直关注于韩国网络游戏的投资并积极寻找可代理的游戏。腾讯已经联手Capstone Partners斥资184亿韩元，连续投资7家韩国网游开发公司。2008年年初Capstone Partners运营的Capstone风险投资基金已获得来自腾讯的100亿韩元投资。

在此基础上，2011年年底，腾讯韩国分公司选择人气网页游戏《七雄争霸》（韩服名：春秋战国时代）为第一款在韩运营的游戏，实现业务上的重要拓展。2012年将再运营3～4款网页游戏。

此外，腾讯在俄罗斯、印度都与当地强势互联网公司结成合作关系。其中，2010年年初，腾讯向俄罗斯互联网公司Digital Sky Technologies投资3亿美元，持有DST约10.26%的经济权益以及约0.51%的总投票权，从而间接持有facebook Inc.及Zynga Game Network（知名社交游戏公司）的股权。在印度，腾讯购入MIH印度环球网络公司股份。

相较于网游国际化，腾讯海外无线业务完全走上了一条自主之路。

通过多年海外市场摸索，腾讯认为，无线业务在亚太等固网不发达、移动互联网潜力巨大的市场更容易得到认同。像印度、印度尼西亚等功能机占主流且用户庞大的市场，解决这些用户的上网需求就是一个潜力巨大的业务。

根据这个判断，腾讯在海外市场首推的业务是手机QQ浏览器、微信、Qute（手机聊天）和QQ医生（腾讯手机管家海外版）。其中手机QQ浏览器几个月的时间在海外市场的用户已经超过千万。

为了更深入地开展无线业务国际化，腾讯组建了专门的无线国际部门，而且在重点市场如印尼、印度都派驻了拓展、运营团队。与此同时，腾讯致力于无线业务产业链的打造，积极和当地的运营商、手机厂商、SP/CP合作推出创新性产品。

此外，腾讯旗下与拍拍网、腾讯QQ有着很好融合的在线支付平台——财付通（tenpay），也已经同步进入国际支付市场。

马化腾说：“中国互联网市场增长规模很大，但是增长速度会放缓，我们一定要往外面看，赚外面的钱，进入国际市场，我们也希望这是我们走好国际化的关键一步。”

而新近，通过微信这一腾讯创新产品，腾讯更是证明了中国科技公司可以走遍天下的实力。微信是腾讯自2011年开始推出的一款移动电话聊天软件——截止2013年3月，其注册账户总数已经突破3亿，并正通过内容应用、游戏、定位等其它服务丰富用户的体验，继续保持着高速增长，而且还在国际市场尤其是东南亚备受追捧。目前微信在东南亚支持印尼语、马来语、泰语、越南语4种文字，可在安卓、i OS、微软、塞班等移动平台系统免费下载。不少机构预测，微信用户迅速增加，有望成为亚洲最大的社交工具。

而这个预期正在逐渐变成现实。在泰国，微信选择当地明星作为代言人，并将广告投放在首都曼谷的轻轨上。在曼谷的商场和轻轨、地铁车厢里，常常看见有人在用微信聊天；在家中打开微信“附近的人”功能，也有大量泰国本地微信用户出现。在印尼，随着腾讯推出黑莓系统客户端、大规模投放广告和开展营销活动，微信的名号也逐渐打响。2013年2月底，腾讯、印尼环球媒体公司及新加坡高瓴资本管理有限公司签约，宣布将在印尼成立合资公司，推广以微信为主打的腾讯互联网产品。在首都雅加达街头，四处可见年轻人拿着手机对讲，打开电视也能时常看到微信投放的商业广告。在苹果、安卓软件商店下载排行中，微信都连续位居榜首，在黑莓软件商店也名列前茅。